近6300萬人觀看，2026世界杯決賽是美國歷史收視最高的足球比賽

7月22日，據(jù)多家美國媒體確認，近6300萬美國觀眾收看了西班牙與阿根廷之間的2026年世界杯決賽，這場比賽打破了美國足球賽事收視紀錄，也進一步證明了足球運動經(jīng)過數(shù)十年的推廣后，在美國市場的影響力正在持續(xù)提升。

本場決賽在美國新澤西州舉行，雙方在常規(guī)時間內(nèi)均未能取得進球，直到加時賽第106分鐘，西班牙才打破僵局，最終以1-0擊敗阿根廷，奪得世界杯冠軍。

根據(jù)轉播方公布的數(shù)據(jù)，?？怂褂⒄Z頻道（Fox）的直播吸引了3890萬觀眾，而康卡斯特旗下西語頻道Telemundo以及流媒體平臺Peacock則吸引了2390萬觀眾觀看西班牙語轉播。兩大平臺合計觀眾人數(shù)達到約6280萬，遠超2022年卡塔爾世界杯決賽在美國的收視人數(shù)——當時僅有2230萬美國觀眾觀看阿根廷擊敗法國奪冠。

這一收視成績也為本屆世界杯美國轉播商畫上了圓滿句號。據(jù)媒體報道，福克斯和康卡斯特分別支付約4.85億美元和6億美元，購買包含世界杯在內(nèi)的賽事轉播權益。

除了決賽之外，本屆世界杯多場淘汰賽的美國收視表現(xiàn)同樣亮眼。其中，英格蘭與墨西哥的1/8決賽吸引近4500萬觀眾觀看，超過了美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）世界系列賽第七場的約2700萬觀眾，也高于NBA總決賽第五場紐約尼克斯擊敗圣安東尼奧馬刺時的約2500萬觀眾。

盡管這一數(shù)字仍低于第60屆超級碗（Super Bowl LX）的約1.26億收視人數(shù)，但對于長期被美式橄欖球、籃球和棒球壓制的足球而言，這依然是一個具有里程碑意義的突破。

本屆世界杯由美國、加拿大和墨西哥首次聯(lián)合舉辦，美國觀眾也受益于更加友好的黃金時間開球安排。此外，梅西和C羅兩代超級巨星可能迎來世界杯謝幕，也成為吸引球迷關注的重要因素。上一次美國舉辦世界杯還要追溯到1994年。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)追蹤機構Antenna統(tǒng)計，?？怂蛊煜?lián)碛忻绹澜绫⒄Z流媒體版權的平臺Fox One，在6月份新增用戶注冊數(shù)量達到280萬，這是該服務自去年8月上線以來表現(xiàn)最好的一個月，甚至超過了今年1月NFL季后賽期間的110萬新增用戶。

足球在美國西語裔群體中的巨大影響力，也推動了Telemundo的收視增長。

專注足球營銷的GotDigital公司管理合伙人文森特-納瓦羅表示：“兩家電視網(wǎng)絡的收視成績都遠遠超過了內(nèi)部預期，而且差距非常明顯?！?/p>

納瓦羅透露，世界杯淘汰賽階段一個30秒廣告位的價格最高達到100萬美元，是2018年世界杯期間的兩倍以上。百事可樂、家得寶、百威英博以及可口可樂等大型企業(yè)均成為本屆賽事的重要廣告客戶。

相比之下，超級碗30秒廣告的價格通常達到800萬美元甚至更高。

補水暫停創(chuàng)造額外商業(yè)價值

除了收視成績之外，本屆世界杯也為轉播商帶來了豐厚商業(yè)收益，其中一個重要因素是比賽新增的“補水暫?！睓C制。

由于本屆世界杯部分比賽采用補水暫停，將比賽劃分為更多階段，這也創(chuàng)造了新的廣告展示機會。一些行業(yè)專家認為，這些新增廣告資源幫助轉播商降低了高昂版權成本，同時吸引了飲料和食品品牌投入。

據(jù)《好萊塢報》6月報道，?？怂诡A計僅憑補水暫停廣告收入，就能獲得至少2.5億美元收益。而Telemundo則沒有在這些暫停時間播放廣告。

研究機構Madison and Wall董事總經(jīng)理盧克-斯蒂爾曼表示：“新的廣告資源確實增加了世界杯商業(yè)價值。如果未來繼續(xù)采用這種結構，那么它很可能成為常態(tài)，世界杯轉播版權的價值也會進一步提升?！?/p>

不過，本屆世界杯部分“美國化”的創(chuàng)新元素未來是否會保留，仍存在疑問。

例如，世界杯期間首次引入的大型半場秀引發(fā)廣泛討論，其27分鐘的中場休息時間明顯超過足球傳統(tǒng)的15分鐘，也被不少人拿來與超級碗半場秀進行比較。

此外，國際足聯(lián)還宣布，世界杯冠軍球隊未來將首次獲得冠軍戒指，這一設計被認為是在向美國體育文化中的經(jīng)典傳統(tǒng)致敬。

未來兩屆世界杯的舉辦地分別為2030年的西班牙、葡萄牙和摩洛哥，以及2034年的沙特阿拉伯。不過，由于比賽開球時間可能不再適合美國觀眾，這或許會對未來美國市場的收視表現(xiàn)產(chǎn)生一定影響。