當(dāng)草原那達(dá)慕遇上新消費(fèi)

　　新華社呼和浩特7月19日電（記者娜仁通力嘎）7月18日，內(nèi)蒙古錫林郭勒草原迎來(lái)年度最盛大的那達(dá)慕大會(huì)。會(huì)場(chǎng)周邊草原上駐扎的不再是人們固有印象中的牧人氈房，而是外地游客的露營(yíng)帳篷。人們從全國(guó)各地趕來(lái)，深度體驗(yàn)持續(xù)到8月底的那達(dá)慕系列活動(dòng)。

　　那達(dá)慕點(diǎn)燃的不只是草原上的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，還有更多的夏日消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　內(nèi)蒙古自治區(qū)第36屆旅游那達(dá)慕開(kāi)幕式吸引了數(shù)萬(wàn)名當(dāng)?shù)厝罕姾陀慰颓皝?lái)觀(guān)看。新華社記者 李志鵬 攝

　　越來(lái)越多的游客不再滿(mǎn)足于“看”，而是追求“入鏡”，草原旅拍應(yīng)運(yùn)而生。那達(dá)慕會(huì)場(chǎng)上，錫林郭勒旅拍基地蒙古包外，身穿蒙古族服飾的天津游客閆華雯在草原上自在奔跑、定格、拍照出片。

　　“從前游客要專(zhuān)門(mén)驅(qū)車(chē)到草原取景拍照，現(xiàn)在走出蒙古包便是大草原，這樣的體驗(yàn)前所未有。”錫林郭勒旅拍主理人高雅說(shuō)，2019年她返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)布的系列蒙古袍旅拍短視頻累計(jì)收獲50余萬(wàn)粉絲。在她看來(lái)，草原旅拍打造出全新游玩場(chǎng)景，為游客帶來(lái)差異化沉浸式體驗(yàn)。

　　如今的草原那達(dá)慕上，新潮業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展。此次那達(dá)慕大會(huì)上，20項(xiàng)特色核心活動(dòng)輪番登場(chǎng)、30余項(xiàng)配套文旅賽事前后銜接。

　　消費(fèi)場(chǎng)景的豐富，讓草原傳統(tǒng)手藝加速走向市場(chǎng)，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的收益。

　　來(lái)自錫林郭勒盟正鑲白旗的拉蘇仁，是自治區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蒙古族熟皮制作技藝傳承人。70歲的他深耕皮藝技藝已有57年。以前，因?yàn)楦⒅貙?shí)用性，他的手作僅能賣(mài)出幾百元。如今他結(jié)合市場(chǎng)審美，制作等比縮小的手工藝品，兼顧實(shí)用性與觀(guān)賞性，受到年輕游客的喜愛(ài)。

　　“這次那達(dá)慕，線(xiàn)下零售搭配線(xiàn)上訂單，整體營(yíng)業(yè)額翻了數(shù)倍。”拉蘇仁說(shuō)。

　　拉蘇仁制作的熟皮制品。新華社記者 娜仁通力嘎 攝

　　錫林郭勒旅游那達(dá)慕風(fēng)情園內(nèi)，親子游、家庭游客隨處可見(jiàn)。來(lái)自河北滄州的李欣，正在為草地上嬉戲的孩子拍照留念。談及專(zhuān)程前來(lái)參加那達(dá)慕的緣由，她說(shuō)：“想給孩子安排一場(chǎng)沉浸式草原假期，在這里能感受多民族文化，騎馬、射箭，收獲獨(dú)特成長(zhǎng)體驗(yàn)。”

　　7月18日至7月20日，當(dāng)?shù)貙?zhuān)門(mén)推出童游草原親子那達(dá)慕、親子露營(yíng)等特色活動(dòng)，配套打造那達(dá)慕文化課堂、少年那達(dá)慕賽事、馬術(shù)騎乘訓(xùn)練營(yíng)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手作體驗(yàn)、草原親子運(yùn)動(dòng)會(huì)等項(xiàng)目，精準(zhǔn)契合當(dāng)下親子文旅熱潮，搭建起豐富的親子消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　7月18日，身著節(jié)日盛裝的盟市代表方陣在內(nèi)蒙古自治區(qū)第36屆旅游那達(dá)慕開(kāi)幕式上。新華社記者 李志鵬 攝

　　錫林郭勒盟推行“天天那達(dá)慕”常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，游客不再局限于特定節(jié)慶節(jié)點(diǎn)即可體驗(yàn)草原風(fēng)情。多條旅游線(xiàn)路與主題業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，拉長(zhǎng)游客停留時(shí)間，帶動(dòng)住宿、餐飲、交通、文創(chuàng)、體驗(yàn)項(xiàng)目等鏈條式消費(fèi)，夏日消費(fèi)勢(shì)能持續(xù)釋放，形成可持續(xù)的文旅消費(fèi)閉環(huán)。

　　今年，鄂爾多斯市烏審旗深耕“牧馬城市”文旅品牌，以烏審走馬競(jìng)技非遺為魂，以“草原村馬”超級(jí)聯(lián)賽為引擎，持續(xù)推動(dòng)文化、旅游、體育、農(nóng)牧業(yè)多元業(yè)態(tài)深度融合。從短期賽事引流到多元新潮場(chǎng)景體驗(yàn)，從本地群眾自?shī)首詷?lè)到全國(guó)游客自發(fā)奔赴，當(dāng)?shù)刈叱鲆粭l以節(jié)慶引流、助力全域文旅出圈的特色發(fā)展路徑。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期全旗接待游客21.11萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入1.69億元。隨著蒙陜寧跨區(qū)域合作機(jī)制的日益完善和交通路網(wǎng)的持續(xù)優(yōu)化，烏審旗正加速?gòu)摹斑^(guò)境地”向“目的地”轉(zhuǎn)變。