2026年國內互動影游市場有望突破18億元，紅果短劇試水AI續寫

短短5天，銷量沖破100萬套。這不是一款商業大作，而是一部真人互動影游——《盛世天下·女帝篇》。它用扎實的數據，把互動內容從小眾圈層直接拉進了大眾視野。更值得關注的是，當整個賽道還在為制作成本和爆款概率糾結時，一批AI驅動的互動試驗已經悄然鋪開。DataEye研究院的最新預測顯示，2026年國內互動影游市場規模有望突破18億元，同比增速超過20%。賽道熱度陡升，大廠的牌也一張一張攤開了。

《盛世天下·女帝篇》6月9日上線后，不僅自身銷量節節攀高，更帶動系列全平臺累計銷量跨過300萬套門檻，創下互動影視作品的全球銷量紀錄。大量從未接觸過游戲的普通觀眾因此入坑。這件事的最大意義，是再一次驗證了一個被反復提及卻很少被量化的需求——觀眾早就不滿足于被動接收劇情，他們想要參與其中，決定走向。一旦互動模式撞上合適的題材和表達方式，破圈的爆發力遠遠超過許多人的預期。

然而，爆款之后的老問題依然扎眼：精品互動影游的制作成本居高不下，多數團隊根本燒不起。行業長期靠零星爆款維持熱度，卻始終沒能建立起持續、可復制的生產體系。AI視頻技術的成熟，正在成為破局的關鍵變量。當支線劇情的拍攝和生成不再需要堆人力、上實拍，互動敘事的生產門檻一下子被壓到了前所未有的低位。原本只屬于高端品類的多元分支敘事，開始往影視、網文、短劇等大眾內容品類滲透。創作主體也從專業工作室，一步步延伸到普通用戶和中小團隊。

正是在這種生產門檻下探的背景下，字節跳動旗下的紅果短劇拋出了一次輕量卻指向明確的試驗。據蝦蛄AI報道，紅果短劇近期在部分頭部AI漫劇的完結集末尾，新增了名為“本劇平行世界”的功能入口。這個入口并不是簡單地讓用戶隨便生成一段視頻，而是緊貼著劇集本身的IP資產來設計。用戶進入功能頁后，可以從系統提供的核心角色中選擇最多3位登場，再通過自定義描述，或是“甜蜜瞬間、爽感拉滿、虐心時刻”三個預設情緒標簽來指定劇情方向。系統會據此生成一段10秒左右、自帶字幕的續作視頻。每位用戶每天有3次生成機會，成品可以保存到個人動態，也能在通過官方審核后發布到“平行世界”公共合集里。

目前，“平行世界”功能還處在小范圍測試階段，只覆蓋了《萬妖圖錄傳》《予你深情浸入余生》等幾部已經驗證過市場熱度的頭部AI漫劇。平臺優先選擇那些角色辨識度高、劇情討論度強、用戶催更意愿旺盛的作品來跑通流程。與市面上通用的AI視頻生成工具不同，“平行世界”可以直接調用對應劇集完整的人設、世界觀與劇情脈絡作為生成上下文。這意味著用戶不需要額外鋪墊任何背景信息，生成內容就能緊貼原劇的劇情節點自然展開。比如在《萬妖圖錄傳》第八季的結尾，如果用戶選擇“爽感拉滿”標簽，AI生成的續作會自動圍繞主角對抗五毒山仙人的主線推進，而不會偏離原作設定。

從運營邏輯來看，這項功能的指向異常清晰。爆款短劇向來有一個難解的規律：“熱度衰減快、完結即流失”。一部劇播完之后，用戶的注意力幾乎立刻轉向新內容，IP的關注度也迅速走低。把劇情續寫入口恰好設置在完結集的末尾，等于在正片完結和續季上線的空窗期里，塞進了一個由用戶自己滾動內容的小循環。原本單向的“觀看”行為，有機會延伸到“生成—發布—回看”的鏈條里去，用戶在一部作品上的停留時長和復訪頻率，都有了自然拉升的抓手。同時，用戶在選擇角色、偏好情緒標簽時所留下的行為數據，以及生成內容的傳播和互動數據，都是后續IP續作開發中極具價值的需求信號。

當然，就當前測試版本來看，AI續寫的內容和正片之間仍然存在清晰的質量落差。10秒的時長只夠承載輕量的情緒與動作片段，遠遠達不到完整敘事的標準。不過，把“平行世界”的價值僅限定在成片的完成度上，本身就可能錯估了它的真正意義。它的核心作用，是承接起大量原本游離在平臺之外的用戶同人二創需求，把粉絲對角色和劇情的熱情，直接沉淀為可傳播、可運營的UGC資產。這一步一旦跑通，整個互動內容的供給側，就會從PGC的單向輸出，緩緩轉向PGC與UGC并行的新結構。

紅果短劇的“平行世界”并不是一個孤立的產品動作。今年3月，番茄小說就在站內率先啟動了AI互動劇的灰度測試，依托頭部網文IP進行改編，將線性的文字內容轉化為帶有分支選項的視頻互動形態。用戶在不同節點的選擇會直接影響劇情走向。測試目前主要集中在言情、懸疑等用戶決策意愿較強的品類，本質上是想在文游場景中完成互動化的初步試水。5月，字節旗下江南工作室開發的AI互動影游《不問凡塵》首曝PV，主打第一人稱沉浸式修仙題材，絕大部分視覺內容由Seedance 2.0生成。這個項目的核心目標，就是驗證AI視頻引擎能否支撐長流程、多分支的互動敘事。加上紅果的“平行世界”，字節在互動內容上的三款產品，分別卡位文游互動、重度敘事和大眾短劇續寫三個層級。IP資源、流量分發和變現路徑，都在自家生態內串聯完成，協同鏈路清晰而務實。

和字節圍繞現有內容生態做延伸的思路不同，騰訊在同一賽道的打法更加激進。在短短兩個月里，騰訊密集落子四款全新產品，覆蓋從創作工具、內容社區到技術探索、消費分發的完整光譜。4月率先曝光的探夢DreamNow，定位AIGC內容創作與展示社區，內置專門的互動影游專區，以瀑布流模式分發內容，是大規模面向用戶的內容消費陣地。5月底，光子工作室群推出的造化工坊，則直接面向專業創作者和中小團隊，通過自然語言描述就能生成多分支、多結局的互動影游，核心邏輯是降低