上海
去年盛夏，一句“離開浪浪山”鼓舞了無數人勇敢出發。8月2日，《浪浪山小妖怪》“出山節”周年活動在上海美影源啟幕，通過一系列線上線下活動，讓“浪浪山”的故事走出銀幕，融入城市生活，不斷延續IP生命力。
出山重逢
專場放映開啟深度觀影對話
作為“出山節”的核心環節，《浪浪山小妖怪》重映暨導演創作交流會在美影源舉行。
《浪浪山小妖怪》
當水墨氣韻氤氳的浪浪山出現在銀幕上，四只勇敢純粹的小妖怪迎著朝陽再度啟程，無數觀眾與小妖怪們并肩翻山、勇敢前行的記憶瞬間被喚醒，一路相伴的溫暖力量也在細膩溫情的敘事中不斷匯聚。
光影落幕后，小豬妖、蛤蟆精、黃鼠狼精、猩猩怪四大主角人偶驚喜登場，與觀眾近距離互動合影，現場氣氛熱烈。
經典臺詞競猜、電影冷知識問答等趣味環節，進一步打破銀幕與現實的界限，讓角色、作品與觀眾之間的情感聯結變得更加深厚。
影片導演、編劇於水也來到活動現場，首次公開動畫早期概念設計素材，并圍繞四小妖的角色設計、故事創作、美學風格等內容，細致分享作品的探索與積淀，讓現場觀眾真切感受到國產動畫背后的匠心與思考。主創團隊同時表示，目前正在籌備《浪浪山小妖怪》第二部。
全網共創
凝聚新生代創作力量
活動現場特別設置“出山”宣言展板，邀請眾多到場影迷寫下對作品的真摯感悟，讓“翻山越嶺、攜手同行”的治愈氛圍變得觸手可及。
現場還集中展出了大量由影迷創作的優質二創作品，涵蓋插畫、短篇漫畫、動畫等豐富形式，盡顯影迷對影片的深度解讀與熱忱喜愛。
於水導演也現場展示了親筆繪制的周年賀圖，帶來溫情的番外故事：變回原形的小妖怪在為它們修繕的小廟重逢。
與此同時，面向全網的“出山節”線上二創征集也在同步進行，將持續至8月底。征集賽道開放繪畫、文字隨筆、漫畫、視頻剪輯等多元創作方向，依托各大新媒體平臺進行傳播推廣。活動同步配套流量支持、官方展示、領取周年限定文創等激勵與權益，充分激發大眾創作熱情。
展城融合
IP走進交通樞紐，激活城市公共空間
為拓展動畫IP線下落地的場景邊界，本次“出山節”積極探索“IP展陳+城市文旅”融合模式。
《浪浪山小妖怪》主題車站
8月2日至10月，上海南站正式開啟《浪浪山小妖怪》主題車站，覆蓋候車區、候車長廊、咨詢服務臺、到達通道、候車墻面等旅客核心通行動線，將IP設定、經典劇情融入交通樞紐的公共服務中，映襯平凡個體奔赴遠方的心境。
據悉，上海南站《浪浪山小妖怪》主題車站面向全體市民、游客開放打卡。大眾通過社交平臺分享現場實景，即可現場兌換周年限定好禮，打造全民可參與的公共文化體驗陣地。
此次“展城融合”的模式依托城市交通樞紐的流量優勢，以優質國產動畫IP進一步激活城市公共空間活力，實現文化傳播與場景引流雙向賦能，為城市文旅升級、國風文化破圈注入全新動能。
長效布局
構建可持續IP發展生態
作為IP獨家運營方，上影元充分發揮全鏈路開發運營效能，將本次“出山節”打造為專屬文化節點，以系列化、常態化的活動持續沉淀IP文化特質，助力IP不斷創新表達，實現長效煥新運營。
未來，《浪浪山小妖怪》將繼續圍繞內容創新與場景拓展進行探索，通過將動畫內容嵌入城市公共空間、開放大眾創作入口、多元衍生內容與產品等組合方式，推動IP從銀幕走向日常生活，持續累積文化影響力，以更多元的業態延續故事溫度，通過IP+文商旅體展的融合發展與跨界布局，構建可持續的IP發展生態。
記者：邢蓓琳
視頻：樓英俊
編輯：陳攻
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