北京
Netflix獨播的全明星賽本壘打大賽，收視數(shù)據(jù)出來那一刻，估計高管們心里都涼了半截。530萬觀眾，這是自2003年ESPN錄得520萬以來，這項賽事的最低收視紀錄。佛羅里達州州長羅恩·德桑蒂斯直接在X平臺上開腔：這太可惜了，因為這本該是有史以來最精彩的德比戰(zhàn)之一。
數(shù)據(jù)不會撒謊。去年卡爾·雷利擊敗朱尼爾·卡米涅羅奪冠那場，ESPN和ESPN2合計拿下570萬觀眾，比今年Netflix的數(shù)據(jù)高出7%。再往前一年，ESPN獨播也有550萬人收看，仍比2026年多出4%。流媒體巨頭接盤的第一個年頭，交出的成績單卻是跌幅明顯的下滑曲線。更讓人尷尬的是，本賽季揭幕戰(zhàn)紐約揚基對陣舊金山巨人的比賽同樣由Netflix轉播，賽前節(jié)目和比賽呈現(xiàn)方式遭到球迷集體吐槽，最終僅收獲300萬觀看量。
問題出在哪？北卡羅來納州的體育迷在社交媒體上列出了幾大槽點：威爾·法瑞爾、盧克·威爾遜、吉米·塔特羅這些藝人被拉來當解說嘉賓，很多人不買賬；把艾麗·鄧肯推上體育部門門面位置的決定，也沒給自己加分。還有個更致命的因素——廣告。傳統(tǒng)電視轉播時，觀眾可以趁廣告換臺溜一圈，但流媒體沒這個選項，你得硬著頭皮看完。賽事本身時長不短，節(jié)奏拉長后容易讓人走神，對于更習慣跳廣告、刷片段的觀眾群來說，這體驗確實煎熬。
Sports Business Journal指出，Netflix整體觀眾偏年輕化，但這次本壘打大賽顯然還沒滲透進年長的核心棒球受眾，其中有些老球迷很可能根本就沒找到怎么打開這個直播頁面。今年賽事本身倒是嘗試了大刀闊斧的改革：MLB廢除了計時制，改成了計揮棒次數(shù)。八位全明星選手——威爾遜·孔特雷拉斯、喬丹·沃克、朱尼爾·卡米涅羅等悉數(shù)參賽，前三輪分別有20次、15次、15次揮棒機會。最終，圣路易斯紅雀的沃克三輪轟出31發(fā)全壘打，成為球隊史上首位奪下德比戰(zhàn)冠軍的球員，他在最后一輪連轟六球，硬生生從費城寵兒凱爾·施瓦伯手里搶走了100萬美元的冠軍支票。
比賽很精彩，改革有誠意，但當530萬這個創(chuàng)下22年新低的數(shù)字擺到臺面上時，Netflix必須面對一個殘酷的追問：內容質量沒問題，可觀眾為什么還是流失了？流媒體搶體育版權是大趨勢，但趨勢不保證成功。中年棒球迷不會因為你買了版權就自動下載App。而那些打開直播看到的卻是喜劇演員在解說席上尬聊時，他們手里的遙控器——哦對不起，這次連換臺的機會都沒了。
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