北京
來源：中國文化報
本報記者 王雪峰 通訊員 李 成
2025年底，貴州省出臺《關于加強文創產品開發助推貴州文旅產業高質量發展的若干措施》，圍繞文創產品開發提出43條具體舉措，聚焦創意設計、生產制造、營銷推廣、產權保護等環節，著力破解文創產品同質化嚴重、文化內涵不足等行業痛點。政策利好之下，一批以在地文化為根基、以當代審美為表達的文創品牌加速生長，讓貴州的山水、非遺和故事，變成了一件件可帶走、可感知、可傳播的文化載體。
在貴陽青云市集，從浙江來黔旅游的陳女士在一家文創店里挑花了眼。最終，她拿起一只紋樣取自丹寨苗族“窩妥”螺旋紋的蠟染帆布包，又捎上一個以侗族鼓樓為原型的拼裝積木。“以前景區擺的都是老一套的珠串、牛角梳，現在這些文創不光好看，還帶著故事，送給朋友也很合適。”陳女士說。
從“景區紀念品”到“有故事的伴手禮”，這種消費感受的轉變并非偶然，一場以文化IP為核心的文創“破壁”行動早已鋪開。
作為貴州省旅游產業發展集團旗下的商貿板塊，貴州貴旅旅游商貿有限公司率先展開實踐，以苗繡、馬尾繡、侗繡、布依繡“四繡”為核心，將文創產品布局于文旅景區、展館展廳、城市商業、線上數字、跨界生活、快閃市集六大場景，兼顧靜態陳列、活態體驗、數字化互動與銷售轉化。“千山拾遺”系列文創產品，將自然之美與人文情感融入每一個細節；陽明系列文創則將心學智慧轉化為書簽、擺件等日常之物。一位來自圭亞那的游客將“千山拾遺——一葉抱富銀葉子”別在衣領，讓它成為講述貴州故事的“環球旅伴”。看得見、摸得到、親手做、帶回家，貴州文創正在用這樣的方式，完成從紀念品到文化載體的蛻變。
今年3月開業的多彩貴州城地道風物生活館，正是這一思路的集中體現。這個占地近2000平方米的復合式生活美學空間，匯聚了30余家商戶、1000多款產品。走進場館核心的“主理人集合區”，藝之卉將苗繡、蠟染融入現代服飾，這個曾將貴州非遺元素帶上米蘭時裝周的品牌，讓深山里的刺繡走向了世界；雀亦以現代設計演繹苗族銀飾，讓古老的鏨刻工藝有了時尚的表達；歸嵐香氛則以貴州山水草木為靈感，將花溪酸奶的味道、遵義紅茶的醇香、辣椒蘸水的熱烈統統裝進瓶中。
在另一條賽道上，設計師們用漢字和圖形重新講述貴州故事。上行設計創始人郭超創立文創品牌“黔圖無量”，以創意字體為核心抓手，推出“魅力中國城市字體”“印象貴州”“百貴”及“超字炫百家姓”等系列，以當代審美轉譯在地文化。侗族建筑的結構、苗族刺繡的魚鱗圖形，都被拆解重組為充滿個性的字體筆畫。這些設計通過與多家知名品牌授權合作，不僅在專業設計領域廣受認可，也在旅游市場贏得了積極反響。
“文創的核心，是對傳統文化的當代轉譯。”郭超表示。在他看來，文創設計要找到文化與當代生活的連接點，讓產品承載故事與溫度。基于這一理念，“黔圖無量”推出了公園主題、紅色主題等系列文創，地戲人偶與黔靈山獼猴文創、陽明文化書簽陳列在一起，形成“山水+人文”的文創矩陣。
“我們已在貴州省內開設3家直營店，并與紅飄帶（貴州長征文化數字藝術館）、遵義會議紀念館、‘村BA’‘村T’‘村馬’等達成多元合作。”郭超表示，團隊始終堅持“讓產品承載故事與溫度”的初心，把貴州獨特的人文魅力藏進一件件日常物件里。
政府從研發補助、人才培育、賽事搭建、知識產權保護等維度構建扶持體系，同時，主動求變，從資源依賴轉向創意驅動，以多元形式將文化資源轉化為香氛、服飾、文具、家居等可消費、可使用的生活好物。43條措施出臺以來，貴州文創產業呈現出政策引導與市場活力雙向驅動的良好態勢。
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