沙漠鉆石落地中國：一場關于高品質(zhì)消費的價值敘事革新

來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費綜合報道】2026年7月29日，戴比爾斯集團在上海正式啟動沙漠鉆石燈塔項目，宣布將以"真實、個性、由心閃耀"為靈魂的全新天然鉆石品類帶入中國市場。翌日，一場題為"'購在中國'——沙漠鉆石：以天然之美，點亮高品質(zhì)消費"的圓桌交流接續(xù)舉行，來自戴比爾斯集團、天然鉆石協(xié)會、上海鉆石交易所、學術(shù)機構(gòu)等行業(yè)嘉賓，圍繞價值敘事創(chuàng)新、消費場景拓展、行業(yè)信任體系建設三大議題展開深度研討。這不僅是一次產(chǎn)品發(fā)布，更是天然鉆石行業(yè)在"購在中國"倡議下，對高品質(zhì)消費時代的一次系統(tǒng)性回應。

從婚慶到悅己：沙漠鉆石如何回應消費迭代

沙漠鉆石的靈感擷取自敦煌沙漠與絲路余韻——數(shù)千年前，中國最早的天然鉆石記載便誕生于此。戴比爾斯集團以暖白、香檳到琥珀的瑰麗色譜，禮贊天然鉆石的曠野本真，也由此跳出了傳統(tǒng)珠寶營銷對產(chǎn)品參數(shù)的單一強調(diào)。

這一敘事轉(zhuǎn)換的背后，是中國消費需求的深刻位移。尼爾森愛科（NIQ）《中國2026珠寶贈禮調(diào)研報告》顯示，天然鉆石已成為購買與收禮的核心選擇，情感價值與實用屬性成為驅(qū)動消費的關鍵因素。

復旦大學社會發(fā)展與公共政策學院副院長、教授，商務部消費大數(shù)據(jù)實驗室主任張伊娜表示，當前消費需求正從"買得更好"逐步走向"買得更有意義"，呈現(xiàn)品質(zhì)化、體驗化、情感化的發(fā)展趨勢。

順應這一趨勢，沙漠鉆石將天然鉆石的消費場景從婚慶拓展至悅己消費、人生紀念、節(jié)日贈禮等多元維度。戴比爾斯集團天然鉆石亞太區(qū)市場副總裁黎翠華稱：“中國始終是集團重要的戰(zhàn)略市場，我們希望通過更加契合當代消費者認知的價值敘事，豐富天然鉆石消費場景，回應消費者對高品質(zhì)消費的多元需求。”

天然鉆石協(xié)會大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐藝蕾進一步表示：“沙漠鉆石以自然為靈感，為天然鉆石行業(yè)提供了更加豐富的價值內(nèi)涵，也有助于消費者認識天然鉆石在婚慶之外的多元消費場景。”

當消費場景完成拓展，行業(yè)面臨的下一個命題便是：如何讓消費者真正“信任”這份價值？

從產(chǎn)品創(chuàng)新到可信生態(tài)：高品質(zhì)消費的底層支撐

在“購在中國”倡議框架下，真實來源、品質(zhì)保障和可持續(xù)發(fā)展實踐，正成為消費者關注的重要維度，也成為行業(yè)持續(xù)提升消費者信任的重要方向。

戴比爾斯集團給出的方案是“雙輪驅(qū)動”：一方面，以"創(chuàng)守永恒"（Building Forever）為核心戰(zhàn)略，圍繞環(huán)境保護、社會責任和社區(qū)發(fā)展開展長期實踐；另一方面，依托平臺Tracr，實現(xiàn)天然鉆石從原產(chǎn)地到流通路徑的全程可追溯。消費者借此不僅能了解鉆石的來源信息和形成歷程，更能深入認識其背后的社會責任與可持續(xù)發(fā)展實踐。

上海鉆石交易所市場拓展部經(jīng)理徐熙稱：“健全的行業(yè)標準、規(guī)范的交易體系以及透明的鉆石溯源機制，是增強消費者信任的重要保障。”她還表示，上海鉆石交易所將持續(xù)完善相關體系建設，攜手產(chǎn)業(yè)鏈伙伴進一步提升市場透明度和規(guī)范化水平。

珠寶學家、資深媒體人李鵬博從行業(yè)競爭力角度補充稱：“未來天然鉆石行業(yè)的競爭力，不僅來自產(chǎn)品本身，更來自消費者對其長期價值的認同。沙漠鉆石讓天然鉆石更容易與當代消費者，特別是年輕消費者建立連接，而Building Forever、鉆石溯源等長期實踐，則進一步增強了這一敘事背后的真實性與可信度。”

產(chǎn)品創(chuàng)新解決了"說什么"的問題，可信生態(tài)解決了"憑什么信"的問題。兩者的匯流，最終指向的是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的共識重塑。

匯聚行業(yè)共識，助力消費市場高質(zhì)量發(fā)展

《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃綱要》提出推進"購在中國"，為品質(zhì)消費發(fā)展提供了重要指引。

而沙漠鉆石項目的落地，正是這一倡議在天然鉆石行業(yè)的生動實踐。作為戴比爾斯集團十余年來推出的首個全新燈塔項目，它獲得了集團十五年來最大規(guī)模的品類營銷投入。周大福、周生生與TSL|謝瑞麟三大零售商同步宣布，呈獻以沙漠靈感色譜為靈魂的匠心之作，并在后續(xù)營銷活動中給予持續(xù)支持。

本次圓桌交流凝聚了一個核心共識——當消費者不再滿足于“擁有一顆鉆石”，而是希望“理解一顆鉆石”時，行業(yè)需要更開放的對話、更透明的信息和更具時代感的表達。

張伊娜教授評價道：“在體驗經(jīng)濟時代，相比單純介紹產(chǎn)品參數(shù)，能夠建立價值認同、引發(fā)情感共鳴的品牌敘事，更容易獲得消費者認可。沙漠鉆石順應了消費者對于真實表達和情感價值的需求，以全新的價值敘事詮釋天然鉆石的獨特價值，也為高品質(zhì)消費提供了新的實踐探索。”

戴比爾斯集團方面表示，未來，隨著沙漠鉆石系列在中國市場持續(xù)落地，集團將繼續(xù)積極響應“購在中國”品牌承諾倡議，攜手行業(yè)伙伴持續(xù)深化天然鉆石價值傳播，推進產(chǎn)品創(chuàng)新、消費者信任建設與可持續(xù)發(fā)展實踐。而這不僅僅是單個品牌的商業(yè)布局，更是天然鉆石行業(yè)以規(guī)范、透明、可信的消費生態(tài)，為中國消費市場高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量的行業(yè)宣言。（心月）