梁波羅吳啟華王祖賢……以年輕容顏“演”新劇，“AI演員”的最好打開方式？

已息影22年的演員王祖賢近日成為某游戲品牌代言人，并主演AI廣告片《倩影》。她將自己20歲至30歲巔峰時(shí)期的形象授權(quán)給該游戲，以AI數(shù)字人形象“復(fù)出”，引發(fā)網(wǎng)友熱議。在王祖賢之前，62歲的香港演員吳啟華也簽約AI電影合約，片方利用他20歲時(shí)的影像數(shù)據(jù)重建“青年吳啟華”，主演懸疑科幻片。

以AI重現(xiàn)影人年輕模樣已非新鮮事。由上影集團(tuán)旗下公司出品的AIGC精品短劇《新51號(hào)兵站》將于近期完成并上線。該劇改編自經(jīng)典影片《51號(hào)兵站》，今年4月，片中主演、現(xiàn)年89歲的上影老藝術(shù)家梁波羅向上影旗下公司授權(quán)肖像權(quán)，讓“小老大”這一經(jīng)典形象煥新重生。

經(jīng)典影人以年輕容顏“出演”新作，這會(huì)是“AI演員”最好的打開方式嗎？

60集短劇講述“小老大”新故事

“《51號(hào)兵站》已經(jīng)是65年前的事情了，轉(zhuǎn)眼這個(gè)‘小老大’經(jīng)過(guò)時(shí)光隧道來(lái)到你們面前時(shí)，已經(jīng)是‘老老大’?！苯衲?月，滿頭白發(fā)的梁波羅在上影演員劇團(tuán)的活動(dòng)上回憶當(dāng)年拍攝影片《51號(hào)兵站》時(shí)的經(jīng)歷，感嘆歲月不饒人。當(dāng)時(shí)，他透露了一個(gè)好消息，通過(guò)AI賦能傳統(tǒng)IP，短劇版《新51號(hào)兵站》將與觀眾見(jiàn)面，“在那里你將會(huì)看到‘小老大’英姿勃發(fā)，我和大家一樣期待著這部新的微短劇的誕生?！?/p>

《新51號(hào)兵站》

“《新51號(hào)兵站》是上影集團(tuán)內(nèi)部整合資源，共同打造的一部作品。如何利用AI技術(shù)煥新活化經(jīng)典IP，是我們這兩年探索的方向?！痹擁?xiàng)目第一出品方、上影文化科技有限公司副總經(jīng)理劉詠介紹，以往無(wú)論拍電影還是做長(zhǎng)劇，都需要投入大量周期和成本，而微短劇受眾廣泛、成本相對(duì)可控，是做IP煥新項(xiàng)目更為合適的方式。AI技術(shù)的出現(xiàn)，讓這類項(xiàng)目的落地更加順利。

上影坐擁眾多經(jīng)典影視IP，為何選擇《51號(hào)兵站》作為AI短劇項(xiàng)目的開發(fā)對(duì)象？劉詠介紹，這一選擇主要基于兩方面考量。其一，年代懸疑諜戰(zhàn)題材受眾廣泛，是近年來(lái)市場(chǎng)上的熱門類型。其二，《51號(hào)兵站》的故事有現(xiàn)實(shí)原型，講述抗戰(zhàn)時(shí)期我黨地下交通員在層層封鎖下與各方勢(shì)力斗智斗勇、為后方運(yùn)送物資的真實(shí)歷史，相比以虛構(gòu)為主的同類型作品具有稀缺性。

《新51號(hào)兵站》

《新51號(hào)兵站》并非對(duì)老版的AI復(fù)刻，而是一部基于原作的全新創(chuàng)作。劉詠介紹，《新51號(hào)兵站》借用了原作的素材和經(jīng)典環(huán)節(jié)重組故事，根據(jù)短劇受眾的觀賞習(xí)慣，將劇情壓縮在一天之內(nèi)，圍繞一艘游輪展開24小時(shí)內(nèi)的斗智斗勇，節(jié)奏更為緊湊，緊張感大幅提升。

