北京
為什么越來越多頂級運(yùn)動員開始為制藥公司站臺？兩屆超級碗冠軍泰瑞爾·戴維斯最近與梯瓦制藥的合作，恰好揭開了這層變化——藥企正在把“運(yùn)動員的真實健康故事”變成新的營銷入口。
幾十年來，藥品廣告基本都是電視里那句“請向你的醫(yī)生咨詢某某藥”。但現(xiàn)在，越來越多的制藥公司把錢投向了另一種方式：尋找那些曾公開講述自己健康掙扎的運(yùn)動員，把他們變成教育類營銷的主角。戴維斯的故事就是最新一例：這位前丹佛野馬隊跑衛(wèi)和梯瓦合作，項目名叫“另一種TD”，目標(biāo)是提高人們對遲發(fā)性運(yùn)動障礙的認(rèn)知。這是一種神經(jīng)系統(tǒng)運(yùn)動障礙，主要來自某些精神類藥物的副作用。梯瓦正好擁有一款治療該疾病的主力處方藥奧斯特多，在面臨老藥仿制藥競爭時，這項合作也在為其持續(xù)貢獻(xiàn)營收。
戴維斯堅持說，他接這個項目是因為個人經(jīng)歷。他因為心理健康問題服用過處方藥，雖不是那種直接引發(fā)TD的藥物，但身邊一位叫洛麗的人確診了TD，這讓風(fēng)險變得切近。“那很可能就是我。”戴維斯告訴《財富》雜志，“我一直在用藥，說不定哪天就得了TD。”這層共情，恰恰是藥企在傳統(tǒng)廣告里很難找到的質(zhì)感。
放在二十年前，職業(yè)運(yùn)動員幾乎不會公開談?wù)撘钟簟⒔箲]或神經(jīng)疾病。如今，心理健康倡導(dǎo)已成體育圈最顯眼的社會議題之一。當(dāng)運(yùn)動員們越來越坦然地說出“我不好也沒關(guān)系”，精明的藥企也快速跟進(jìn)，把這種真實講述編入自己的商業(yè)敘事。戴維斯的簽約，只是這股潮流里一塊最新的拼圖。
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