大廠加注、AI加持，互動影游會成為新的內容風口嗎？

互動影游市場迎來新的高潮。

近日，優酷發布“億閃”互動影游創作激勵計劃，面向全網征集橫屏互動影游作品，單項目最高可獲百萬現金激勵，獨家合作作品最高可享10萬元起保底金額、2.2倍獎勵系數及70%分成比例。

大廠的加注，離不開不久前一部現象級互動影游作品的爆火——《盛世天下》。其系列下篇“女帝篇”發售僅21天，全系列銷量便突破500萬套，刷新了真人實拍互動影游的全球銷量紀錄。

《盛世天下》究竟憑什么爆火？大廠爭相入局，以及AI的加持，是否會讓互動影游成為漫劇之后的下一個內容風口？

海內外玩家集體上頭

《盛世天下》是一款玩家將跟隨主角武元照（媚娘）從14歲入宮，一步步登上權力之巔的互動影游。

作為一種新內容形式，互動影游全稱為“互動影視游戲”，融合了影視敘事與游戲交互，玩家手握決策權，通過每一次選擇影響故事的走向與結局。這種比電影更有沉浸感、比游戲更有參與感的體驗是其核心魅力。

互動影游首次出現在國內觀眾的視野中是2019年的《隱形守護者》，2023年又因戀愛題材爆款《完蛋！我被美女包圍了》再掀熱潮。

今年風靡的《盛世天下》分為上下兩篇，上篇“媚娘篇”于2025年9月上線，不久即登頂中國大陸及港澳臺地區App Store付費榜首，全年銷量突破180萬套。下篇“女帝篇”表現更亮眼：上線首日便登頂全球多國iOS付費榜，同時拿下Steam國區熱銷第一、全球熱銷第三。

更令人矚目的是增長曲線：女帝篇上線5天全球銷量破100萬，12天破200萬，到6月30日，全系列已勢如破竹地突破500萬套。

在渠道上，《盛世天下》也帶來更多創新，除了在Steam和TapTap等游戲平臺上線，還于7月分別在騰訊視頻PC端與移動端上線H5版本，亮相于傳統影視渠道，這成功觸達更廣泛的影視用戶。

銷量之外，口碑同樣熱烈。

抖音上，#盛世天下#話題播放量已突破29億，有大量直播切片；小紅書上該話題突破11億，有不少劇情分析帖和情感向長評，還有名臺詞玩梗，如“真是開了個龍眼”，被做成表情包用在評論區，正有成為流行語的趨勢。

這部根植于中國女帝故事的互動影游并未止步于國內市場。在X（原推特）平臺上，不少韓國和日本用戶發布游戲觀察帖，還有畫手創作漫畫同人，二創作品包括主角和一眾配角。文化輸出正因這部游戲變得具象化。

《盛世天下》的三板斧

《盛世天下》女帝篇的大熱絕非偶然，而是內容、定價與宣發三者合力的結果。

在內容層面，這個游戲將參與感與代入感拉滿，在上下篇合計約1500分鐘的劇情中嵌入了超過400個互動節點，玩家的每一次抉擇都直接牽引劇情走向，沉浸感貫穿始終。

選項設計上，它真實還原后宮生存的殘酷，設置了上百種“花式死法”：誤飲毒桂花羹、被馬踢死、遭皇后賜死……不少玩家一旦選錯便直接導向主角死亡，《盛世天下》因此被網友稱為“武則天的108種死法”。另一層面上，這也提高了緊張感和刺激感，讓玩家更有動力反復試錯。

人物塑造也可圈可點。主角武元照擁有清晰的成長弧光，從天真少女到權謀帝王，經歷了絕境覺醒和三重夢境等情節，玩家每一次正確的決策，都是在見證主角的蛻變。

配角同樣立體：禮泰、高揚、劉熙和王皇后等并不是僅推進劇情的NPC，而是各有身世與命運。高揚從天真、抗爭到悲劇收場，故事線豐滿；王皇后與忠仆莫影之間有情感牽絆，也讓不少玩家自發“磕CP”。

