北京
一份最新行業(yè)報告揭示，印度付費音樂流媒體用戶數(shù)有望在2028年增長至2800萬至3000萬之間，較目前規(guī)模實現(xiàn)翻番。
這份由安永（EY）與印度音樂產(chǎn)業(yè)協(xié)會（IMI）聯(lián)合發(fā)布的《印度人如何聽歌、流媒體與付費》報告顯示，截至2025年12月，印度付費用戶預(yù)計為1400萬。該報告于周五在孟買發(fā)布，其數(shù)據(jù)基礎(chǔ)來自今年3月至4月間對超過1.5萬名智能手機用戶的調(diào)查，并輔以針對2200余名消費者的心理測量研究及行業(yè)高管訪談。
數(shù)據(jù)凸顯了印度音樂產(chǎn)業(yè)長期存在的一個矛盾：約96%的智能手機用戶會消費音樂，其中80%的人每天聽歌超過一小時。然而，即便算上捆綁套餐，僅有38%的用戶曾為音樂流媒體付過費。相比之下，曾為視頻流媒體服務(wù)付費的用戶比例高達(dá)86%。這一差距被報告歸因于印度直接從實體唱片時代跨入了免費、廣告支持的流媒體模式。IMI首席執(zhí)行官布萊斯·費爾南德斯在報告前言中指出，“不付費的音樂生態(tài)系統(tǒng)最終會損害創(chuàng)作者和版權(quán)所有者”，并呼吁唱片公司、數(shù)字服務(wù)提供商和創(chuàng)作者共同推動分層付費模式。
在全球坐標(biāo)下，付費意愿的落后更為直觀。報告將印度的1400萬付費用戶規(guī)模與巴西的逾3000萬、美國的1.06億進(jìn)行對比，并特別提到，音樂產(chǎn)業(yè)曾在2015年排在其后的中國，如今已建立起超過1.71億的付費用戶群，在全球流媒體營收中躍居第二。費爾南德斯在評論中直言：“藝術(shù)需要的不僅僅是靈感，還需要經(jīng)濟氧氣。要讓印度音樂走向世界并發(fā)現(xiàn)下一代人才，我們必須從一個被動的消費市場，轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的贊助者市場。”他將購買數(shù)字音樂訂閱定義為粉絲對心儀表演者的直接投資，也是對印度文化遺產(chǎn)的保護與輸出。
IMI主席維克拉姆·梅赫拉則將調(diào)查結(jié)果視為消費者端已啟動變化的驗證。他表示，這份消費者研究證實了印度用戶愿意為品質(zhì)付費，協(xié)會期待與數(shù)字服務(wù)提供商合作拓展音頻付費服務(wù)生態(tài)，最終目標(biāo)是推動印度躋身全球前五大音樂市場。報告亦將現(xiàn)狀視作機遇而非困局：音樂仍是印度消費量最大的數(shù)字娛樂形式之一，隨著滲透率上升，離井噴或許只差一個付費習(xí)慣的養(yǎng)成。
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