超2億觀看！《誰(shuí)是冠軍》創(chuàng)新世界杯輕敘事，解鎖內(nèi)容品牌共生之路

因?yàn)樽闱蚰阒懒四男﹪?guó)家？知名球星有著怎樣跌宕起伏的賽場(chǎng)經(jīng)歷？綠茵賽場(chǎng)的“贏家公式”藏著哪些門道？

當(dāng)四年一度的足球熱浪再次席卷全球，一大批世界杯衍生節(jié)目新鮮出爐，形態(tài)多樣。由央視頻原創(chuàng)打造、五糧液獨(dú)家冠名的趣味互動(dòng)綜藝《誰(shuí)是冠軍》走出差異化創(chuàng)作路線，錨定被賽事氛圍吸引的泛球迷與非球迷群體，以“傳遞熱愛(ài)、拼搏、勇氣、堅(jiān)持的正向體育精神”為主旨搭建內(nèi)容體系。輕盈的主題、日常化的語(yǔ)態(tài)以及融知識(shí)性、趣味性、互動(dòng)性于一體的模式，不僅讓節(jié)目在一眾賽事內(nèi)容中成功突圍，也讓品牌氛圍和世界杯全民歡聚場(chǎng)景自然相融，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與品牌雙向成就。不少網(wǎng)友點(diǎn)贊：“零門檻看懂世界杯，賽場(chǎng)干貨、趣味游戲、生活閑談一應(yīng)俱全，《誰(shuí)是冠軍》就是我的專屬‘看球搭子’！”“游戲取材職業(yè)球員訓(xùn)練、實(shí)景復(fù)刻市井觀賽氛圍，這節(jié)目的情緒價(jià)值給到一個(gè)夯！”

截至7月19日收官，節(jié)目共收獲全網(wǎng)熱榜熱搜67個(gè)，相關(guān)話題微博閱讀量超3.2億，全網(wǎng)視頻播放量2.6億，再一次驗(yàn)證央視頻以精品內(nèi)容連接賽事、用戶與品牌的綜合能力。

觀賽、聊球、互動(dòng)

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與匠心制作

點(diǎn)燃全民足球狂歡

《誰(shuí)是冠軍》不僅是一檔足球節(jié)目，也是跨越整個(gè)2026足球盛夏的“冠軍之旅”。隨著世界杯賽程的行進(jìn)，這趟旅程為何吸引到越來(lái)越多泛球迷與非球迷群體的注意，被網(wǎng)友稱為“足球小白的看球搭子”？

《誰(shuí)是冠軍》以輕快感精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)受眾關(guān)注。通過(guò)一支先導(dǎo)片，節(jié)目前置呈現(xiàn)體育、文娛等多元領(lǐng)域嘉賓之間的化學(xué)反應(yīng)，用“跨界”陣容為不同圈層的觀眾提供了觀看入口，將《誰(shuí)是冠軍》的與眾不同直觀地傳遞給觀眾：不只聚焦足球賽事本身，更以足球運(yùn)動(dòng)為載體，帶大家在歡笑中感受足球背后的力量與溫度。央視頻新媒體矩陣跨平臺(tái)、多角度傳播加熱助力，讓節(jié)目的期待值在還未播出時(shí)就已拉滿。

