央媒怒批！LV取華夏古紋卻起訴國人，歐美日韓輿論嘩然，反噬來襲

距離LV上海725大秀只剩三天了。往年這個時候，時尚圈早就被鋪天蓋地的預熱海報、明星官宣、媒體通稿刷屏了。但今年，畫風突變——全網官方賬號集體噤聲，沒有一張海報，沒有一條預熱，沒有一個嘉賓名單公布，不開放媒體直播。一個全球頂奢品牌，在自己最看重的中國市場辦年度大秀，居然不敢出聲了。這不叫策略，這叫被逼的。

事情的起因，所有人都看在眼里。

LV拿著它那枚經典的四葉花卉老花商標，在中國開啟了一場近乎瘋狂的批量訴訟。從新茶飲品牌茉莉奶白到南京街頭的鴨血粉絲店，從日用百貨小店到國家知識產權局，被告名單越來越長，涉及的行業越來越廣。數據顯示，2021年至2025年，LV在華累計發起1691起商標維權案件，幾乎每天1起訴訟，2026年又新增56起。其追責范圍有多寬？覆蓋葡萄酒、珠寶、眼鏡等多個行業，甚至連香港一家理發店的座椅，只因視覺上和LV注冊商標近似，都被追責。

離譜的是，被告里不乏那些根本不可能和奢侈品產生任何關聯的小商家。南京一家鴨血粉絲店被列為被告，結果實際被指侵權的是一家已經倒閉的隔壁餐吧。寧波一家日用百貨店，資金數額只有5萬元，一年營收不到2萬元，因為進貨賣了幾款帶花紋的包包，被LV索賠25萬元，最終判賠4萬元。店主說，現在只要是帶花紋、帶商標、帶英文字母的包包，愛人都不敢賣了，“這件事直接把她嚇出了心病”。南京一家平價餐吧，店內墻面手繪和網購餐具上出現了類似老花的花紋，店鋪已經虧損200多萬元倒閉了，LV仍在他不知情時進店調查取證，起訴索賠，最終判賠11萬元。

這些商家，沒有誰是想蹭LV的牌子。他們只是在裝修、進貨的過程中，無意間觸碰了一朵被LV圈占為私產的花。

而這朵花，到底是誰的花？

輿論持續發酵后，央媒直接下場發聲了。人民銳評一針見血地追問：“從中國傳統紋樣中汲取靈感，通過現代商標制度將其變為獨特商標，然后反過來不允許中國本土企業使用中國傳統紋樣，這合乎情、理、法嗎？”最高人民檢察院旗下的《檢察日報》也發文指出，人們尊重商標保護，但對外國企業通過注冊商標將中國傳統紋樣私有化、“反向文化收割”心存芥蒂。

央媒的措辭很重——“私有化”“反向文化收割”。為什么用這么重的詞？因為鐵證如山。

隨著爭議越鬧越大，網友挖出了重磅證據。山西大同博物館里陳列著一尊距今1500年的北魏彩繪陶馬，出土于北魏墓葬，是當時貴族出行陪葬的寫實陶俑。這匹陶馬的馬鞍墊上，成片排布著對稱星花、四瓣花葉骨架——菱格框架、四瓣花卉、連續平鋪的布局，和LV老花的底層設計邏輯高度重合。這套紋樣在魏晉時期叫柿蒂紋，是后來唐代鼎盛時期寶相花的直系前身。漢代瓦當、敦煌壁畫、唐代紫檀木畫槽琵琶、宋錦絲綢、明清民居木雕上，處處都能找到它的身影。

而LV的老花誕生于1896年。差了整整一千年。LV在其官網介紹中稱，這一設計融合了源自家族宅邸廚房瓷磚、新歌特藝術與和風紋飾的多元靈感。刻意繞開了中國，只字不提柿蒂紋和寶相花。

也就是說，一個法國品牌，從中國千年古紋樣中汲取了核心視覺元素，注冊成了商標，然后反過來，在中國大地上，起訴那些無意中使用類似紋樣的中國本土商家。用網友的話說：“老祖宗留下的東西，我們自己反倒不能用了？”

更讓人難以接受的是“雙重標準”。

一模一樣的紋樣維權，LV在海外得到的待遇截然不同。據人民銳評等權威媒體報道，在歐盟，法院認定棋盤格圖案自古即有、長期用于裝飾藝術，企業不得獨占；在美國，法院認為四瓣花系全球通用的裝飾元素，不能據為私有；在日本，相關判決表述更為直接：市松方格紋是自江戶時代傳承的公共文化資產，此類圖案通常僅會被消費者視作布料花紋，而非特定品牌標識。

