內(nèi)容物成本三四十元，售價320元：從香港走一圈兒，廣州代工廠的普通食品就洗成了澳洲原裝進(jìn)口

本文為食品內(nèi)參原創(chuàng)

作者丨佑木 編審丨橘子??????????????????????????????????

成本三四十元的國產(chǎn)食品，套上全英文包裝，配齊報關(guān)單與溯源信息，最終以320元一盒的價格售出。浙江寧波的徐女士一直以為，自己買到的是澳大利亞原裝進(jìn)口的養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，直到今年7月警方破案，她才得知，這盒“諾斐麗護(hù)巢小紫艙”實際產(chǎn)自廣州一家代工廠。

8月2日，央視披露了這起案件。這個在電商平臺上標(biāo)注為“跨境直供”的洋品牌，從注冊到銷售的每一個環(huán)節(jié)都是偽造的。

一萬多元買來的“澳洲身份”

據(jù)寧波鄞州公安通報，今年2月，警方接到公安部交辦的線索，有人涉嫌銷售問題保健品。專案組隨即調(diào)取全套進(jìn)出口報關(guān)數(shù)據(jù)，核查保稅倉物流臺賬，并固定了網(wǎng)店虛假宣傳的證據(jù)。今年7月，該案偵破，涉案金額超過435萬元。

警方查明，這是一條將國產(chǎn)商品包裝成進(jìn)口商品的完整造假鏈條。

鏈條的第一步，是偽造一個海外身份。據(jù)央視報道，犯罪嫌疑人在澳大利亞花費一萬余元注冊了一家空殼公司，又以3999元的價格，將諾斐麗商標(biāo)注冊在這家公司名下。產(chǎn)品外包裝上標(biāo)注，銷售方為霍利斯托生命有限公司，生產(chǎn)方為麥克唐納·道格拉斯控股有限公司，這兩家公司的地址均位于澳大利亞。

然而，警方依照包裝上的地址實地核查后發(fā)現(xiàn)，其中一處是一家面包用品店，另一處則是一棟與諾斐麗毫無關(guān)聯(lián)的廠房。

為了取得入駐天貓國際、京東國際等跨境平臺的資格，該團伙又在香港注冊了一家空殼公司。這家公司既無辦公場所，也無一名員工，注冊地址僅是一個信箱。

偽造了身份，還需要編造品牌故事。在諾斐麗抖音賬號發(fā)布的宣傳視頻中，一名外籍人士以“專家”身份出鏡，介紹公司背景，令不少消費者信以為真。據(jù)警方調(diào)查，該視頻全程在國內(nèi)拍攝，出鏡的外籍人士是花錢聘請的模特，視頻中的“實驗室”，實為寧波一家食品加工廠的場地。據(jù)這家食品廠負(fù)責(zé)人透露，宣傳片里所謂的“研發(fā)畫面”，不過是工人在風(fēng)淋室除塵、用灌裝機灌裝西梅汁。

此外，諾斐麗辦公室內(nèi)陳列的獎杯和證書，一部分系付費購買，一部分系偽造。還有幾項專利本只授予產(chǎn)品所含的某一種原料，該公司在宣傳中卻將其套用于成品，使消費者誤以為整款產(chǎn)品獲得了權(quán)威認(rèn)證。

偽造身份、編造故事都需要成本，這些投入最終要通過銷售轉(zhuǎn)嫁給消費者。

435萬元營收，一半用于推廣

據(jù)警方核算，自2025年5月至2026年3月，僅十個月時間，諾斐麗在天貓、小紅書、京東、抖音四個平臺的海外旗艦店共實現(xiàn)營收435萬元。其中，推廣費用支出高達(dá)220余萬元，占比超過一半。

另一組數(shù)據(jù)同樣值得關(guān)注。經(jīng)警方測算，包括物流、代加工、原料采購、平臺服務(wù)及引流費用在內(nèi)，諾斐麗的總成本約為110萬元，而其產(chǎn)品數(shù)量約36000盒。據(jù)此計算，每盒成本僅為三四十元。

一盒成本三四十元的產(chǎn)品，最終標(biāo)價320元，徐女士支付的正是這一價格。

比價格差距更值得警惕的，是產(chǎn)品本身的安全性。

據(jù)警方調(diào)查，諾斐麗的產(chǎn)品配方由公司一名食品專業(yè)出身的員工自行調(diào)配。宣傳資料稱，產(chǎn)品含有麥角硫因、手性肌醇、藏紅花提取物等成分。然而，麥角硫因在國內(nèi)至今未被批準(zhǔn)為新食品原料，也沒有含該成分的保健食品獲批上市。

