茶飲品牌逐鹿2026世界杯：從“看球搭子”到出海跳板

四年一屆的世界杯，不僅是足球的盛宴，更是品牌的競技場。

阿根廷對戰瑞士 圖源人民網

2026年美加墨世界杯激戰正酣。與往屆“夜宵+啤酒”的熬夜觀賽模式不同，本屆世界杯小組賽主要比賽安排在北京時間凌晨3時、早上6時和上午9時三個時段——時差的變化重塑了球迷的消費場景，也為茶飲品牌打開了全新的營銷窗口。

世界杯，超級流量與消費場景的雙重紅利

據國際足聯預計，本屆世界杯全球累計收視與數字觀看人次有望突破60億；國際足聯預計2023-2026四年賽事周期總收入將達到130億美元。國際足聯相關預測顯示，美加墨世界杯將拉動全球GDP貢獻約409億美元，吸引約650萬人次現場觀賽。

球賽現場 圖源新華社

對茶飲行業而言，更大的機遇在于消費場景的變遷。此前觀賽標配“啤酒+燒烤”因酒精和高熱量而受到健康消費趨勢的挑戰。勤策消費研究在《2026年中國茶飲料行業研究報告》中指出，65%的消費者因健康、0糖而選擇購買茶飲，預計2026至2028年0糖關注度將提升至75%。茶飲，正從“佐餐飲料”升級為“健康觀賽搭子”。

據壹覽商業數據，世界杯開賽以來，快樂番薯、茉莉奶白、爺爺不泡茶等茶飲品牌紛紛借勢世界杯展開營銷，但玩法各異——有人押注巨星，有人綁定球隊，有人押寶場景。

圖源壹覽商業數據庫

玩法一：球星代言，搶占全球心智

“哈蘭德～哈蘭德～天熱就喝王老吉”——世界杯開賽以來，這段魔性旋律在社交媒體上持續刷屏。百年中華老字號品牌王老吉雖然并非本屆世界杯官方贊助商，但在2026年6月8日官宣挪威球星哈蘭德出任WALOVI全球品牌代言人后，這波“足球+神曲+涼茶”的營銷迅速破圈。

哈蘭德出任WALOVI全球品牌代言人

“世界杯是全球關注度最集中、情緒濃度最高的大事件之一。”王老吉副總經理葉繼曾表示。對于正在提速出海的王老吉而言，這是一個讓國際品牌WALOVI進入全球視野的絕佳時機。據艾媒咨詢數據，2025年國內涼茶市場規模達255億元，行業已進入存量博弈期。這場看似“無厘頭”的世界杯營銷，實則是王老吉跳出國內競爭、主動擁抱全球市場的戰略一躍。

玩法二：球隊合作，深耕球迷圈層

“一口冰爽，干掉一切不爽。”世界杯開幕日當天，娃哈哈冰紅茶官宣成為阿根廷國家足球隊中國區合作伙伴。

娃哈哈成阿根廷國家足球隊中國區贊助商

這不是娃哈哈第一次押注體育營銷。2013年，娃哈哈曾與英超曼聯達成合作；2021年，又成為杭州亞運會官方非酒精飲料贊助商。但這次不一樣——阿根廷隊是上屆世界杯冠軍，在中國擁有龐大的球迷基礎。“通過綁定世界杯及阿根廷隊，高頻次的比賽直播與社交討論將為品牌提供持續的曝光場景。”一瓶冰紅茶，正在從日常解渴飲品升級為“特定社交與情緒時刻的陪伴符號”。

這瓶誕生于2003年的“國民飲料”，正試圖借世界杯完成一次品牌煥新——用阿根廷隊的激情，喚醒消費者的青春記憶。

玩法三：主題上新與場景綁定，輕量化撬動流量

相比王老吉和娃哈哈的重金投入，更多茶品牌選擇了一條截然不同的路——靠產品和創意說話。

霸王茶姬在全國上線“搖搖沙系列”，產品0酒精卻做出了啤酒花香和綿密泡沫，成了許多年輕人的看球“搭子”。茉莉奶白則把目光投向海外，在英國區上新抹茶系列，并推出足球周邊。爺爺不泡茶圍繞世界杯場景推出“好蘋友世界杯開瓶器冰箱貼”，一個開瓶器，精準切入球迷的觀賽儀式感。

霸王茶姬上線“搖搖沙系列”產品

最出人意料的黑馬是LINLEE林里。它以“看球喝林里，暢快爽到底”為主題，推出升級版黃皮冰檸茶系列和“球星鴨2.0”IP周邊——16款不同球衣造型的鴨子盲盒。活動上線后，網友發現林里鴨的形象與哈蘭德高度契合，自發二創引爆社交媒體。一個成本遠低于球星代言的小鴨子，意外成了本屆世界杯茶飲營銷的“性價比之王”。

球星鴨盲盒

小罐茶的打法則更為精準——不追熱點，追場景。其濃萃無糖茶系列直接將功能標注在瓶身上：“熬夜搭子”“餐前餐后”“午后犯困”“久看屏幕”。世界杯期間主推的“熬夜搭子·濃萃白茶”，以白茶搭配陳皮，天然茶多酚含量≥240mg/kg。一瓶5元左右的瓶裝茶，精準切入了熬夜觀賽的剛需——不喝酒、不喝糖，但要提神、要解膩。

這些品牌用事實證明：世界杯營銷，不只有重金一條路。一個開瓶器、一只鴨子、一瓶印著“熬夜搭子”的茶，同樣能在這場全球流量盛宴中分得一杯羹。

小罐茶推出濃萃無糖茶系列產品

營銷效果已在消費端顯現。京東秒送數據顯示，世界杯期間冰茶飲同比增長64%，與冰啤酒（+98%）、冰淇淋（+59%）共同構成“冰爽觀賽三件套”。盡管啤酒仍是觀賽首選，但茶飲作為“健康替代品”的增速印證了場景遷移的趨勢。

從長期戰略看，茶飲品牌的世界杯營銷不止于短期銷量。王老吉國際公司副總經理王建立表示，自2021年加速布局越南市場以來，王老吉在當地年復合增長率達95%；2026年計劃面向全球60至80個國家和地區拓展合作伙伴。在行業集中度提升、存量競爭加劇的背景下，世界杯正成為茶品牌突破國內天花板、走向全球市場的重要跳板。

2026年世界杯的時差紅利與健康消費趨勢，為茶品牌創造了前所未有的營銷窗口。從王老吉的球星代言到娃哈哈的球隊合作，從霸王茶姬的周邊產品到小罐茶的場景綁定，茶品牌正以多元路徑切入這場全球流量盛宴。

當世界杯的哨聲吹響，茶飲賽道的新故事，也迎來了開場時刻。

（來源：潮新聞）