巴西啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)宣傳計(jì)劃

隨著中國(guó)公民赴巴西免簽政策的正式實(shí)施，巴西國(guó)家旅游局（Embratur）近日啟動(dòng)了中國(guó)市場(chǎng)兩大宣傳計(jì)劃，旨在讓中國(guó)游客在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

一是啟動(dòng)“來(lái)體驗(yàn)一個(gè)非凡的國(guó)家。巴西”主題廣告，以巴西最具代表性的野生動(dòng)物“紫藍(lán)金剛鸚鵡”作為視覺(jué)標(biāo)志與主角。廣告多維度展示巴西旅游亮點(diǎn)，包括亞馬遜、巴伊亞、塞阿臘、馬托格羅索、巴拉那及伊瓜蘇等地區(qū)的自然風(fēng)光、多元文化、永續(xù)理念與地道的巴西待客之道。在媒體投放方面，巴西全面鋪設(shè)廣告與數(shù)位社群平臺(tái)宣傳，直接觸達(dá)中國(guó)旅客的熒幕與旅游規(guī)劃。

伊瓜蘇瀑布 圖源：圖蟲創(chuàng)意

二是啟動(dòng)“文化連結(jié)：巴中2025-2026”KOL與媒體實(shí)地考察及數(shù)位行銷計(jì)劃。Embratur與中國(guó)外文局美洲傳播中心等機(jī)構(gòu)合作，邀請(qǐng)中國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)影響者及記者前往圣保羅、里約熱內(nèi)盧、伊瓜蘇等地，隨后在微博、抖音、小紅書、微信等平臺(tái)發(fā)布高畫質(zhì)影片與深度報(bào)導(dǎo)，打破過(guò)往文化與地理隔閡，直接影響數(shù)百萬(wàn)中國(guó)高消費(fèi)力客群。

配套措施、直航談判與業(yè)者平臺(tái)同步推進(jìn)

除了宣傳之外，巴西政府也在同步推動(dòng)兩大關(guān)鍵配套措施以確保計(jì)劃成功。巴西旅游部和Embratur正積極與中國(guó)東方航空等航空公司推進(jìn)直航談判，致力于解決亞洲與南美洲之間的運(yùn)力瓶頸。Embratur還推出專門面向中國(guó)旅游業(yè)界的中文合作平臺(tái)，并利用數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷精準(zhǔn)對(duì)接中國(guó)旅游業(yè)者的預(yù)訂需求。

Embratur國(guó)際市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Alisson Andrade表示，今年在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)了全方位的2B與2C宣傳計(jì)劃，讓更多中國(guó)消費(fèi)者和旅游業(yè)者了解巴西。不少巴西旅游供應(yīng)商也通過(guò)參與上海展會(huì)積極宣傳自身優(yōu)勢(shì)。Embratur同步更新“巴西旅游專家”線上課程，期待更多中國(guó)旅游業(yè)者學(xué)習(xí)后領(lǐng)取證書，更有信心推介巴西旅游。預(yù)計(jì)今年中國(guó)游客前往巴西的數(shù)量將增長(zhǎng)30%至40%，突破10萬(wàn)人次。

巴西影展亮相上海國(guó)際電影節(jié) 圖源：IEST巴西商業(yè)

三大商機(jī)：MICE、生態(tài)與巴西文化

下半年，Embratur將鼓勵(lì)中國(guó)旅游業(yè)者挖掘三大商機(jī)：MICE和商業(yè)活動(dòng)、生態(tài)與自然，以及巴西文化。Alisson Andrade強(qiáng)調(diào)，巴西將致力于成為單一旅游目的地，打破中國(guó)游客一次游訪南美多國(guó)的習(xí)慣，尤其聚焦推廣當(dāng)?shù)刎S富的生態(tài)與自然特色。巴西是全球生物多樣性最豐富的國(guó)家之一，擁有約占全球12.97%的動(dòng)植物物種，以亞馬孫雨林和大西洋森林為核心，還有多元的瀑布與沙灘。

上海旅行社業(yè)者反饋，目前較多中國(guó)消費(fèi)者選擇搭乘中國(guó)航空經(jīng)馬德里中轉(zhuǎn)前往巴西，或經(jīng)中東、歐洲、美國(guó)、非洲等地再前往巴西。預(yù)計(jì)未來(lái)更多中國(guó)游客將借由東方航空經(jīng)奧克蘭前往阿根廷布宜諾斯艾利斯，進(jìn)而順路到訪巴西。在巴西境內(nèi)，圣保羅、里約熱內(nèi)盧等樞紐城市之間航空交通便捷。未來(lái)業(yè)者將針對(duì)家庭團(tuán)隊(duì)推出鳥類、鱷魚、美洲豹等野生動(dòng)物主題旅程，并針對(duì)年輕客群打造嘉年華、可持續(xù)、音樂(lè)、足球等定制化產(chǎn)品。

巴西里約熱內(nèi)盧科帕卡巴納海灘（無(wú)人機(jī)照片）

新華社記者 金皓原 攝

本文轉(zhuǎn)自TTG旅業(yè)網(wǎng)

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