為貼合觀眾在世界杯不同階段的觀看心態(tài)與認(rèn)知需求，節(jié)目緊跟2026年美加墨世界杯賽事推進(jìn)，采用“直播+綜藝”的融合呈現(xiàn)形式，循序漸進(jìn)地向泛球迷、非球迷群體輸出內(nèi)容。回看兩場(chǎng)直播和六期綜藝，啟播直播致力于強(qiáng)化全民迎接世界杯的儀式感；綜藝部分以趣味知識(shí)帶觀眾走進(jìn)足球世界，解鎖各國(guó)??人文、了解球星經(jīng)歷，并在世界杯小組賽與1/4決賽結(jié)束等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，結(jié)合賽場(chǎng)表現(xiàn)，拆解“贏家公式”，分析各國(guó)球隊(duì)表現(xiàn)。“冠軍之夜”收官直播則在決賽打響之際，邀全網(wǎng)觀眾一同加入世界杯冠軍的終極預(yù)測(cè)，將“全民熱愛(ài)、人人上場(chǎng)”的狂歡氛圍掀至最高潮。“我最喜歡的不是冠軍，是冠軍誕生的過(guò)程”“在輸贏中學(xué)會(huì)怎樣面對(duì)失敗，對(duì)成長(zhǎng)也很重要”“只要你超越過(guò)去的自己，不斷變成更好的自己，你就是你自己的冠軍”等節(jié)目金句頻出，總臺(tái)“朋友圈”預(yù)測(cè)世界杯冠軍、白巖松評(píng)價(jià)《誰(shuí)是冠軍》把“足球小白”變“足球老白”、賀煒33個(gè)字總結(jié)世界杯等名場(chǎng)面，調(diào)動(dòng)全民世界杯熱情。有網(wǎng)友留言：“在節(jié)目里，我感受到了足球最純粹的本質(zhì)與被無(wú)限放大的熱愛(ài)與快樂(lè)。”

通過(guò)組建多元嘉賓陣容，融合不同領(lǐng)域“球友”見(jiàn)解，節(jié)目逐步搭建起全民參與的內(nèi)容生態(tài)。節(jié)目邀請(qǐng)到白巖松、賀煒、馬凡舒、王濛、鄭愷、毛曉彤、韓喬生、孫楊、邢傲偉、吳宜澤、戴軍、何廣智、周震南、鄭云龍、馬頔、牛駿峰等嘉賓。節(jié)目中，眾人或與觀眾漫談綠茵熱點(diǎn)、“燥候”冠軍加冕，或參與PK賽，累計(jì)積分進(jìn)行節(jié)目冠軍的爭(zhēng)奪。多視角觀點(diǎn)交叉碰撞，搭配花式競(jìng)猜、話題互動(dòng)、球場(chǎng)競(jìng)技等趣味玩法，使觀賽、聊球、互動(dòng)等內(nèi)容板塊有機(jī)銜接、渾然一體，讓每一位觀眾都能在節(jié)目中看到足球與自己生活的連接點(diǎn)。

此外，節(jié)目還充分發(fā)揮總臺(tái)海外資源優(yōu)勢(shì)，打破時(shí)空限制，結(jié)世界杯內(nèi)外場(chǎng)景，進(jìn)一步拓寬觀眾觀賽視野。在本屆世界杯開(kāi)幕前夕，足球博主馮宇辰，帶觀眾從第一視角領(lǐng)略墨西哥城的熱情氛圍，了解世界杯賽場(chǎng)上的中國(guó)技術(shù)。遠(yuǎn)在美國(guó)的賀煒通過(guò)實(shí)時(shí)連線為節(jié)目帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀察，解說(shuō)節(jié)目賽事，并帶來(lái)關(guān)于世界杯前線的獨(dú)家分享，喚起觀眾對(duì)“冠軍”的深層思考。這些海外內(nèi)容與演播室形成的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，讓遠(yuǎn)在另一片大陸的賽場(chǎng)氛圍與演播室的歡笑比拼交織相融，構(gòu)成一檔既屬于足球、又不止于足球的全新綜藝。

依托分階段精細(xì)化宣發(fā)運(yùn)營(yíng)，節(jié)目持續(xù)產(chǎn)出高傳播話題。#美加墨世界杯誰(shuí)是冠軍#、#王濛點(diǎn)評(píng)英格蘭是真敢說(shuō)#、#C羅六戰(zhàn)世界杯詮釋堅(jiān)守、#賀煒盤點(diǎn)世界杯各隊(duì)食譜、#賀煒談佛得角與中國(guó)的淵源、#王濛回應(yīng)不吃壓力#、#王濛周洋默契已成肌肉記憶#等多條話題，登上微博、抖音、快手等多平臺(tái)熱榜熱搜。

