太意外！大量歐洲游客涌入中國(guó)，打著旅游“幌子”，實(shí)則另有目的

你最近去故宮、外灘、洪崖洞這些熱門地方逛，是不是發(fā)現(xiàn)歐洲面孔比前幾年多了好多？不光景點(diǎn)，哪怕尋常菜市場(chǎng)、老社區(qū)、小縣城的街頭，都能碰到拿著手機(jī)狂拍的歐洲游客。這可不是你的錯(cuò)覺(jué)，官方公布的數(shù)據(jù)實(shí)打?qū)嵳f(shuō)明了這股歐洲游客來(lái)華潮，這幫人說(shuō)是來(lái)旅游，可干的事好像不完全是游山玩水，藏著不少別的目的。

國(guó)家移民管理局公布的數(shù)據(jù)顯示，2026年上半年，入境外國(guó)人達(dá)到2291.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.4%。其中免簽入境外國(guó)人1781.5萬(wàn)人次，占入境外國(guó)人總數(shù)的77.7%，同比增長(zhǎng)30.6%。現(xiàn)在外國(guó)人來(lái)中國(guó)，說(shuō)走就走真的不是空話，中國(guó)已經(jīng)把對(duì)法國(guó)等歐洲國(guó)家的單方面免簽政策延長(zhǎng)到了2026年年底，符合條件的人停留不超過(guò)30天都不用辦簽證。

過(guò)去辦簽證要準(zhǔn)備材料、預(yù)約、跑使領(lǐng)館，折騰好久才能走，現(xiàn)在不少人買好機(jī)票就能收拾行李出發(fā)，門檻低了不止一點(diǎn)。攜程平臺(tái)的數(shù)據(jù)也能對(duì)上，2025年上半年，法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙是歐洲來(lái)華游客的主要客源國(guó)。國(guó)內(nèi)不少做入境游的企業(yè)，歐洲客戶的占比已經(jīng)從2019年前的不足5%，上升到了15%到20%。

免簽只是打開(kāi)了大門，真正把人吸引進(jìn)來(lái)的，其實(shí)是他們發(fā)現(xiàn)中國(guó)和之前想象的反差感拉滿。過(guò)去不少歐洲普通人對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，全靠新聞報(bào)道、政治討論和社交媒體上的二手信息，從來(lái)沒(méi)親身接觸過(guò)。等真的落地上海、北京、成都或者重慶，坐過(guò)高鐵逛過(guò)夜市，用一次移動(dòng)支付，才發(fā)現(xiàn)和原先的印象差了十萬(wàn)八千里。

這幫人來(lái)的第一層目的，其實(shí)就是親自來(lái)核對(duì)答案。他們想自己看看，中國(guó)到底是不是報(bào)道里說(shuō)的樣子，城市是不是安全整潔，普通人生活是不是方便，幾千年的傳統(tǒng)文化能不能和現(xiàn)代科技共存。逛幾天酒店、地鐵、商場(chǎng)，再鉆進(jìn)菜市場(chǎng)和當(dāng)?shù)厝肆膸拙洌瑳](méi)幾天就能形成自己的判斷。

近年來(lái)不少外國(guó)媒體都注意到，越來(lái)越多游客選擇通過(guò)親身旅行重新認(rèn)識(shí)中國(guó)，不會(huì)直接照搬過(guò)去的固有印象。現(xiàn)在的歐洲游客也早就不滿足于跟著旅行團(tuán)走馬觀花打卡景點(diǎn)了。大家更愿意往小眾地方跑，好好感受真實(shí)的中國(guó)生活。

國(guó)家發(fā)展改革委所屬機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息顯示，2026年春節(jié)期間，外國(guó)游客預(yù)訂的中國(guó)國(guó)內(nèi)航線機(jī)票覆蓋107個(gè)城市，足跡從北京上海這類傳統(tǒng)熱門城市，延伸到了更多中小城市。在華停留4至7天以及7天以上的境外游客數(shù)量，都出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。大家的興趣點(diǎn)早就從“中國(guó)有什么著名景點(diǎn)”，變成了“中國(guó)人平時(shí)到底怎么過(guò)日子”。

