山東
當下，“為一場演出，奔赴一座城”成為新興出游風尚。越來越多游客不再滿足走馬觀花式觀光打卡，轉而追尋舞臺光影、沉浸劇情故事，在觀演與游歷交融中尋找精神共鳴。7月28日，發現寶藏山東——“跟著演藝去旅行”宣傳推廣活動在臨沂舉辦。本次宣傳推廣全面統籌了山東16城市優質演藝資源，串聯景區、餐飲、住宿全鏈條文旅業態，打造景演融合、精品演藝、宴演聯動、旅居觀演四大產品矩陣，兼顧大眾休閑打卡與深度文化漫游，為游客奉上一整季氛圍感拉滿的夏日視聽盛宴。
文旅產業是滿足人民美好生活需要的重要載體。隨著大眾旅游持續升級，游客的需求早已跳出“看風景”的單一維度，更加看重情感體驗、文化沉浸。近年來，演唱會、沉浸式實景秀、國風演藝等持續升溫，印證文化體驗型旅游的巨大潛力。游客追尋的遠方，既要有秀美的山河景致，更要有直抵人心的文化故事。一場好戲，能夠賦予一座城市獨特記憶點，推動文旅競爭從資源比拼轉向內容較量。
人們奔赴山海，追尋的不只是眼前風光，更是蘊藏在舞臺之上的文化情懷。演藝是活化地域文脈的絕佳載體。在山東，《夜畫瑯琊》行舟夜游，勾勒瑯琊千年風華；《入夢水滸》實景演繹，再現水滸英雄傳奇；紅葉柿巖《奇幻聊齋》構筑奇幻東方幻境。從大型山水實景大戲，到古城街巷隨處可見的NPC互動；從大劇院的音樂會、話劇，到城市小劇場脫口秀、相聲專場；再到孔府宴秀等“宴演聯動”新模式，演藝形態豐富多元。一幕幕演出，把齊魯文化轉化為可看、可感、可參與的鮮活體驗，讓厚重歷史走出典籍，走進大眾視野。這些實踐充分證明，用好演藝載體，就能把文化資源轉化為差異化文旅競爭力，在激烈市場競爭中搶占先機。
如今旅游消費持續迭代，游客偏愛沉浸式、社交化、生活化體驗。“跟著演藝去旅行”搭建起舞臺與大地、文化與旅游互通的橋梁。本次山東推出四大產品矩陣，打破單一演出局限，推動景演融合、宴演聯動，串聯景區、住宿、餐飲、研學全鏈條業態，兼顧家庭親子、青年潮流、深度研學等不同群體需求。游客既能登山臨水觀賞實景大秀，也可走進劇場聆聽音樂戲劇，還能落座席間體驗“入席即入戲”的餐秀，在多元場景之中讀懂齊魯大地深厚底蘊。
把握新風向，深耕演藝經濟，正當其時。持續擦亮“跟著演藝去旅行”文旅品牌，要推動舞臺故事轉化為旅游路線，依托演藝資源串聯特色點位，打造主題文旅線路；善用短視頻破圈傳播，吸引年輕群體主動奔赴；持續打磨精品內容，立足本土文化沃土，避免同質化演繹。多措并舉，持續釋放演藝帶動效應，不斷豐富文旅消費場景。
把握演藝文旅融合新機遇，用心打磨優質內容、完善配套服務。當舞臺遇見山河，劇目邂逅旅途，必將持續激活寶藏山東的文旅消費新動能。（文/李瑞強）
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