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蘋果被曝準(zhǔn)備推出“硬件租賃”計(jì)劃欲刺激iPhone等產(chǎn)品銷售

2026-07-22 03:49:11　來源: 財(cái)聯(lián)社

上海舉報(bào)

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財(cái)聯(lián)社7月22日訊（編輯趙昊）知名蘋果爆料人馬克·古爾曼發(fā)文表示，蘋果正準(zhǔn)備推出名為Apple Upgrade的設(shè)備租賃計(jì)劃，這將成為該公司有史以來對(duì)硬件銷售模式最大規(guī)模的調(diào)整之一。

古爾曼援引知情人士的話稱，這項(xiàng)新服務(wù)計(jì)劃于7月28日上線，支持大多數(shù)iPhone、Mac、iPad和Apple Watch機(jī)型。蘋果將與金融科技公司Klarna Group plc合作，由后者為該計(jì)劃提供金融支持。

該計(jì)劃初期至少將在美國推出，并同時(shí)覆蓋蘋果線下零售店及官網(wǎng)。消息公布后，Klarna股價(jià)一度上漲近11%；蘋果股價(jià)基本持平。

根據(jù)古爾曼的說法，Apple Upgrade將采用類似訂閱制的模式，用戶在租賃期間可提前還清設(shè)備款項(xiàng)、提前升級(jí)至新機(jī)型，或在租賃期結(jié)束后選擇保留設(shè)備。部分操作將收取額外費(fèi)用，與汽車租賃類似，用戶也可以在租賃期滿后歸還設(shè)備。

古爾曼提到，iPhone和Apple Watch的租賃期限為24個(gè)月，Mac和iPad則為36個(gè)月。用戶還需通過一項(xiàng)“軟性信用審查”（soft credit check），審核通過后方可加入該計(jì)劃。

有媒體分析稱，Apple Upgrade的運(yùn)作方式似乎結(jié)合了蘋果當(dāng)前的“分期付款”和“iPhone年年煥新計(jì)劃”：客戶選擇購買一部iPhone，費(fèi)用平均分?jǐn)偟?4個(gè)月的月供中，如果按時(shí)付款，用戶可以在支付12個(gè)月后選擇升級(jí)到新款機(jī)型，也可以在租賃期滿后保留現(xiàn)有設(shè)備，或者退還設(shè)備。

古爾曼補(bǔ)充道，蘋果計(jì)劃將Apple Upgrade宣傳為相比現(xiàn)有分期付款方案更低月供的購買方式。但與現(xiàn)行的年年煥新計(jì)劃不同，Apple Upgrade不包含AppleCare服務(wù)。

此外，部分設(shè)備也不適用于Apple Upgrade計(jì)劃，包括Apple Watch SE、入門版iPad、iPhone 16以及MacBook Neo；企業(yè)和教育渠道購買的設(shè)備同樣不在適用范圍內(nèi)。

與此同時(shí)，蘋果還計(jì)劃停止現(xiàn)有年年煥新計(jì)劃和標(biāo)準(zhǔn)分期付款計(jì)劃的新用戶注冊，為Apple Upgrade騰出空間。

事實(shí)上，蘋果前幾年就曾計(jì)劃推出由公司自行運(yùn)營的iPhone及其他硬件訂閱服務(wù)，但該項(xiàng)目于2024年取消。

如今通過與Klarna合作，蘋果既能向消費(fèi)者提供類似訂閱購機(jī)的新方式，又無需承擔(dān)相關(guān)金融業(yè)務(wù)帶來的資金和風(fēng)險(xiǎn)。

（財(cái)聯(lián)社趙昊）

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