有人專門跑去景德鎮(zhèn)拉坯燒瓷，到佛山學(xué)習(xí)舞獅，早起蹲本地早市吃剛出鍋的早餐，去古鎮(zhèn)跟著手藝人體驗(yàn)扎染。甚至還有人專門來(lái)打卡無(wú)人駕駛出租車，嘗試針灸和健康體檢。旅游就是個(gè)入口，深度體驗(yàn)普通人的日常才是重點(diǎn)。

第二層目的，是帶著鏡頭重新生產(chǎn)屬于普通人的中國(guó)印象。過(guò)去中國(guó)在海外的形象，大多是媒體、政客或者研究機(jī)構(gòu)說(shuō)了算，普通海外民眾只能接收別人加工過(guò)的信息。現(xiàn)在一批歐洲游客拿著手機(jī)就扎進(jìn)中國(guó)的大街小巷，拍到什么就發(fā)什么，高鐵、夜市、商場(chǎng)、鄉(xiāng)村還有普通人的日常，直接就發(fā)到了海外社交平臺(tái)上。

這些大多拍得并不專業(yè)，有的只是第一次坐中國(guó)高鐵的隨手拍，有的是第一次用掃碼支付的感嘆，還有的是第一次在街頭吃燒烤的體驗(yàn)。但就是因?yàn)闆](méi)有復(fù)雜包裝，也沒(méi)有生硬地講大道理，海外觀眾反而更愿意相信這些內(nèi)容的真實(shí)性。

第三層目的，說(shuō)直白點(diǎn)就是來(lái)中國(guó)買東西、看產(chǎn)業(yè)、找機(jī)會(huì)。中國(guó)的餐飲、交通還有不少服務(wù)消費(fèi)，對(duì)很多歐洲游客來(lái)說(shuō)性價(jià)比真的很高。加上咱們的國(guó)產(chǎn)手機(jī)、無(wú)人機(jī)、智能設(shè)備、潮玩、絲綢、茶葉、瓷器和文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，很多歐洲游客回國(guó)的時(shí)候，行李箱不是越來(lái)越空，反而被塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。

2025年中國(guó)離境退稅銷售額同比接近翻倍，一年的銷售規(guī)模，基本相當(dāng)于中國(guó)實(shí)施離境退稅政策以來(lái)前十年的總和。全年辦理退稅人數(shù)達(dá)到27萬(wàn)，比2024年增長(zhǎng)3倍，也就是增加到原來(lái)的四倍左右。在免簽、支付便利化和離境退稅等政策推動(dòng)下，2025年中國(guó)入境消費(fèi)增長(zhǎng)近40%。

過(guò)去歐洲人談?wù)撝袊?guó)，很多時(shí)候都是“別人告訴我中國(guó)是什么樣”。現(xiàn)在越來(lái)越多人開(kāi)始變成“我親自去過(guò)，我親眼看見(jiàn)”。前一種認(rèn)知很容易被政治立場(chǎng)、媒體傾向和網(wǎng)絡(luò)情緒帶偏，后一種認(rèn)知至少多了一層真實(shí)的生活經(jīng)驗(yàn)打底。

其實(shí)也不能說(shuō)每一個(gè)來(lái)中國(guó)的歐洲游客都會(huì)變成中國(guó)粉絲。有人來(lái)了之后覺(jué)得驚喜滿滿，也有人會(huì)抱怨語(yǔ)言不通、上網(wǎng)習(xí)慣不一樣、景區(qū)擁擠還有服務(wù)細(xì)節(jié)不到位。不同的人看到的中國(guó)，本來(lái)就不可能完全一樣，這是很正常的事。

開(kāi)放的價(jià)值恰恰就在這里。讓別人自己來(lái)看，允許他們形成真實(shí)、復(fù)雜、甚至不完全正面的判斷，總比永遠(yuǎn)隔著屏幕互相猜測(cè)更有意義。所謂打著旅游幌子實(shí)則另有目的，真正的答案一點(diǎn)都不神秘。他們表面上是來(lái)看山河古跡，實(shí)際上還在驗(yàn)證一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，體驗(yàn)一種不一樣的現(xiàn)代生活。這或許才是這一輪歐洲游客涌入中國(guó)，最意外也最深遠(yuǎn)的影響。

參考資料：環(huán)球時(shí)報(bào) 歐洲游客來(lái)華入境游熱潮觀察