扎實的內容背后，是長達3年的制作周期、30萬字的劇本體量和3個多月的拍攝投入，真人實拍與精美服化道也進一步拉升了作品的質感。

定價方面，《盛世天下》有意打造高性價比。時長約450分鐘的“媚娘篇”定價39元，在去年已收獲大批老玩家；而“女帝篇”時長增加至1000分鐘，內容量翻倍，定價僅59元，老玩家復購則是49元，被玩家盛贊為良心定價。

宣發策略方面，在線上，這個游戲通過KOL直播與明星效應協同破圈：B站游戲區UP主某幻君邀請1995版《武則天》飾演者劉曉慶同框直播，抖音知名游戲主播劉小慫、脫口秀演員李雪琴等紛紛加入直播陣營，切片經二次剪輯后持續傳播。同時，《盛世天下》通過與安慕希、支付寶、騰訊地圖等大眾品牌的跨界合作，觸達游戲圈層外的泛用戶群體。

線下層面，《盛世天下》在南昌、武漢及韓國首爾等地舉辦主創見面會，并參展上海2026 Bilibili World，將線上熱度延展至線下，增強IP與玩家之間的情感紐帶。

就像一位六邊形戰士，《盛世天下》在內容、定價和宣發等維度上皆無短板，合理的定價先是得到老玩家續費，好內容驅動自發傳播，加上精準宣發帶來二次傳播又在吸引新用戶，帶來持續增長，最終成就了這場現象級爆發。

AI入局，大廠押注

從行業視角來看，自2019年在國內市場出現至今，即使出過《完蛋！我被美女包圍了》這樣引發熱議的爆款，互動影游相較短劇和傳統游戲，依然屬于小眾賽道。

究其原因，由于支線多導致拍攝素材量增加，在真人實拍的前提下，互動影游作品的制作成本高企，而變現渠道有限，僅上線Steam等平臺和靠玩家付費，只有跑到頭部才能實現盈利。據行業測算，2024年至2025年期間，90%的互動影視項目處于虧損狀態。

日益革新的AI技術或許正在帶來轉機。從去年開始，各大平臺紛紛加碼AI互動內容賽道。

作品端率先試水。2025年12月，芒果TV上線古風情感向AI仿真人互動影游《公主請自重》；今年3月，由番茄小說IP授權、與萬年影業共同出品的AI仿真人互動劇《詭舍》正式上線，該劇由夢境引擎提供AI全流程制作；到了5月，字節游戲發布了《不問凡塵》的首曝PV，這是首款大規模使用Seedance 2.0制作的修仙題材互動影游。

工具端同步發力。5月，騰訊光子工作室群推出AI互動游戲夢工廠“造化工坊”，用戶既可以體驗游戲，也可以通過AI快速生成作品，目前平臺上已有298款互動影游。

除了大廠，老牌文字互動游戲平臺橙光也入局了，推出AI創作工具——
橙戲Agent，用戶只要輸入故事設定和人物關系等信息，系統自動生成場景、配音及劇情分支。

優酷游戲也于近日發布“億閃”互動影游創作激勵計劃，面向全網征集橫屏互動影游作品。單項目最高可獲百萬現金激勵，特別青睞無限流與系統流、逆襲穿越、修仙仙俠、懸疑解謎、歷史權謀等題材，獨家合作作品最高可享10萬元起保底金額、2.2倍獎勵系數及70%分成比例。

AI作品陸續涌現，AI創作工具變多，平臺紛紛推出激勵政策，每一幕都像極了AI漫劇剛冒頭時的光景，而原因也高度相似，AI技術可以降低互動影游的制作成本，快速提升內容供給量。

未來， AI 有可能像改造短劇、催熱 AI 漫劇那樣重塑互動影游的行業格局嗎？不一定，《盛世天下》的爆發證明了互動影游的天花板遠比想象中高， AI 可以降低制作門檻，卻未必能復刻出真人實拍的質感。但可以確定的是，當一個賽道同時擁有了爆款、資本和技術，它不會再沉寂太久。