王祖賢賣掉的，不止是一張臉

息影22年的王祖賢，以AI數(shù)字分身的形式重回大眾視野。

放在三年前，我絕對想象不到王祖賢會以這種方式回歸。

可它就是實(shí)實(shí)在在發(fā)生了。

網(wǎng)易游戲推出的短片《倩影》全網(wǎng)刷屏，鏡頭里復(fù)刻出她二十多歲演聶小倩時的模樣，白衣長發(fā)，少女面龐。

恍惚之間，我好像真的像穿越時代了一樣，回到了王祖賢風(fēng)華正茂的年代。

不過，這件事剛發(fā)酵，網(wǎng)上立馬吵起來了。

一部分影迷瘋狂感慨青春回歸，能再看見巔峰時期的小倩太難得。

另一部分網(wǎng)友卻滿心糾結(jié)，覺得女神把自己的臉交給AI，是在透支過往情懷，甚至揣測她是不是經(jīng)濟(jì)拮據(jù)才選擇這種方式變現(xiàn)。

而在我看來，AI入侵的勢頭其實(shí)已經(jīng)擋不住了。

AI短片全網(wǎng)刷屏，王祖賢也被迫卷入

王祖賢早在2004年就徹底告別演藝圈，定居海外之后極少公開露面。

她沒有直播、沒有綜藝、沒有線下商業(yè)活動，幾乎徹底切斷了真人出鏡的所有商業(yè)渠道。

這次和網(wǎng)易《天下》18周年的聯(lián)動，有完整合規(guī)的書面授權(quán)合同，和網(wǎng)上泛濫的無授權(quán)AI換臉有著本質(zhì)區(qū)別。

據(jù)悉，整套合作落地分三個板塊，首先是全網(wǎng)上線的AI短片《倩影》，整片全部依托AI技術(shù)還原她巔峰熒幕形象，重現(xiàn)《倩女幽魂》里蘭若寺名場面。

其次游戲內(nèi)上線專屬數(shù)字NPC，玩家進(jìn)入游戲就能和AI版聶小倩互動。

最后配套推出限定同款古裝時裝。

王祖賢這么多年不露面，突然放出AI形象，的確很突然。

但從王祖賢的角度來看，這就是純賺錢，沒有風(fēng)險的買賣。

59歲的本人沒有復(fù)出計(jì)劃，也不愿意消耗當(dāng)下的自己，但可以把20歲那個定格在膠片里、永遠(yuǎn)風(fēng)華絕代的聶小倩，拿出來做一次合規(guī)商業(yè)開發(fā)。

