“磁化水”包治慢??？金科偉業夸大產品功效、多層次計酬引質疑

" Type="normal"SectionTitle="消費日報網訊（記者 王琦琛）2025年年末，金科偉業（中國）有限公司（以下簡稱“金科偉業”）在其十七周年年會上高調宣布，公司全年取得了一份“穩中有進”、“質效雙全”、“逆勢增長”的成績單，是“非常了不起的成就”，并宣稱直銷行業將迎來“黃金發展期”。" Type="normal"@@

圖源：金科偉業公眾號

然而，金科偉業這家立足于大健康產業，從十幾年前就開始涉足水行業和空氣行業，研發飲水設備和空氣凈化設備的直銷企業，卻長期陷入涉嫌傳銷、產品虛假宣傳等爭議。

業務員曬出“百萬收入、還清外債、財富自由”的收益故事、線下招商以拉人頭招攬參與者、宣稱其磁化水可以改變人體酸堿體質等功效，這些行為，為其合規經營帶來風險。

1持直銷牌照仍存經營爭議，拉人頭模式引傳銷質疑

2015年，金科偉業拿到直銷牌照，獲得了在廣東省的直銷權。

但是，2019年，外界就有很多聲音稱，金科偉業的業務具有傳銷性質。

面對這些質疑，該公司曾以獲取直銷牌照難度大，以及金科偉業不接受任何一家公司掛靠，按國家要求合理合法經營的角度，證明自身是合法合規的直銷企業。

然而，國家市場監督管理總局曾明確指出“直銷經營許可證僅說明該企業有資格從事直銷經營，不是區分直銷與傳銷的依據?！?/p>

圖源：國家市場監督管理總局官網

而從金科偉業官方公眾號過往發布的業務人員奮斗故事可以看出，該公司的業務似乎也不止于直銷。

根據《直銷管理條例》以及《禁止傳銷條例》顯示，直銷是指直銷企業招募直銷員，由直銷員在固定營業場所之外直接向最終消費者推銷產品的經銷方式。

傳銷是指組織者或者經營者發展人員，通過對被發展人員以其直接或者間接發展的人員數量或者銷售業績為依據計算和給付報酬，或者要求被發展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益，擾亂經濟秩序，影響社會穩定的行為。

國家市場監督管理總局網站發布的直銷相關問題解答內容進一步闡述了兩種模式的行為特征。直銷以“單層次”為主要特征。傳銷以“拉人頭”、“入門費”、“多層次”、“復式計酬”為主要特征。

此前，就有金科偉業經銷商發布運營推文，將“新增意向創業伙伴”“招商新增人數” 列為重要指標，和產品零售同樣為核心任務，明確提到做團隊能獲得“管道被動收入”，規劃要培養自己的下級領導人，文章雖提及“別亂拉人、篩選優質伙伴”，但底層靠發展下線獲取團隊收益的模式并未改變。

圖源：金科偉業相關公眾號

金科偉業官方公眾號也曾發布過一篇名為《事業分享|從慘敗的“局長”到幸福的金科人--明德系統于英霓分享金科之路》的文章，一位名為于英霓的業務員明確提到，其同學向其介紹金科偉業產品并對其表示分享產品是一項事業、被其稱為金科偉業明德系統創始人的柏禾老師稱可以使其擁有賺百萬的能力，以及自己通過完成各項獎勵實現了財富自由成為了一名高級代理商。

圖源：金科偉業公眾號

從這些業務員分享的內容來看，金科偉業業務具備拉人頭、多層次的特征。不僅如此，該公司在產品宣傳方面也存在涉嫌違規。

2磁化水夸大功效

金科偉業旗下商城金科嚴選小程序顯示，該公司銷售的產品涵蓋美容護膚 、營養補充、空氣凈化等多類產品，具體包括金科沃特牌凈水器、金科沃特農業寶、金科臻品炒鍋等。

其中，處理水質的產品是金科偉業宣傳的重點。相關產品包括幾十元的濾芯到幾千元、上萬元的凈水器。

圖源：金科嚴選APP

在宣傳上，該公司以水質為切入點，在產品頁面上，其宣傳文案寫到，“水退化看不見的健康殺手”，會“造成功能上的衰退”，以及水污染直接危害身體健康，導致發育異常、胎兒畸形、影響兒童智力、免疫力骨骼變形等。

圖源：金科嚴選APP

該公司在線下宣傳時也提到，“我們喝受污染的水血液就會受到污染，如果我們喝好水，我們的血液就是新鮮的血液，血液就不會變稠，血液也不會有很多垃圾，就能正常運行，供血供氧就充足，自熱而然就健康了”，并表示，有很多人去被稱之為“長壽村”的地方度假，在“長壽村”喝半年一年那里的水，身上的一些慢性疾病便不治而愈。

