上海
（快消品訊）昨日，阿里巴巴（BABA.N）已完成對前置倉生鮮龍頭樸樸超市的全資收購，交易對價15億美元（約合人民幣101.5億元）。這是2025年前置倉賽道第二筆百億級并購，僅次于今年2月美團7.17億美元收購叮咚買菜的交易，同時也是本年度福建零售行業規模最大的資本交易。目前阿里、樸樸超市均未發布官方公告，但本次交易交割已全部完成。
《快消品》了解到，本次收購籌備周期較早，今年5月下旬便傳出阿里、京東、美團三方競購樸樸超市的消息，彼時企業估值區間為20億至50億美元。三方各有布局，阿里組建審計團隊進場盡調，京東由今日資本徐新牽頭談判，美團則持續抬價競爭。6月，外媒稱阿里擬以15億美元收購樸樸超市，報價較此前高鑫零售出價翻倍，一度引發行業競購熱潮。全程僅京東公開否認參與，阿里、美團、樸樸三方均未回應市場傳聞。本次交易對價約為美團收購叮咚買菜的兩倍，落地后引發行業高度關注。
公開資料顯示，樸樸超市是國內前置倉賽道為數不多實現穩定盈利的企業。企業深耕近十年，業務聚焦核心城市，僅覆蓋9座城市，依托高密度前置倉搭建了成熟的30分鐘即時配送履約體系。對阿里巴巴而言，本次百億收購具備重要戰略意義，核心是補齊區域市場與供應鏈雙重短板。此前阿里依托盒馬穩固華北、長三角市場，但華南市場長期存在短板，自主搭建倉網、打磨本地供應鏈需3至5年試錯周期，成本高、周期長。
通過收購，阿里直接承接樸樸400余個成熟前置倉、本地化運營及履約團隊，快速夯實華南市場布局，獲得關鍵戰略緩沖期。同時，本次交易完善了阿里即時零售全業態版圖，依托淘寶閃購、盒馬、樸樸三大業態，實現高低客群全覆蓋、南北核心市場全布局，補齊30分鐘即時到家場景短板，完成剝離傳統大賣場后的業態精準升級。
本次交易的核心價值，不止于倉網與流量資源，更在于樸樸超市成熟可落地的自有品牌盈利體系。2023年起，樸樸發力自有品牌，搭建起“1+N”差異化產品矩陣：以全品類旗艦品牌“優賜”樹立品質口碑、筑牢用戶信任，以細分品牌，精準覆蓋民生場景，主打高性價比。
截至2025年，樸樸自有品牌在售SKU近千個，銷售占比穩定在15%-17%，2025年4月上線的“金牌哇超值”系列，進一步提升了自有品牌的市場權重與營收貢獻。該模式擺脫傳統商超渠道傭金模式，自主掌控供應鏈、截留流通利潤，同時降低消費者選購決策成本，有效提升用戶復購與忠誠度。
當前國內零售行業已進入供應鏈與商品力競爭階段，自有品牌成為頭部企業核心盈利壁壘。行業普遍共識，即時零售已告別補貼、速度的淺層競爭，進入存量博弈新階段。依托DTC直連模式的自有品牌，可剔除中間流通溢價，實現高質低價，達成零售商、消費者、制造企業三方價值共贏。
業態協同層面，盒馬與樸樸形成完美互補、無內部內卷。盒馬主打中高端品質消費，適配中產囤貨、精致生鮮需求，客單價高、品牌溢價強；樸樸聚焦民生剛需，憑借高復購、高性價比深耕大眾普惠市場。市場預判，收購后雙品牌將獨立運營，核心協同聚焦自有品牌供應鏈整合，實現資源深度復用。
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