該項(xiàng)目于去年年中啟動(dòng)策劃，當(dāng)時(shí)AI大模型的應(yīng)用尚不成熟，團(tuán)隊(duì)原計(jì)劃采用真人實(shí)拍與AI相結(jié)合的方式?！扒捌陂_發(fā)推進(jìn)一段時(shí)間后，今年初，AI技術(shù)迅速成熟爆發(fā)，已能滿足項(xiàng)目需求?！薄缎?1號(hào)兵站》聯(lián)合出品方、上海左袋文化傳播有限公司創(chuàng)始人于新說(shuō)，經(jīng)前期評(píng)估發(fā)現(xiàn)AI在人物塑造、服化道等方面的表現(xiàn)均有大幅提升，而僅實(shí)景改造部分的成本就可能遠(yuǎn)超預(yù)期，因此項(xiàng)目正式啟動(dòng)時(shí)決定采用全AI制作。她透露，相比傳統(tǒng)制作方式，AI可將成本壓縮至原來(lái)的八分之一。由于前期開發(fā)、劇本打磨階段準(zhǔn)備充足，實(shí)際制作階段僅需三到四個(gè)月即可完成，較傳統(tǒng)流程大幅縮短。

《新51號(hào)兵站》

《新51號(hào)兵站》每集時(shí)長(zhǎng)2分鐘，共60集，總時(shí)長(zhǎng)約120分鐘，與電影體量相當(dāng)，但具備短劇的節(jié)奏感和起承轉(zhuǎn)合。目前全片已進(jìn)入后期剪輯和修改提升階段，預(yù)計(jì)三到四周后可完成最后的音樂(lè)、音效制作并送審，再經(jīng)過(guò)一兩個(gè)月即可在全平臺(tái)上線。

授權(quán)僅限單次使用，每一步都與本人確認(rèn)

已近90歲高齡的梁波羅退居幕后多年，盡管常有人邀他拍廣告、錄節(jié)目，他都一一謝絕。今年4月，劉詠與上影文化科技董事長(zhǎng)仲崢同去拜訪梁波羅。聽聞要將自己肖像授權(quán)給AI短片《新51號(hào)兵站》的制作，老人欣然同意。劉詠回憶，以前梁波羅很少愿意讓人去家里，但說(shuō)明來(lái)意后，他特別熱情，不僅請(qǐng)他們到家中面談，還特意把女兒叫來(lái)一起聊，怕自己聽不明白?！八麑?duì)我們說(shuō)，盡管自己無(wú)法再演，但能以20多歲的樣貌重新出現(xiàn)在上影作品中，讓幾十年前的經(jīng)典IP重新呈現(xiàn)在熒屏上，對(duì)他而言特別有意義?！?/p>

梁波羅（左二）在上影演員劇團(tuán)活動(dòng)上 諸葛漪 攝

從該劇發(fā)布的劇照來(lái)看，新版“小老大”重現(xiàn)了梁波羅24歲出演電影版時(shí)的樣貌，氣質(zhì)、神態(tài)別無(wú)二致。劉詠認(rèn)為，梁波羅在原版電影中的表演深入人心，借助新技術(shù)邀請(qǐng)他重新演繹作品，既是對(duì)經(jīng)典的尊重，也能讓新一代觀眾領(lǐng)略其經(jīng)典表演。

在使用老藝術(shù)家授權(quán)AI形象的過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)始終保持嚴(yán)謹(jǐn)審慎，嚴(yán)格規(guī)范操作流程。根據(jù)授權(quán)協(xié)議，團(tuán)隊(duì)使用梁波羅形象時(shí)，首先要確保所塑造的人物獲得本人認(rèn)可，并在服飾、情緒表演及宣傳等各環(huán)節(jié)與其保持溝通確認(rèn)，每一步推進(jìn)均經(jīng)其同意后方可執(zhí)行。授權(quán)范圍僅限于該項(xiàng)目的單片單次使用，不會(huì)無(wú)限復(fù)制至其他作品，確保合法合規(guī)。劉詠表示，“我們做的是有邊界的授權(quán)，大家都在摸著石頭過(guò)河。相信這種授權(quán)方式會(huì)成為未來(lái)真人授權(quán)的AI影視作品中的通行模式?！?/p>