當然，也有法律專業人士指出，網傳“LV海外連敗”的說法存在一定程度的簡化。事實上LV在美國等國家也有相關商標獲準注冊。但不可否認的是，海外法院在多個案件中對LV試圖將公用圖案納入商標保護版圖的做法進行了限縮。當地法院普遍認定——幾何花紋、傳統裝飾紋樣屬于公共領域素材，單一品牌無權壟斷。

可同樣的邏輯，到了中國，LV卻接連勝訴。

2026年6月29日，蘇州中院一審判決茉莉奶白侵犯LV7件四葉花卉圖形注冊商標專用權，賠償1030萬元。判決于法有據，法律專家也承認這一點。但“于法有據”和“合情合理”之間，隔著一條巨大的鴻溝。正如經濟日報所指出的：一個傳了幾千年的東西，因為你注冊得早，就可以獨占？雖然現行商標法對公共文化元素的保護已有涉及，但從這場爭議來看，似乎還不夠。

更令人玩味的是，LV不僅告商家，連國家知識產權局都告了。2026年7月16日，北京知識產權法院公開審理了LV訴國家知識產權局的商標行政糾紛案。原因是國家知識產權局駁回了LV對一枚個人注冊的四葉圖形商標的無效宣告申請。而這已經是LV第六次起訴國家知識產權局，此前的戰績是三勝兩敗。

一個外資品牌，一邊在中國市場瘋狂賺錢，一邊把中國的行政機構告上法庭，一邊用取自中國古紋樣的商標起訴中國本土的中小微企業。這套操作，吃相實在不算好看。

輿論的反噬來得比想象中更快。

海外的反應尤其激烈。歐美日韓的媒體和設計師紛紛討論LV這場商標風波，品牌口碑在全球范圍內持續下滑。有網友在社交平臺曬出家里四葉草花紋的窗簾問“這個LV會告嗎”，底下全是“你小心點”。有人調侃“現在香菇都不敢切十字花刀了”。網友把去廁所叫“去趟LV”。

市場給出了最誠實的回應。LV多款熱門包袋在二手轉售市場經歷了一輪明顯降價。以曾經一包難求的爆款Carryall小號手袋為例，官方售價23000元，在得物APP上的全新價已跌至19000元，較原價跌去約4000元；在二手交易平臺“只二”，9.5成新的同款已下探至12000元附近，較公價近乎腰斬。門店排隊盛況不再，曾經門庭若市的專柜變得冷清。

而7月25日那場大秀，成了最尷尬的注腳。網傳的嘉賓名單上，劉亦菲、王楚欽、朱一龍、王鶴棣、王嘉爾、時代少年團排了一長串。但所有工作室集體閉嘴，行程不宣、動態不發、表態沒有。誰去，就是往槍口上撞；誰不去，合約擺在那。沉默是唯一不會立刻引爆的選擇。一場不敢宣傳的大秀、一個沒人敢認領的嘉賓名單，已經比任何取消都更難看。

這件事的本質，其實遠比一場商標糾紛更深。它觸及的是文化主權的問題。

正如經濟日報所評論的：“這場商標風波已跳出企業官司本身，成為一場關乎商標法‘注冊在先’原則與公共文化資源保護的廣泛討論。”現行國際通行的商標法體系中，缺乏針對傳統文化元素的約束性保護條款。世界知識產權組織早在2000年就成立了相關委員會，討論了20多年也沒結果。核心分歧就在于：擁有豐富傳統知識的發展中國家要求保護公有傳統知識、禁止商業圈占，而歐美發達國家主張傳統紋樣屬于公有領域的公知素材，應遵守“注冊在先”規則。

現在，LV一紙訴狀，把這個問題擺到了中國面前。

我們可以尊重合法的知識產權，也理解品牌維護自身權益的正當性。但絕不縱容搶奪傳統文化、雙重標準收割同胞的行為。那些刻在敦煌壁畫上、雕在唐代金銀器上、繡在明代織錦上的紋樣，是全體中國人的文化家底，不是任何一家公司的私產。

如今北魏陶馬完整展出，鞍面花紋清晰可見。文物不會說謊，歷史不會說謊。

那朵花，開在敦煌的壁畫上，開在宋錦的絲綢上，開在老祖宗傳下來的每一件器物上。它不屬于LV，不屬于任何一家公司。它屬于每一個中國人。

至于LV——你偷了我們的花，圈了我們的地，反過來告我們的人。這場秀，你還辦得下去嗎？