北京
本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道
動畫電影在中國電影市場扮演越來越重要的角色，今年暑期檔也是如此。動畫電影《八仙！》7月18日上映，正式公映前，點映加預售票房累計已突破1億元；上映首日單日票房達8251.71萬元，周日票房更是破億元，首周末兩日累計票房達2.7億元，成為今年暑期檔的動畫電影黑馬，目前該電影豆瓣評分8.3分。此前，《三國第一部：爭洛陽》上映，豆瓣評分也達到了8.1分，但上映13天票房僅7000余萬元。
中國電影評論學會會長饒曙光在接受《華夏時報》記者采訪時表示，當前中國電影市場正經歷深刻變化，過去單純依賴類型、配置和明星疊加的創作模式，已難以取得理想效果。他指出，動畫電影的根本仍在于以動畫特有的方式，通過快節奏、高頻率的敘事，講好一個觀眾易于理解的故事，同時塑造出富有文化內涵和情緒價值的人物形象。
《八仙！》“顯神通”
“我們國產動畫片終于有配得上精美畫面的好故事了，懸念貫穿始終，中段和結尾還多次反轉，完全不按套路出牌。”看完電影《八仙！》后，李小丟感慨道。
她表示，《八仙！》故事雖基本為原創，但精準把握了民間傳說的核心，且臺詞所傳遞的，是地地道道的中式扶危濟困的價值觀，而非日漫中常見的“中二”式熱血。觀影后，像李小丟一樣，給《八仙！》打五星的觀眾頗多，這使得該電影開分就達到了8.3分。
不僅是口碑極佳，《八仙！》上映5天，票房已經超過了3.8億元。電影不僅在休息日實現了逆跌，在工作日也延續了該態勢，據貓眼專業版數據，電影《八仙！》7月21日票房突破4375萬元，較前一日微增，7月20日票房成績為4371.65萬元。
貓眼專業版對《八仙！》最終票房的預測持續上調，已從初期的11億元升至14億元，目前已達16億元。
饒曙光認為，動畫電影應善于捕捉當代社會的情緒共鳴點，釋放觀眾，尤其是年輕觀眾的情感需求，滿足其娛樂消費心理。
饒曙光以《八仙！》為例分析稱，該片取材于家喻戶曉的民間傳說，塑造了一批個性鮮明、富有擔當精神的人物形象。整體采用雙男主結構，線索簡明，八仙更接近“凡人”設定，既有普通人的喜怒哀樂，也不乏生活化的小心思，容易與觀眾拉近距離，令人在會心一笑中產生廣泛共情與共鳴。
“高分卷”票房差異
不僅是《八仙！》獲得了高評分，早前上映的動畫電影《三國第一部：爭洛陽》豆瓣評分也從8.0分漲至8.1分。不過，《三國第一部：爭洛陽》的票房并不理想，貓眼專業版預測《三國第一部：爭洛陽》最終內地票房僅為1.06億元。
對于電影“叫好不叫座”，《三國第一部：爭洛陽》導演謝君偉近日在一場直播時坦言，這部電影由近千人團隊參與，三年時間里花了120%的努力，豆瓣評分也能印證電影的質量，但目前票房不及預期，作為導演會感到自責。他同時表示，自己也在復盤，思考怎么能夠做得更好。
而為了帶動更多觀眾走進電影院，7月17日，《三國第一部：爭洛陽》官宣：即日起購票看完該片認為不好看的，憑實名訂票信息、同名票根和所須的對應退票人身份信息，可以找片方退票。
這一做法在業內尚屬首次，既體現了片方對作品質量的自信，也從側面反映出票房壓力下的營銷突圍。不過，退票機制能否真正轉化為口碑與票房的雙贏，仍有待市場驗證。
兩部影片的票房表現卻懸殊，饒曙光向本報記者分析，此前觀眾及業界對于《三國第一部：爭洛陽》寄予較高期望，該片制作精良，情節也較為忠實于《三國演義》原著，但故事線索復雜、人物眾多，對不熟悉原著的觀眾而言理解難度較大，存在一定的觀影門檻。“現在的年輕觀眾不太喜歡復雜的劇情和人物關系，從這個層面來看，影片的改編與觀眾的接受習慣之間形成了較大反差。”
動畫電影來到主桌
《八仙！》的爆紅并非孤例，近年來動畫電影的整體崛起已成趨勢。回顧來看，近幾年的熱門檔期中，動畫電影已從昔日的“配角”躍升為市場的核心力量，穩穩占據了行業主桌的一席之地。
2019年暑期檔，《哪吒之魔童降世》上映，該電影在情緒及細節上的細膩刻畫，使其獲得了無數觀眾的認可與好評，票房也不斷攀升，最終收于50.35億元，并一度成為國產動畫電影的票房第一名；《長安三萬里》則于2023暑期檔上映，該電影以穩健的藝術手法，生動呈現唐詩背后的盛唐詩人群像，既令新一代觀眾欣然接受、深度共情，又高度還原了唐朝的藝術風格與語言。
在2025暑期檔，則有《浪浪山小妖怪》與《羅小黑戰記2》兩部優質的動畫電影上映。前者最終收獲17.19億元的票房，豆瓣評分為8.5分；后者收獲5.33億元，豆瓣評分為8.7分。
事實上，繼《西游記之大圣歸來》打破國產動畫近30年的沉寂之后，《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《長安三萬里》以及《熊出沒》系列IP等動畫電影接連上映。“國漫崛起”從十年前的美好愿景變成市場現實。
其中，就不得不提2025年，國產動畫電影的最高光時刻在這一年到來。《哪吒2》以154.45億的票房成績，成為全球影史動畫片票房冠軍，總觀影人次達3.24億，同時斬獲中國影史票房榜冠軍、中國影史觀影人次冠軍，在全球影史票房榜位列第5位。
此外，國產動畫電影在近兩年的評分也都較高，豆瓣評分多在8分以上。
饒曙光再次強調，動畫電影的根本，還是在于以動畫語言講好一個節奏明快、易于理解的故事，并塑造兼具人文厚度與情緒感染力的人物形象。
“當然，如果能契合當下社會的某種情緒，滿足觀眾的情感需求，那是再好不過的。不過，這種契合有時可遇而不可求，最重要的還是要有誠意，用動畫的方式講好故事、塑造好人物。”饒曙光說道。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
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