現(xiàn)在的短劇融臉早就無法無天，這次的合作就是純變現(xiàn)。

老牌藝人扎堆授權(quán)AI分身，這是統(tǒng)一的新出路

王祖賢的合作案例爆火之后，大家才發(fā)現(xiàn)，不少淡出熒幕的老牌演員，都悄悄開啟了AI肖像授權(quán)這條路，這種模式正在快速普及。

不少息影多年、年紀(jì)偏大的港星，已經(jīng)陸續(xù)簽下類似合約。

不需要長途奔赴劇組，不用受檔期、身體狀態(tài)限制，僅僅授權(quán)青年時期的肖像素材，就能用AI生成數(shù)字分身拍短片、演角色。

62歲的老牌男演員吳啟華就公開聊過，自己授權(quán)AI復(fù)原二十歲樣貌拍攝影片，全程不用本人進(jìn)組，成片效果滿意，酬勞也十分可觀。

往更遠(yuǎn)的方向暢想，要是后續(xù)更多殿堂級藝人加入進(jìn)來，畫面其實(shí)很有想象空間。

如果你告訴我一天，成龍還能在動作片里飛天遁地，周星馳也還能用自己巔峰時期的樣子演繹無厘頭喜劇，那我肯定是開心期待大于擔(dān)憂。

作為普通觀眾，我們看到AI還原經(jīng)典角色，第一感受大多是驚喜，能彌補(bǔ)看不到藝人新作的遺憾。

可站在影視從業(yè)者的角度，AI肖像授權(quán)大范圍普及，帶來的沖擊格外尖銳。

最先受到擠壓的，是廣告賽道和中腰部演員群體。

大量模板化、套路化的配角、短劇主角、廣告模特崗位，正在被AI快速替代。

前幾天我刷社交平臺，還刷到了第一部AI長劇的項(xiàng)目即將落地的消息。

AI帶給行業(yè)的沖擊相當(dāng)明顯，從某種意義來講藝人出售自己的AI形象，不亞于搬起石頭砸自己的腳。

這股從繪畫到寫作，如今再到影視掀起的風(fēng)潮，讓普通人更難出頭了。

簡單來說，底層群演、工具人配角逐步被替代。

不上不下的中腰部演員，生存空間持續(xù)被壓縮。

手握獨(dú)家IP、演技無可替代的頭部藝人，多了一條數(shù)字資產(chǎn)變現(xiàn)的新渠道。

AI能力有限，暫時還有局限

當(dāng)然，即便是AI目前也做不到完全的靈動自然。

網(wǎng)上有不少觀眾吐槽，AI生成的王祖賢，五官精致完美，可看著總覺得少點(diǎn)味道。

我的感受也一樣，第一眼看到覺得好驚艷，可是看久了卻有種不真實(shí)的假面感。

本身游戲形象對于AI的真實(shí)感要求就并不高，算法可以精準(zhǔn)調(diào)整臉型、眉眼、膚色，把所有外貌參數(shù)拉到最優(yōu)。

可生命力這種需要呼吸沉淀出來的真實(shí)感，目前還沒辦法靠代碼生成。

當(dāng)年王祖賢塑造聶小倩，不只是靠長相取勝。

她專門練習(xí)倒吊身形，模擬幽魂輕飄飄的體態(tài)，仔細(xì)揣摩角色隱忍的情緒，每一個眼神、細(xì)微的脖頸傾斜角度，都經(jīng)過反復(fù)打磨。

重要的是，當(dāng)年港風(fēng)味道十足的她，是和當(dāng)年獨(dú)特的膠片攝影質(zhì)感、導(dǎo)演獨(dú)特的鏡頭調(diào)度融合在一起的。

雖然我知道AI的發(fā)展相當(dāng)快，但目前AI更適合做輔助工具。

它要替代標(biāo)準(zhǔn)化流水線工作，精品影視的創(chuàng)作，會有假面感、偽人感。

AI的勢頭已經(jīng)無法阻擋，不過比起抵制某個人的AI形象授權(quán)，或許我們當(dāng)下更應(yīng)該做的是完善相關(guān)的管理?xiàng)l例。

王祖賢這次合作，算是給整個行業(yè)打了樣板。她限定授權(quán)范圍，只針對單一游戲項(xiàng)目，開放巔峰時期形象。

在影視劇方面，一切AI形象的挪用，都是侵權(quán)的。

她做到了最大化地挖掘IP價值，但還是把選擇權(quán)牢牢握在自己手里。

回頭再看整件事，我們就能明白，王祖賢賣掉的從來不是一張簡單的臉。

她交易的是封存二十年的經(jīng)典熒幕IP，是獨(dú)屬于聶小倩的情懷記憶，是藝人在AI時代全新的資產(chǎn)變現(xiàn)方式。

觀眾能借著技術(shù)重溫青春，老牌藝人擁有不用出鏡的增收渠道，品牌方拿到自帶流量的經(jīng)典形象。

這件事本身有多方共贏的一面，只是我們也害怕，也無法忽視這種新的AI形式，對中游影視從業(yè)者的沖擊。

技術(shù)永遠(yuǎn)是雙刃劍，AI分身可以還原經(jīng)典，但也會帶來壓力和競爭。

王祖賢這次大膽的授權(quán)嘗試，僅僅只是文娛行業(yè)變革的開端，再多的聲音，其實(shí)都阻擋不了越來越多的人做出讓步。