上海
又一個網紅保健品“翻車”。8月2日，據央視新聞報道，一款名為“諾斐麗”的保健品在電商平臺賣得很火，其宣稱能夠調理經期、補氣養血、養護卵巢。然而幾百塊錢的“進口保健品”真實產地，竟是一家國內的代工廠。
今年2月，浙江寧波的徐女士在電商平臺，花320元購買了一款宣稱澳大利亞原裝進口、可調理經期、補氣養血、養護卵巢的“諾斐麗護巢小紫艙”。產品全英文外包裝、標注海外地址，還有報關單和溯源信息，讓徐女士對其進口身份深信不疑。直到今年7月，當地公安破獲此案，徐女士才得知這款標榜澳大利亞原裝進口的產品，實際是廣州工廠代工的國產商品。
界面新聞注意到，今年7月，寧波市公安局鄞州分局官方賬號“鄞州公安”曾發文通報，鄞州（高新）公安破獲一起特大跨境保健品虛假經營案，涉案金額超435萬元。而據報道，其中涉案的品牌正是“諾斐麗”。
鄞州公安通報截圖
根據通報，今年2月鄞州（高新）公安接到公安部交辦線索——有人涉嫌銷售問題保健品，立即成立專案組偵查，辦案民警奔赴多地海關，調取全套進出口報關數據。隨后前往保稅倉核查物流發貨臺賬，民警還固定了網店虛假宣傳證據，對涉案資金流水進行穿透式溯源。至此，違法證據被牢牢鎖定。
經過一個月的縝密摸排與全域取證，警方開展集中收網行動，將李某、王某（均為化姓）兩名核心人員抓獲。李某、王某因涉嫌虛假廣告罪被鄞州（高新）公安依法采取刑事強制措施。目前，案件已移送檢察機關審查起訴。
經查，從2025年5月至2026年3月，兩人合伙運營“諾某某”品牌保健品，他們在多個電商平臺開設多家“海外店鋪”銷售，全網銷售總額達到435萬余元，刨除生產、運營等基礎成本兩人非法牟利超211萬元。
警方通報稱，整套騙局經過精心設計，精準拿捏消費者追捧進口產品的心理，嫌疑人在境外注冊空殼公司，并無實際經營。這些公司只用于注冊商標、開設跨境店鋪、辦理進出口手續，實際運營全由寧波本地兩家公司操盤。
據央視新聞披露，犯罪嫌疑人在澳大利亞僅花費一萬多元注冊了一家空殼公司，然后把“諾斐麗”商標掛靠在這家公司名下。警方調查發現，產品外包裝上標稱的澳洲經銷公司地址，實際對應的竟是一家面包店；而所謂的生產工廠地址，也不過是一棟與“諾斐麗”毫無關系的廠房建筑。
為了進一步“完善”合規鏈條，該團伙還在香港注冊了一家空殼公司，用于入駐天貓國際、京東國際等平臺。這家香港公司沒有實際辦公場所，也沒有員工，注冊地址僅僅是一個信箱。
店鋪頁面公然標注“產地：澳大利亞”，而產品實為國內代工生產。圖片來源：鄞州公安
警方通報還稱，所謂的三款“澳洲保健品”，實為廣州某工廠代工無保健食品資質的普通食品。貨物出廠后先運至香港中轉，以此完成“出口轉內銷”，取得全套進口報關手續，再配上印滿外文的包裝，國產普通食品搖身一變成了“澳洲原裝進口高端保健品”。
為了讓“假洋牌”更逼真，兩人投入90余萬元全網造勢，大量用于網絡推廣，店鋪頁面大肆編造“澳洲原產”“有機認證”等虛假信息，花錢買來假產地證充作“證明”。所謂的海外研發廣告，實則在寧波本地拍攝，外籍模特、各類資質獎杯全是道具，各店鋪還大量刷單制造熱銷假象，誤導消費者。
據央視新聞進一步披露，警方調查發現，“諾斐麗”的生產源頭在廣州一家代工廠，同時委托浙江包裝廠生產小包裝、外包裝，產品配方竟是由公司內部一名食品專業的員工自行配制而成。宣傳資料顯示，產品含有麥角硫因、手性肌醇、藏紅花提取物等多種成分，但我國目前尚未批準麥角硫因作為新食品原料，也未有含該成分的保健食品獲批上市。
犯罪嫌疑人承認，產品里的幾種主要成分在國內不允許作為食品原料生產。而對于這款涉嫌違規添加的產品，他們甚至從未做過任何人體試驗或安全測試。
在營銷端，諾斐麗與多位博主簽訂了推廣合作協議，自2025年5月至2026年3月，僅十個月時間，“諾斐麗”在天貓、小紅書、京東、抖音四家平臺的海外旗艦店總營收達到435萬元。其中推廣費用支出就達到220余萬元，占比超過一半。
據警方對“諾斐麗”進行的成本核算，包括物流、代加工、原料采購，平臺各項服務支出及引流費用在內，其成本費用大約為110萬余元。而其生產數量在36000盒左右，由此可以計算其每盒的成本在三四十元左右。
警方提醒，選購進口保健品，務必查驗完整報關溯源單據、境外工廠備案資料，認準國內保健食品“藍帽子”等合規認證，拒絕購買無廠址、無溯源、無備案的“三無”產品。消費者一旦發現商家虛構產地、夸大功效、偽造進口資質，請完整保留訂單記錄、宣傳截圖和溝通記錄，并及時向電商平臺投訴或向市場監管、公安部門舉報。
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