定制內(nèi)容與世界杯氛圍深度綁定

以輕綜藝載體

探尋賽事、品牌傳播新路徑

2026世界杯周期，各大平臺(tái)賽事流量、品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)白熱化。央視頻以《誰(shuí)是冠軍》為紐帶，巧妙鏈接五糧液品牌理念與世界杯超燃氛圍，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值塑造與賽事傳播的雙向賦能，為大型賽事中的品牌合作提供了一個(gè)覆蓋面廣、穿透力強(qiáng)的創(chuàng)意范本。

節(jié)目以“相聚”為關(guān)鍵詞，打造出集看球、聊球、聚餐、踢球于一體的沉浸式空間，對(duì)標(biāo)路邊燒烤攤、休閑小酒吧等生活化場(chǎng)景，還原普通人因熱愛(ài)相聚、為足球動(dòng)容的真實(shí)狀態(tài)。過(guò)程中，獨(dú)家冠名品牌五糧液絲滑“生長(zhǎng)”進(jìn)節(jié)目各節(jié)點(diǎn)，共同構(gòu)筑觀賽、干杯歡慶等節(jié)目敘事，從而激蕩起東方傳世匠心與世界頂級(jí)足球盛事的同頻共振。高頻次露出、高質(zhì)量植入貫穿始終，既彰顯出民族品牌的沖勁與穩(wěn)勁，也讓球場(chǎng)上的激情與張力更加易感，使觀眾與每一位球員的熱愛(ài)與夢(mèng)想共情、共鳴。節(jié)目播出后，#五糧液世界杯冠軍時(shí)刻#、#五糧液喊大咖來(lái)預(yù)測(cè)世界杯冠軍#、#馬凡舒一句話贏下比賽#、#王濛和鄭愷像捧起了大力神杯#、#鄭愷推薦的世界杯套餐夠橫#、#千年酒香見(jiàn)證世界杯冠軍時(shí)刻#、#誰(shuí)是冠軍甜度超標(biāo)時(shí)刻#等多個(gè)話題，引起全網(wǎng)熱烈討論。

作為總臺(tái)2026年美加墨世界杯新媒體轉(zhuǎn)播主陣地，央視頻為品牌與世界杯的聯(lián)動(dòng)傳播搭建出了一條高效通道。節(jié)目播出期間，央視頻以創(chuàng)新視聽(tīng)服務(wù)、多元內(nèi)容生態(tài)與前沿技術(shù)能力，奮力打造賽事內(nèi)容的“第一現(xiàn)場(chǎng)”與品牌表達(dá)的“第一主場(chǎng)”，攜手央視體育推出“老友相聚 誰(shuí)是看球時(shí)刻的‘常駐嘉賓’”等數(shù)十條定制短視頻，觸達(dá)微博、抖音、快手、微信視頻號(hào)等多平臺(tái)用戶，達(dá)億級(jí)傳播規(guī)模。

這套“頂級(jí)賽事IP+自制原創(chuàng)綜藝+本土民族品牌”的合作路徑，既滿足民族品牌借助世界級(jí)賽事出圈的需求，也豐富了總臺(tái)央視頻世界杯傳播的內(nèi)容維度，使其強(qiáng)大的傳播力、引領(lǐng)力、影響力在《誰(shuí)是冠軍》的打造與傳播中得到充分彰顯。

“別問(wèn)勝算?何，上場(chǎng)就是答案。”《誰(shuí)是冠軍》用兩場(chǎng)直播和六期綜藝的探索，描繪出真實(shí)、生動(dòng)、鮮活的“冠軍”底色。節(jié)目對(duì)體育人文精神的深度挖掘，也成為央視頻賽事內(nèi)容、品牌聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新的重要實(shí)踐樣本：一方面拓寬主流媒體賽事商業(yè)化可持續(xù)路徑，另一方面為本土品牌搭建優(yōu)質(zhì)體育文化傳播載體，形成內(nèi)容、文化、商業(yè)三方長(zhǎng)效賦能的良性循環(huán)，持續(xù)助力全民體育文化普及和民族品牌高質(zhì)量傳播。