北京
有網友在社交平臺上曬總結圖，一語道破貝克漢姆的精明商業布局——他不僅是那個在世界杯廣告里賣薯片的熟面孔，更是一位深諳品牌之道的球隊老板。
最近，貝克漢姆一家終于開啟了一年一度的夏日游艇模式。因為世界杯，今年他們的海上假期稍有推遲。如今一家人在西班牙伊維薩島附近水域愜意漂浮，維多利亞戴著棒球帽防曬，大衛則躺靠在甲板上閱讀。他手上拿的是泰勒·詹金斯·里德的小說《真愛唯一》，正是為海灘或游艇假期準備的輕松讀物。
不過，要說貝克漢姆這個夏天最忙碌的時段，還得是剛剛結束的世界杯。在這屆于加拿大、墨西哥和美國舉辦的大賽上，他堪稱出鏡率最高的前球星之一。尤其在大西洋這一側，除了梅西和C羅，幾乎沒有其他球員比他更具知名度。這也是他身為足球大使的吸金力如此驚人的原因。據估算，他在整個賽事期間進賬高達2500萬美元，不僅頻頻現身比賽現場，更霸屏了各大廣告時段。在加拿大，他攜手史蒂夫·卡瑞爾、梅西等人出演的樂事薯片廣告被反復播放。
當然，拍廣告賺快錢只是表面。品牌合作更關乎曝光度，并整個融入到助力他旗下球隊的商業網絡之中。貝克漢姆自身就是一個品牌，對于球隊、投資者以及贊助商來說，他都是不可替代的核心人物。正如網友分析的那樣，早在他還效力于美國職業大聯盟時期，他就精明地利用合同條款為日后埋下伏筆。如今，他在球隊中積攢的股權價值，遠非世界杯期間賣薯片所得能及。
貝克漢姆的商業大計還不止于此。他的家族品牌包含了維多利亞日漸成功的設計師品牌，以及女兒哈珀即將推出的護膚線。據悉，哈珀·賽文·貝克漢姆的美容品牌原名HIKU，現已更名為Harlo by Harper，靈感源自韓國護膚，并將目標瞄準Z世代和阿爾法世代消費者。令人玩味的是，哈珀至今沒有任何公開的社交媒體賬號。這在靠粉絲數衡量潛力的時代顯得特立獨行，但對貝克漢姆家來說，這可能是一種刻意的策略——讓她遠離聚光燈長大，等到時機成熟再正式亮相，屆時引發的關注或許會更加洶涌。
從游艇甲板上的一本小說，到世界杯期間的瘋狂吸金，再到下一代美妝品牌的悄然布局，貝克漢姆一家的夏日日常，或許正是他們整個商業帝國悠閑運轉的縮影。
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