《新51號(hào)兵站》

依據(jù)授權(quán)，團(tuán)隊(duì)直接從《51號(hào)兵站》原片中取材生成新形象，并未對(duì)梁波羅本人進(jìn)行采樣。于新坦言，以目前的AI技術(shù)僅靠單次生成確實(shí)難以達(dá)到理想效果，畫面AI感較重、情緒表達(dá)過(guò)度等問(wèn)題仍是現(xiàn)階段大模型的短板。為此，導(dǎo)演對(duì)關(guān)鍵鏡頭進(jìn)行了多輪精細(xì)化控制和測(cè)試，在重頭戲上反復(fù)調(diào)整和打磨AI表演?！皥F(tuán)隊(duì)更多沿用傳統(tǒng)影視創(chuàng)作邏輯來(lái)提升鏡頭表現(xiàn)和情緒傳達(dá)，用傳統(tǒng)影視人的經(jīng)驗(yàn)駕馭整個(gè)項(xiàng)目，而不是靠濫用AI技術(shù)。”

《新51號(hào)兵站》

除了梁波羅，也有新生代演員進(jìn)行形象授權(quán)，擔(dān)任該片的AI演員，同樣采用僅限單次使用的授權(quán)模式。為了讓AI演員更貼近被授權(quán)演員的特質(zhì)，并在全片整體質(zhì)感和風(fēng)格上保持統(tǒng)一，團(tuán)隊(duì)在前期開發(fā)中投入了大量心血。

長(zhǎng)期依賴技術(shù)與監(jiān)管平衡

此前，有短劇因“盜臉”普通人引發(fā)爭(zhēng)議，也有消息稱AI真人授權(quán)已形成生意，不少短劇公司正大量購(gòu)買模特、短劇演員甚至普通人的肖像授權(quán)。在劉詠看來(lái)，“幾百元買斷一張臉”的模式不可持續(xù)，共用一張臉引發(fā)的“AI恐怖谷”效應(yīng)也會(huì)讓觀眾對(duì)AI短劇避而遠(yuǎn)之。當(dāng)下，上影集團(tuán)立足上海人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，深耕“AI+影視”融合賽道，依托上影昊浦智慧產(chǎn)業(yè)社區(qū)，不斷孵化具有行業(yè)標(biāo)桿價(jià)值的新型數(shù)智影視項(xiàng)目，《新51號(hào)兵站》正是其中探索之一?！拔磥?lái)AI短劇肯定要走精品化路線，要有活人感。我們通過(guò)單次授權(quán)、嚴(yán)格使用的方式進(jìn)行探索，希望打造真正的AI短劇精品?！?/p>

除《新51號(hào)兵站》外，近期王祖賢、吳啟華也將各自巔峰時(shí)期的形象授權(quán)給AI拍攝作品，引發(fā)廣泛討論。限制使用、復(fù)現(xiàn)青春的方式，是否給困擾行業(yè)已久的“AI演員”問(wèn)題找到最優(yōu)解？

“這件事好還是不好，我們沒(méi)有辦法100%確定。我們更希望通過(guò)一個(gè)項(xiàng)目驗(yàn)證這一模式能否跑通。如果能跑通，就給行業(yè)提供一個(gè)案例樣板。”劉詠判斷，未來(lái)以單次限制形式授權(quán)AI形象的演員會(huì)越來(lái)越多。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過(guò)程中持續(xù)探討，在真人受限的表演場(chǎng)景中，AI到底能實(shí)現(xiàn)多少，這本身就是一個(gè)不斷探索的過(guò)程。

