“涼資源”變“熱經濟” 畢節文旅暑期經營創開門紅

中新網貴州新聞7月20日電（周奕辰）進入暑期以來，國家5A景區織金洞內人頭攢動。游客在16℃的清涼中手持“通關文牒”，在神獸NPC指引下開啟“山海經探秘”。“不僅感受到地心的奇幻，更像穿越到了神話世界。”游客張先生興奮地說。

隨著避暑季到來，畢節文旅集團統籌發力，將“涼資源”轉化為“熱經濟”。7月份以來至發稿前，集團旗下核心景區織金洞已累計接待游客近35萬人次，同比增長幅度達53%；旗下另一景區九洞天7月份各項經營指標同比增長均超過200%。

亮眼成績的背后，是畢節文旅集團從年初開始的系統布局——以資源為基底、文化為內核、體驗為抓手，通過內容創新、場景再造、業態擴容，讓老牌景區煥發新活力。

場景再造：當億年地質奇觀變身山海經沉浸劇場

作為以溶洞觀光為核心的自然景區，織金洞所承載的喀斯特地質資源不可再生、不可復制，如何在保護中活化、在守護中感知，是畢節文旅集團一直思考的命題。

7月初，織金洞世界地質公園“石光計劃·暑期奇遇季”正式拉開帷幕。山海經IP主題活動成為今夏最大爆點——數位專業NPC演員化身青鸞、九尾狐等《山海經》神獸，駐守在霸王盔、靈芝山等標志性景點，游客化身“靈脈守護者”，通過趣味闖關喚醒地下靈脈傳說，集齊印章兌換文創好禮。憨態可掬的山海萌獸們也為活動增加趣味。這一IP活動已連續舉辦三屆，今年玩法全面升級。

“我們不是在賣一張門票，而是在創造一個可以參與的故事。”畢節文旅集團相關負責人如是說。從“看山看水看洞”到“沉浸式探秘”，織金洞打破了洞內靜態觀光的局限，將“守護地心”的核心理念轉化為可感知、可參與、可傳播的沉浸式體驗。

線上同樣精彩。織金洞聯合華強方特AITOP100平臺共同舉辦全民AI創作大賽，面向全球征稿，最高單項獎金達2萬元；“洞見貴州從織金洞開始”攝影大賽也在火熱征稿中。線下沉浸體驗與線上創意大賽雙輪驅動，“石光計劃”構建起覆蓋全年齡段、全場景的文旅消費生態，讓織金洞成功出圈爆紅，持續擦亮“烏蒙深處·清涼畢節”文旅名片。

業態擴容：從靜態觀光到“文旅+”的融合破圈

面對游客日益多元化、個性化的消費需求，畢節文旅集團積極推動旗下景區從“單一景觀游覽”向“沉浸式、可參與、強互動”的復合型體驗轉型。

7月11日，“賽動黔景徒旅貴州”行走烏蒙之巔——徒步畢節2026“織金洞地心秘境穿越線”徒步活動開啟。來自全國各地的千余名徒步愛好者齊聚織金洞景區，依托獨特溶洞峽谷地貌，穿行億年喀斯特地貌廊道。活動將清涼避暑、自然探秘、輕量運動融為一體，有效區別于普通山水避暑產品，形成差異化競爭優勢。

如果說織金洞是畢節文旅集團的“王牌”，那么九洞天則在這個夏天完成了一次漂亮的“逆襲”。作為國家4A級旅游景區，九洞天依托水上喀斯特的核心定位，推出“光影秘境·天命人試煉”——貴州首個水上喀斯特實景RPG（角色扮演游戲）。游客入園不再是簡單的“看山看水看洞”，而是化身“天命候選人”，在清涼山水中開啟一場喀斯特景觀與苗彝文化融合的沉浸式冒險。這一創新舉措極大地激發了年輕客群的探索欲，帶動九洞天業績爆發式增長，7月收入同比增長接近百分之三百。

從織金洞的“山海經神獸”到九洞天的“天命人試煉”，年輕化、國潮化的場景內容自帶傳播屬性，游客自發打卡擴散，持續放大夏日避暑IP影響力，為傳統溶洞旅游注入強勁的青春活力。

前置布局：以系統化營銷構建完整商業閉環

暑期火爆并非偶然。畢節文旅集團的暑期營銷，是一場從年初便開始系統布局的“持久戰”。

4月，集團統籌在上海舉行織金洞旅游產品全球發布會，正式啟動耗資近億元的石光計劃，同步開啟的全球入境游合作活動將織金洞從區域景區升級為國際目的地，為暑期乃至全年客流奠定國際化基礎。集團帶領旗下各景區主動走出去，面向全球客源市場進行品牌推介，體現了國有文旅企業在國際市場競爭中的主動作為。

7月9日升級后的畢節飛雄機場正式復航，同步與中國聯合航空舉辦“烏蒙深處·清涼畢節”專場直播，集團為首航旅客贈送文創禮品并參與景區門票抽獎，以企業營銷手段放大航線復航的引流效應。與此同時，緊扣“體旅融合”趨勢，在暑期落地千人地心穿越徒步賽，以賽事活動撬動中遠程客源市場。

從4月的全球發聲到7月的暑期引爆，集團以系統化的市場布局，構建起了“品牌造勢—產品創新—沉浸體驗—口碑傳播”的完整商業閉環。

從“看風景”到“玩場景”，從“等客來”到“引客來”，畢節文旅集團以統籌布置為基、以產品創新為翼，通過持續的產品創新與精準的市場策略，將“烏蒙深處·清涼畢節”的品牌價值不斷轉化為實實在在的客流與營收。在傳統自然景區普遍面臨轉型升級壓力的當下，畢節文旅集團為貴州文旅產業的高質量發展寫下了一份生動的市場答卷。（完）