圖源：金科偉業官方公眾號

在金科偉業口中，其產品可以解決以上提到的水質問題。其在產品宣傳頁寫到，旗下的凈水器等產品具有精密凈化多級過濾功能，可以有效濾除自來水水中泥沙、懸浮物、鐵銹等可見性物質，吸附水的異臭、異味、余氯等雜質，抑制細菌，改善口感，并且保留水中人體所需的礦物質和微量元素。

圖源：金科偉業官網

金科偉業將經過過濾的水稱為有利于人體健康的“磁化水”。其官方公眾號發布內容稱，公司管理層在現場用各種實驗，“示范展示金科磁化水的神奇奧妙”，稱農作物在磁化水灌溉下，大大提高了農產量，為環境保護做出了一定的貢獻，并表示會“盡快把磁化水的行業標準定義出來，為金科磁化水機的品牌在全國打響做出貢獻”。

不僅如此，一些與金科偉業相關的公眾賬號甚至宣稱金科磁化水可以治療各種疾病。

名為“磁化水健康微平臺”的公眾號就在簡介中寫到，金科磁化水可以調理體內酸堿平衡，改善酸性體質，防結石，消結石，化結石，起到高壓降，低壓升的效果等。

圖源：磁化水健康微平臺公眾號

然而，國家衛生計生委發布的《涉及飲用水衛生安全產品標簽說明書管理規范》第六條規定，涉水產品標簽和說明書中不得標注明示或暗示具有防治疾病作用的內容；虛假、夸大、使消費者誤解或者欺騙性的文字、圖形，以及“酸性水”、“小分子團水”、“功能水”等內容。

2019年，青島市就查處了一家直銷企業。查處原由為該直銷企業經銷商存在利用會銷模式進行虛假宣傳的行為，違反了《反不正當競爭法》第八條等規定。而被定性為虛假宣稱的內容正是“只要每天喝小分子磁化水，體質就會從酸性變為堿性”。

圖源：商務部市場秩序司

值得一提的是，金科偉業官方除了曾暗示磁化水可以治病，也曾在今年端午節期間發布磁化水是“小分團水”這一容易被消費者錯看成“小分子團水”的文案，稱煮出來的粽子口感更好。

圖源：金科偉業官方公眾號

3持牌直銷企業違規亂象頻發

金科偉業并非唯一依靠直銷牌照掩護、渠道深陷違規涉傳爭議的企業。

2017年，海口康婷弘毅團隊因涉嫌拉人頭傳銷,被海口工商部門查處。據中國經濟網報道，天津市康婷生物工程有限公司自2013年獲直銷牌照起,已在徐州、青島、?？谌厣嫦舆`規傳銷被媒體曝光。

2019年，直銷企業權健就因涉嫌傳銷犯罪、虛假廣告犯罪被天津相關部門立案偵查。權健事件發生后，天津甚至開展了為期幾個月的打擊、清理、整頓保健品亂象專項整治行動。

如新也曾被《人民日報》報道稱，該公司捏造科研成果，宣傳虛假信息，鼓動大眾加入其直銷團隊。成為該公司直銷人員還需要先購買如新產品，且該公司會根據產品銷售數量和發展下線人數，將直銷商分為7級，涉嫌傳銷。此外，該公司還時常組織大型聚會對直銷商進行“洗腦”，通過制造榜樣，利用群體效應進行精神控制。

此外，夸大宣傳的問題也成為直銷企業的一大突出問題。

《中國經濟網》曾報道稱，在美羅國際佛山地區的一場“招商會”中，幾位試用者站起來分享體會稱，其親屬吃了美羅國際的真菌多糖產品后，嚴重的類風濕好了，駝背也慢慢直起來了；植物人朋友在吃了一個多月的產品后，會自己蓋被子了，還會笑了，萎縮的腿部也開始長肉了。

盡管監管部門近年來推出了一些監管措施，但是，該行業仍處于亂象叢生的狀態。

就在今年2月份，央視網在微信公眾號在發文抨擊黑茶經銷商以拉人頭方式銷售產品事件時，就呼吁稱，“傳銷的手法換新了，監管手法也要升級。相關機構要加強甄別，撕開包裝馬甲，治理各類傳銷活動，清除社會毒瘤，重拳出擊不能?！薄?/p>

對于企業而言，依托團隊裂變、夸大產品療效收割市場的短期紅利，終將換來監管處罰與市場信任崩塌；對于消費者，面對“喝磁化水根治慢性病”“組建團隊輕松財富自由”的營銷話術，更需擦亮雙眼，認清多層次拉人頭、鼓吹產品治病背后的風險。