LV被罵吃相難看，華為緊急撤回了“世界”商標

出品丨花朵財經觀察（FF-Finance）

撰文丨華見

最近有兩件事情挺有意思，一個是LV把國知局告上法庭，另一個是華為撤回了“世界”汽車商標。

你還別說，華為這枚商標可是申請了兩年時間，打掉十個障礙商標才闖到初審的，眼看8月就能拿證，就差臨門一腳，不料自己卻撤了。

這個反轉有意思吧？

具體怎么回事？2024年6月，華為提交了“世界”商標申請，歸在第12類汽車類目下，覆蓋電動車、車載配件甚至車載無人機。

這一剛交上去就被駁回了，上面給出的理由很直接——有10件在先近似商標擋路。

換一般公司，可能直接就放棄了。十個障礙，挨個打掉得花多少精力？但華為沒退?；艘荒甓鄷r間，對著這十個障礙商標挨個發起撤銷程序。撤三的撤三（撤銷連續三年不使用注冊商標），等過期的等過期。硬是把十座大山全給搬了。

今年5月，“世界”商標終于拿到初審公告。按正常流程，異議期到8月13號，沒人提異議的話，中旬就能正式注冊成功。全網都在討論華為要出“世界”牌汽車了，還調侃“世界杯”是不是都給改名了？

結果6月23號，華為自己提交了撤回申請。7月13號，官方正式準予撤回。相當于打游戲熬了兩年通關了，臨領獎前把號刪了。

屬實讓人意外。

PART.01

五界出鞘，名字從來不是核心競爭力

華為為什么撤？官方沒明說。

但明眼人都能看出來，“世界”這枚商標，對華為來說真沒那么重要。

目前鴻蒙智行已經有“五界”了——問界、智界、享界、尊界、尚界。分別對應不同的車企合作伙伴，覆蓋不同的細分市場。

而且華為手里攥著的“界”字輩商標儲備，超過170個。天界、仙界、龍界、絕界……基本上能想到的組合，都注冊了。

這么大批量注冊，主要兩個目的。一是防御，防止別人蹭鴻蒙智行的熱度搶注，到時候反咬一口。二是占位，華為走的是生態路線，以后跟更多車企合作、推新品牌是大概率事件，名字得先占上。

但名字歸名字，用戶買鴻蒙智行的車，真的是沖名字來的嗎？顯然不是。

今年上半年，鴻蒙智行（主要以“五界”為核心統計主體）累計交付24萬臺，同比增長18.6%。全系累計交付破143萬臺，成交均價穩穩站在30萬以上。什么概念？全行業都在打價格戰，大盤整體收縮，鴻蒙智行還能逆勢增長。

當然不只是名字起得好。乾崑ADS智駕、鴻蒙座艙這些華為技術是核心賣點，背后合作車企的造車功底也同樣功不可沒。

截至6月，鴻蒙智行輔助駕駛活躍用戶占比近98%，上半年總行駛里程突破42.5億公里。這些數據才是用戶心里的金字招牌。

說白了，商標是防守的護城河，不是增長的敲門磚。該爭的時候寸土不讓，該放的時候毫不猶豫。

PART.02

LV的前車之鑒，華為學聰明了

更深層的原因，可能是華為看到了LV的下場。

就在華為撤回商標的同一周，LV干了件更出圈的事——起訴國家知識產權局。7月16號，北京知識產權法院開庭審理LV訴國知局的商標行政糾紛案。這已經是LV第六次把國知局告上法庭了。

事情本身不復雜。一個叫黃民耀的汕頭服裝經營者，申請了一枚商標。LV覺得人家模仿它，向國知局提了無效宣告。國知局沒支持，LV不服，就把國知局告了。這本來是個正常的法律程序，但架不住LV近期的維權動作太密集，口碑已經崩了。

就在上個月，LV告茉莉奶白商標侵權，一審判了茉莉奶白賠1030萬。一個奶茶品牌，因為四葉花圖形，賠了一千萬。網友直接炸了。

再往前翻，LV告過鴨血粉絲店，告過餐吧，告過珠寶店，告過眼鏡店……相關商標維權風險信息有上千條。一個奢侈品品牌，整天追著小商小販打官司，索賠金額動輒幾十萬上百萬。這形象，怎么看怎么別扭。

尤其是鴨血粉絲店那事，店主說自己就是借了隔壁營業執照辦了個收款碼，莫名其妙就成了被告。店都倒閉了，還背了十幾萬賠償。這種新聞看多了，公眾情緒自然就積累起來了。

LV的品牌形象是什么？高端、奢華、有格調。結果現在大家提起LV，第一反應是“哦，那個到處告人的品牌啊”。這就是商標維權的反噬。你越強勢，越寸土必爭，老百姓越反感。法理上你可能都贏了，情理上你卻輸得一塌糊涂。

華為顯然想明白了這一點?！笆澜纭鄙虡耍瑺幭聛碛惺裁从媚?？多一個品牌名而已。但為此背上“霸占公共詞匯”“吃相難看”的罵名，太不劃算了。170多個“界”字輩商標，挑哪個不行？非要選爭議最大的那個？

主動撤回，反而顯得有格局。該拿的拿，該放的放。知道什么該寸土必爭，什么該適可而止。這才是成熟企業該有的樣子。

畢竟，真正能讓一家公司站穩腳跟的，從來不是你注冊了多少商標，霸占了多少詞匯。而是你的產品夠不夠硬，用戶愿不愿意為你買單。名字起得再大，產品不行，也是白搭。產品夠強，叫什么都有人買。

反倒是LV，是不是該停下來想想了？官司贏了那么多，品牌形象卻越打越差。這筆賬，到底是賺了還是虧了？

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