犯罪嫌疑人何某在接受調(diào)查時供述，產(chǎn)品中的幾種主要成分不允許在國內(nèi)作為食品原料生產(chǎn)，只能通過海外代工，借助跨境貿(mào)易渠道進(jìn)入保稅倉，再銷售給國內(nèi)消費者。

對于這款涉嫌違規(guī)添加成分的產(chǎn)品是否做過安全驗證，何某承認(rèn)，他們從未進(jìn)行過人體試食試驗。

一款配方未經(jīng)人體試驗的國產(chǎn)食品，是如何取得進(jìn)口身份、進(jìn)入跨境電商貨架的？答案就在報關(guān)環(huán)節(jié)。

“假洋牌”為何總有生存土壤

據(jù)何某交代，產(chǎn)品在廣州的一家源頭工廠生產(chǎn)完成后，先經(jīng)深圳海關(guān)出口至香港，當(dāng)天再通過陸運運回義烏、杭州的保稅倉，貨物甚至無需拆箱，一份進(jìn)口記錄便就此形成。這種操作在業(yè)內(nèi)被稱為“一日游”。

隨著監(jiān)管部門加大對“一日游”的打擊力度，該團伙又改變手法，先將貨物陸運至香港滯留數(shù)日，再以空運方式入境。據(jù)何某供述，空運需準(zhǔn)備爆炸品檢測等大量文件，貨物通常在香港停留一周左右。報關(guān)時，他們以“青蘋果復(fù)合氨基酸”“復(fù)合營養(yǎng)強化劑30+”等合規(guī)成分的名義進(jìn)行虛假申報，以此蒙混過關(guān)。

至此，一條完整的造假鏈條就此完成閉環(huán)：在境外注冊空殼公司與商標(biāo)，在境內(nèi)尋找代工廠，編造品牌故事，聘請博主帶貨，經(jīng)保稅倉發(fā)貨，最終由消費者買單。

不幸的是，諾斐麗并非孤例。

今年4月，“澳洲優(yōu)思益”被曝涉嫌全鏈條產(chǎn)地造假。事件發(fā)生后，國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署約談了抖音、淘天、小紅書三家平臺，要求其加強對跨境電商企業(yè)的審核。2025年，央視也曾曝光“全球購”“保稅倉發(fā)貨”背后的假進(jìn)口產(chǎn)業(yè)鏈。彼時，江蘇一家公司公開表示，客戶只需注冊境外公司、購買商標(biāo)，即可下單訂貨。

數(shù)據(jù)顯示，中國保健品市場規(guī)模2023年已超過3500億元，2025年則超過4300億元，年增速超過10％。其中，進(jìn)口品牌份額從2019年的12.2％上升至2023年的19.3％，國產(chǎn)品牌份額則持續(xù)下降。在進(jìn)口來源國中，美國占比20.7％，澳大利亞占比13.8％，恰是國內(nèi)消費者最為信賴的兩個產(chǎn)地。

然而，這一市場規(guī)模龐大的行業(yè)，集中度卻偏低，帶了不小的盈利空間。當(dāng)下，中國保健品市場排名前十的品牌合計份額約為40％，線上渠道前十名合計份額仍很小。這意味著，行業(yè)尚無占據(jù)絕對優(yōu)勢的企業(yè)，一個新品牌只要肯投入推廣，便有機會搶占一部分市場份額。對試圖走捷徑的經(jīng)營者而言，與其真正做進(jìn)口，不如為國產(chǎn)商品貼上“澳洲原裝”的標(biāo)簽，省去研發(fā)與合規(guī)成本，換取更高的客單價。

諾斐麗算清了這本賬，也抓住了消費者的心理——進(jìn)口的更可靠，澳洲的更安全。它所出售的，從來不只是一盒食品，還有“進(jìn)口”二字所承載的信任。

目前，該案涉案產(chǎn)品已全部移送至寧波市刑事訴訟涉案財物管理中心，兩名犯罪嫌疑人已被鄞州公安移送鄞州區(qū)人民檢察院審查起訴。435萬元的營收、220萬元的推廣投入、三四十元的單盒毛成本，最終換來的是一紙起訴書。對于那些已經(jīng)購買過該產(chǎn)品的消費者而言，真正需要重新核算的，是自己究竟為“進(jìn)口”二字多支付了多少真金白銀以及盲目信任。