北京
北京時間7月20日，2026美加墨世界杯決賽落下帷幕，西班牙隊1比0擊敗阿根廷隊，拿下隊史第二座大力神杯。
在本次世界杯上，阿迪達(dá)斯再度實現(xiàn)賽場成績、產(chǎn)品銷量、品牌潮流熱度與大眾口碑的全線領(lǐng)跑，穩(wěn)固全球頭部足球運動品牌地位。本屆世界杯決賽再度上演由阿迪達(dá)斯贊助球隊的“阿迪德比”。
在商業(yè)銷售層面，阿迪達(dá)斯交出亮眼成績單。數(shù)據(jù)顯示，6月前三周阿迪達(dá)斯國家隊球衣市場份額達(dá)58%，行業(yè)斷層領(lǐng)先；品牌官方披露，本屆世界杯球衣銷量為上屆卡塔爾世界杯四倍，整體足球品類銷售額翻倍，賽事相關(guān)全球銷售額預(yù)計突破17億美元。
足球文化持續(xù)破圈，實現(xiàn)從專業(yè)賽場到街頭潮流的全面滲透，是阿迪達(dá)斯本次世界杯營銷的核心亮點。本屆世界杯首次增設(shè)中場秀表演，足球元素深度融合音樂、時尚領(lǐng)域，三葉草復(fù)古標(biāo)識時隔36年重回世界杯球衣，專業(yè)足球鞋衍生潮流休閑款持續(xù)熱銷，Samba、ADIZERO系列鞋款常年霸占街頭穿搭榜單。品牌同步落地跨界聯(lián)名短片、紐約多倫多“足球之家”線下體驗空間等多元活動，將足球打造為全民潮流生活符號。
在中國市場，阿迪達(dá)斯同步搭建完整足球消費場景。聯(lián)動李現(xiàn)等藝人推出世界杯相關(guān)內(nèi)容，落地多地城市地標(biāo)快閃與主題活動，世界杯賽事用球串聯(lián)國內(nèi)外足球熱度。世界杯結(jié)束后，西班牙冠軍球員佩德里還將到訪國內(nèi)，在全國青少年校園足球賽高中組全國總決賽亮相，助力青少年足球推廣。
文/北京青年報記者 褚鵬
編輯/胡克青
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