陜西
為深入探究白鹿原櫻桃產業數字化升級路徑，學習現代化車厘子全產業鏈運營模式，在商學院舒偉、張璐兩位老師的指導下，7月12日，西安財經大學“恰逢其‘櫻’”隊暑期實踐團隊跟隨張璐老師前往藍田縣陜西華胥實業高標準車厘子示范園，與陜西華胥實業管理、技術、電商運營團隊開展專題座談會，圍繞車厘子全產業鏈、線上運營、聯農帶農、產業痛點與未來規劃展開深度交流。此行不僅是一次產業調研，更是一堂行走的思政課——讓青年在田野間讀懂國情，在對話中錘煉擔當。
企業跳出單一種植模式，搭建良種繁育、設施建園、田間管護、預冷分選、品牌銷售、技術輸出六大產業鏈，分散鮮果經營風險。農戶聯結采用三層機制：村集體大棚聯營分紅、標準化訂單保價包銷、全流程托管代運營，在降低農戶種植風險的同時穩定集體與農戶收益。實踐團成員在座談中深刻體會到，現代化農業的復雜性遠超課本案例，唯有躬身入局，方能理解產業鏈各環節的協同邏輯——這正是“實踐育人”最生動的注腳。
調研團隊通過座談調研了解到，受2026年持續陰雨災害影響，露天果大幅減產，企業全面轉向短視頻+私域直播渠道。企業打造創始人IP賬號矩陣，推行主播合伙人分紅獎勵機制，組建自有青年拍攝與直播運營團隊；線上精準對接高端送禮客群，無商超壓價、長賬期問題，果品未下樹即可鎖定訂單；直播不僅售賣鮮果，還引流B端客戶洽談育苗、大棚建設、園區托管業務，拓寬盈利渠道。對極端天氣，企業主動求變的魄力讓團隊深受觸動，也讓青年學子意識到：數字賦能不是空洞概念，而是扎根土地的現實選擇。
企業明確線上為長期核心賽道：優化主播合伙人制度，持續擴招青年運營人才；布局抖音、視頻號國內渠道，同步開發TikTok跨境賬號；打造區域農產品電商基地，整合周邊農戶標準化果品統一線上運營，穩步擴大合作種植規模。
座談尾聲，團隊梳理企業可復制的標準化、品牌化、數字化運營經驗，記錄產業發展短板，為次日走訪基層合作社、撰寫產業調研報告積累核心素材。每一份筆記、每一次追問，都是青年將知識轉化為行動力的見證，也是實踐育人從“知行合一”邁向“服務社會”的堅實一步。
一日走訪，讓團隊跳出課本理論，真切看見數字電商、標準化農業如何賦能鄉村特色產業。一顆顆飽滿的車厘子，串聯起現代化種植、品牌化運營、數字化銷售、常態化聯農帶農的完整鄉村振興圖景。下一步，實踐團隊將持續下沉基層，對比龍頭企業與村級合作社發展差異，提煉適配白鹿原本土櫻桃產業的數字化升級路徑，以青年調研力量為區域特色農產品產業發展建言獻策。恰逢其“櫻”隊將繼續以腳步丈量鄉土，以專業反哺鄉村，在火熱實踐中書寫屬于這一代青年的擔當答卷。
西安財經大學商學院
文案：恰逢其“櫻”隊
排版：李楠
責任編輯：簡宏宇彤 張馨予 鄒清博
審核：張璐 郝亞杰 楊岳 魚莎
商學院商苑傳媒新媒體中心
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