天津
01
《功夫女足》靠著星爺的號召力，不斷刷新票房數據
《八仙》也憑借其優質的編劇能力和畫面出圈，獲得不少排片，上座率穩增
昨天蜘蛛俠4強勢來襲，充滿誠意的回歸之作，首日排片54%，零點場破2700萬，2天狂攬3億票房
而且口碑甚佳，不出意外又是一部奔著10億+去的超級爆款
有人吃肉，就有人連湯都喝不上
有的電影接連公布票房喜報，有的電影連夜發布撤檔公告，還有的電影看準形勢直接放棄上線
目前為止，已經有7部電影在暑期檔的洪流中被擠下船
泰國片溫情片《心犬相隨》，上映前最后一天撤了；《開個玩笑》和《澎湖海戰》沒有延遲聲明，也沒有按時上線；《大圣崛起》6月底宣布撤檔；
上映后選擇撤檔的也有三部
《爭洛陽》上映16天后撤了，票房沒破億，但豆瓣評分超8分，這這確實是被排片耽誤的好選手
《群星閃耀時》7月25日提檔上線，但沒拍出科幻片應有的效果，第二天匆匆宣布撤檔，4億成本回本無望，口碑一掉再掉
《悟空大圣》24號上映后也只撐了5天，票房15萬，被評沒有新意，最終無奈選擇撤檔
02
第一次“上映后撤檔”的電影，是2017年《純潔心靈·逐夢演藝圈》
那部電影上映當天票房只有120萬，之后狀況越來越差，5天后宣布撤檔，開了“上映后撤檔”的先河
不過那時候撤檔還是“個別現象”，沒形成規模
真正讓撤檔變成“行業常態”的，是2024年春節檔
那年開始準備上8部電影，但是最后撤了4部，網上有人把這一年稱作電影界的“撤檔元年”
從那之后，五一檔、國慶檔、暑期檔……熱門檔期必有人撤，撤檔從“不得已的補救”變成了“習慣性的選擇”
但撤檔后的路，依舊是充滿荊棘；
縱觀這幾年撤檔的電影，絕大部分之后都沒了水花，甚至能重新上映的都很少
目前只有《我們一起搖太陽》獲得了比較好的效果
今年的幾部，就我來看可能也就《爭洛陽》有些機會
但現在AI發展太快了，也許動畫電影等不了多久技術就會被嘲過時
03
所以這一輪撤檔，到底是逃跑還是自救？
答案取決于你站在哪個位置看
站在投資方的角度，這是一道冰冷的計算題
票房分賬遠遠抵不上成本的時候，多上映一天，就多虧一天
除了電影本身的上座率，他們還要考慮被持續擠壓的排片占比，拿《群星閃耀時》舉例，官方公布制作成本是4億元
那么至少票房要達到10億，他們才能回本
但根據現在的情況，就算樂觀估計，最終票房也達不到3億
那對于他們來說，撤檔算是及時止損
等到時機成熟，換個日子重新上映
也許能拿到更多票房
那就算是完成了自救
但站在行業的角度：單部電影的“自救”，正在變成整個市場的“逃跑”
問題在于，當撤檔從“不得已”變成“習慣了”，它就不再是個別片方的決策，而是一套路徑依賴
撤檔帶走了什么？帶走了觀眾對“定檔”這件事的信任
觀眾買票、約朋友、安排時間——然后你撤了
這種事反復發生，普通觀眾會降低購票意愿，反正你隨時可能跑
再往深一層想：頻繁撤檔，正在加劇“頭部通吃”的惡性循環
也在透支真心喜歡電影的觀眾的信任
撤檔的電影越多，影院資源就會越向頭部幾部電影傾斜
很難想象之后的電影市場會是什么樣子，不再是百花齊放，而是一家獨大后，其他都自行消亡
但普通觀眾都能看清一件事，那就是好電影不需要躲檔期
決定一部影片命運的根基，是自身內容的成色
市場規則縱然殘酷，但能在這場無聲的戰場拼出來的，永遠靠的是觀眾的口碑
如果一遇到強敵就率先退場，等于直接放棄靠口碑逆風翻盤的可能性
檔期只能決定開局，卻無法改寫結局
躲得開對手，躲不開市場的檢驗
撤檔救不了一部電影，能夠真正留住觀眾的，永遠只有作品本身
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