AI廣告片《倩影》中的AI王祖賢形象

于新也認(rèn)為，演員單次授權(quán)AI表演能否成為主流模式，目前尚難斷定，但這一技術(shù)形式會(huì)在影視項(xiàng)目中實(shí)現(xiàn)多元化應(yīng)用?！耙环矫?，一些老藝術(shù)家因物理?xiàng)l件限制，難以承接高強(qiáng)度拍攝，但其經(jīng)典形象和表演方式仍有機(jī)會(huì)通過(guò)新技術(shù)登上銀幕，與觀眾見(jiàn)面。另一方面，部分涉及危險(xiǎn)性的表演，如登高、潛水等，也可借助新技術(shù)，以AI表演替代部分環(huán)節(jié)，既能降低演員風(fēng)險(xiǎn)，也能顯著減少制作成本?！彼榻B，團(tuán)隊(duì)還將推出更多類型的AI短劇，包括中國(guó)神話、中國(guó)古玩系列等，除了經(jīng)典影視作品煥新，也有經(jīng)典文學(xué)作品改編，“希望讓多種類型的經(jīng)典作品通過(guò)新技術(shù)賦能，更快速地與觀眾重新見(jiàn)面?！?br/>

有分析認(rèn)為，老牌明星授權(quán)年輕形象的合作，有望推動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)AI肖像權(quán)從被動(dòng)維權(quán)走向主動(dòng)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)向。“老牌藝人AI形象授權(quán)，是AI時(shí)代微短劇、短視頻制作的一種新潮手法，也是細(xì)分增量賽道的主流趨勢(shì)，屬于退圈藝人合理的數(shù)字資產(chǎn)變現(xiàn)模式，在合規(guī)前提下具備雙贏價(jià)值?！敝袊?guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員、影視出品人、編劇陳琪也關(guān)注到最近的“AI演員”新現(xiàn)象，“但這并非通用萬(wàn)能的商業(yè)模式，存在情懷透支、形象失控、熱度消散的隱患與瓶頸，長(zhǎng)期依賴技術(shù)與監(jiān)管平衡。”

AI廣告片《倩影》中的AI王祖賢形象

在陳琪看來(lái)，知名明星AI形象自帶成熟懷舊流量，冷啟動(dòng)優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)大于原創(chuàng)建模，但題材、受眾圈層存在明顯天花板。據(jù)他判斷，AI演員不會(huì)讓整體真人演員失業(yè)，但行業(yè)會(huì)推進(jìn)分層分級(jí)使用AI，淘汰邊緣化、標(biāo)準(zhǔn)化出鏡崗位，倒逼演員向強(qiáng)演技、強(qiáng)個(gè)人特色方向升級(jí)，底層從業(yè)者受沖擊可能最嚴(yán)重，頭部實(shí)力派反而增值。“將來(lái)，大量演員或轉(zhuǎn)型AI配套崗位，如數(shù)字分身動(dòng)作捕捉指導(dǎo)、AI表演調(diào)校顧問(wèn)、劇本情感策劃、AI形象授權(quán)經(jīng)紀(jì)等，‘真人+AI’混合搭配主演將形成‘人機(jī)協(xié)同’新表演模式。”

AI廣告片《倩影》中的AI王祖賢形象

他同時(shí)認(rèn)為，從制作方來(lái)說(shuō)，使用AI演員須前置風(fēng)控底線，拒絕無(wú)授權(quán)盜臉、一次性永久買斷肖像合約，只簽單項(xiàng)目短周期、可審核的規(guī)范授權(quán)。成片也要強(qiáng)制標(biāo)注AI數(shù)字形象，規(guī)避監(jiān)管處罰?！皟?yōu)先選擇老牌藝人限定授權(quán)，規(guī)避當(dāng)紅藝人肖像糾紛與塌房連鎖風(fēng)險(xiǎn)。重點(diǎn)情感戲份不使用AI，避免‘恐怖谷’效應(yīng)拉低完播率?！?/p>

原標(biāo)題：《梁波羅吳啟華王祖賢……以年輕容顏“演”新劇，“AI演員”的最好打開方式？》