世界杯上，蒙牛國風(fēng)展館驚艷全球

來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報道】當(dāng)?shù)貢r間7月15日，2026年美加墨世界杯最后一場半決賽在亞特蘭大展開角逐。與此同時，在承辦本屆世界杯決賽的紐約新澤西體育場外，蒙牛作為2026 FIFA世界杯全球官方贊助商，攜手多方力量打造了400平方米國風(fēng)展館，將東方美學(xué)與足球熱血交融，在世界舞臺娓娓道出中國故事。

蒙牛國風(fēng)展館亮相世界杯，打造文化的“金色名片”

球場上，全球的目光被一顆足球牽動；球場外，文明也在以另一種形式對話。

蒙牛國風(fēng)展館是北京中軸線申遺成功后，首次在國際頂級體育賽事中進(jìn)行系統(tǒng)性呈現(xiàn)。展館以中國傳統(tǒng)建筑美學(xué)和北京中軸線空間秩序為設(shè)計靈感，整體遵循中軸對稱布局，并在入口核心位置陳列大型畫作《壯美中軸》，以俯瞰全景視角展現(xiàn)北京中軸線的恢宏格局，用藝術(shù)語言向世界傳遞其承載的東方哲學(xué)與文明價值。

走進(jìn)展館，北京中軸線的對稱美學(xué)與秩序感撲面而來，折扇、絳州大鼓、蹴鞠、臉譜等多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集中呈現(xiàn)。漫步其中，來自世界各地的球迷不僅能領(lǐng)略到獨(dú)特的東方美學(xué)，還能通過各類互動體驗，沉浸式感受中華文化的獨(dú)特魅力。

蒙牛希望借助世界杯這一全球最具影響力之一的體育盛會，將這些“金色名片”呈現(xiàn)給全世界，讓各國不同文化背景的球迷，近距離感受到中華傳統(tǒng)文化背后的創(chuàng)造力、審美和人文溫度。展館亮相后，各國球迷紛紛駐足打卡，拍攝國風(fēng)展品，更有海外青少年熱情參與折扇DIY，沉浸式體驗中華傳統(tǒng)文化。

“世界杯打破地域，讓我感受到了厚重且浪漫的中華文明，這也是足球的一大魅力?！币幻绹蛎栽趨⒂^后感慨道。許多首次接觸這些中國傳統(tǒng)文化的球迷驚嘆不已，蒙牛紐約展館這扇“世界之窗”，讓他們看到了一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、既古老又充滿活力的中國。

世界杯不止足球，蒙牛“文化助攻”踢出新高度

本屆世界杯由美國、加拿大、墨西哥三國聯(lián)合承辦，本身就是一次多元文化的碰撞與融合。蒙牛選擇在本屆世界杯打造這樣一座中式展館，背后是對體育與文化交流的深刻理解。

蒙牛認(rèn)為，世界杯不僅是足球競技的盛會，也是連接不同文明、促進(jìn)文明交流互鑒的重要平臺。作為來自中國的FIFA世界杯全球官方贊助商，蒙牛有責(zé)任借助這一世界舞臺講好中國故事、展示中華文化。這一責(zé)任，也貫穿于蒙牛長期參與全球體育盛事的實(shí)踐之中。

從2022年卡塔爾世界杯將蹴鞠和古代服飾帶到賽場，到如今在紐約打造沉浸式東方美學(xué)空間，蒙牛在世界杯舞臺實(shí)現(xiàn)了文化出海的敘事升級。此外，在巴黎夏奧、米蘭冬奧期間，作為奧林匹克全球合作伙伴（TOP），蒙牛連續(xù)舉辦“中國之夜”活動，將中國文化嵌入世界頂級賽事的敘事框架，以更從容、更自信的姿態(tài)展現(xiàn)中國品牌走向世界的新面貌。

多維表達(dá)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌與社會責(zé)任“三位一體”出海

如果說國風(fēng)展館是蒙牛遞給世界的文化名片，那么產(chǎn)品硬核實(shí)力、品牌創(chuàng)新與社會擔(dān)當(dāng)就是這張名片最有力的落款。在本屆世界杯上，蒙牛作為2026 FIFA世界杯全球官方贊助商，所實(shí)現(xiàn)的遠(yuǎn)不只是一次商業(yè)曝光，而是產(chǎn)品、品牌、社會責(zé)任“三位一體”的全面出海。

產(chǎn)品層面，蒙牛冰淇淋正式成為2026 FIFA世界杯官方冰淇淋，在各大賽場內(nèi)隨處可見蒙牛冰淇淋的售賣點(diǎn)，并同步進(jìn)駐洛杉磯、紐約等全美11座核心城市，以世界級品質(zhì)叩開全球消費(fèi)市場大門，夯實(shí)全球化商業(yè)底座。

在社會責(zé)任層面，蒙牛不僅將中國文化帶到世界舞臺，還以公益擔(dān)當(dāng)彰顯民族企業(yè)格局。在本屆世界杯揭幕戰(zhàn)上，蒙牛推選六名內(nèi)蒙古少年護(hù)送國際足聯(lián)會旗步入賽場，成為以企業(yè)力量踐行社會責(zé)任、助力青少年足球事業(yè)發(fā)展的鮮活樣板。

從貨架上的一杯牛奶，到展館里的一條文明脈絡(luò)，背后是中國企業(yè)全球化進(jìn)程的躍遷。未來，蒙牛將繼續(xù)借助世界頂級體育賽事資源，圍繞健康、品牌、全球化與社會責(zé)任持續(xù)發(fā)力，為講好中國故事、展現(xiàn)中華文明魅力貢獻(xiàn)乳業(yè)力量。（林夢茵）