文旅升維試驗(yàn)：蘇州樂園如何重新定義文旅IP

來源：蘇州市人民政府

盛夏時(shí)節(jié)，又一輪音樂節(jié)熱潮席卷全國。放眼當(dāng)下，一度高歌猛進(jìn)的音樂節(jié)市場正在揮別曾經(jīng)野蠻生長的流量依賴，轉(zhuǎn)而深耕內(nèi)容品質(zhì)與感官體驗(yàn)。“為一場節(jié)、奔赴一座城”，已成為都市青年出走日常的新敘事。

這一現(xiàn)象折射出的，是人們更深層的情感訴求：快速的工作節(jié)奏，扁平的社交關(guān)系，數(shù)字化的生存，人們比任何時(shí)代都更“在線”，也更渴望體驗(yàn)真實(shí)的“在場”。

音樂節(jié)之所以成為許多年輕人的“快樂密碼”，并不只因?yàn)橐魳繁旧恚驗(yàn)樗鼊?chuàng)造了一種脫離日常軌跡的可能性。陌生的人們借由同一旋律短暫凝聚，臨時(shí)社群的構(gòu)建讓個(gè)體在集體中找到坐標(biāo)，久違的在場感與情感共振，正是都市奮斗者難以覓得的心靈資產(chǎn)。音樂節(jié)或許是觸發(fā)器，但真正讓年輕人甘愿為此穿越城市奔赴遠(yuǎn)方的，是一種被接納、被共情、被看見的歸屬感，因?yàn)槲穆玫谋澈笫侨说倪w徙，遷徙的背后是一種精神渴望。而什么樣的城市場域，才擁有承接并安放這份情感的能力？

蘇州大陽山麓。來源/蘇州市人民政府

蘇州樂園森林世界把回答這個(gè)問題的答案，寫在其建園的邏輯里。坐落于大陽山國家森林公園東南側(cè)，它以“北緯31°”這條橫貫地球的地理線索為敘事脈絡(luò)，將同緯度全球森林景觀與人文意蘊(yùn)織入游覽體驗(yàn)。從馬達(dá)加斯加熱帶叢林風(fēng)格的森靈樹廣場，到以神農(nóng)架自然景觀為原型的水霧森林，再到以歐洲黑森林為意象的黑暗森林……六大“森林”主題區(qū)域都有獨(dú)立的景觀語言、建筑風(fēng)格、植物配置與游樂項(xiàng)目。區(qū)別于以游樂設(shè)備驅(qū)動(dòng)的主題樂園建設(shè)邏輯，蘇州樂園整合了自然生態(tài)與全球人文意象，生長出屬于自身的文化氣質(zhì)。這種氣質(zhì)，恰是當(dāng)下許多年輕人渴望抵達(dá)的精神坐標(biāo)，也為音樂節(jié)的落地，提供了遠(yuǎn)勝于普通場館的精神土壤。

7月18日至19日，“沖上云霄”音樂節(jié)將在蘇州樂園森林世界舉行。希林娜依·高、黃齡等音樂人將陸續(xù)登臺，與觀眾共同完成一場夏日狂歡。當(dāng)代年輕人需要的不只是一個(gè)用來“打卡”的短暫坐標(biāo)，而是一個(gè)值得“回來”的情感所在。認(rèn)識到這一點(diǎn)，就能理解為何這場音樂節(jié)出現(xiàn)在蘇州樂園森林世界，而非任何一塊空曠場地。

在蘇州樂園森林世界，夏日森嶼水花巡演、熱浪奇境非洲大冒險(xiǎn)花車大巡游等精彩演藝，集合了大型裝置與獨(dú)特主題編排，實(shí)現(xiàn)了主題文化和獨(dú)特氣質(zhì)的淋漓演繹和酣暢表達(dá)。音樂節(jié)創(chuàng)造的是臨時(shí)性的情感社群，蘇州樂園森林世界這樣一方有敘事、有生態(tài)、有在地文化根系的空間，則讓共情不再稍縱即逝，反而生長出兩種珍貴的生命狀態(tài)。向外，它成全了一次出走，在真山真水間，為奔忙的都市靈魂提供物理意義上的出口；向內(nèi)，它又引領(lǐng)一次回歸，在松弛接納的氛圍里，讓人們與真實(shí)的在場感重新相連。

蘇州樂園街演

蘇州樂園街演

這就觸及了當(dāng)前文旅融合領(lǐng)域一個(gè)更根本的命題：真正有生命力的文旅IP，其核心競爭力不在于短期流量的聚合，而在于能否將地域文化的辨識度注入游客的感官記憶。一支短視頻、一個(gè)熱搜話題、一次明星打卡……這些慣于追逐爆款效應(yīng)的文旅模式，流量來得快，散得也快，難以沉淀為真實(shí)的城市文化認(rèn)同。流量可以在任何地方被制造，但生活方式的深度質(zhì)感卻需要長期積累與真誠兌現(xiàn)。當(dāng)一座樂園將生態(tài)景觀、民俗非遺、科技場景與現(xiàn)場音樂交織融匯，構(gòu)建起綜合性的文化場域，它便超越了單一業(yè)態(tài)的邊界，成為一種可以被反復(fù)選擇、被時(shí)代記憶的文化存在。

“人民城市人民建，人民城市為人民”。城鎮(zhèn)化的核心歸根結(jié)底在于“人”。一座城市是否有吸引力，不僅體現(xiàn)在鱗次櫛比的現(xiàn)代景觀或蓬勃的產(chǎn)業(yè)總量，更在于它能否在細(xì)節(jié)處為走入其間的億萬奮斗者提供情感的容納與精神的港灣，讓個(gè)體的焦慮在自然與人文的療愈中得到關(guān)照。這或許正是新時(shí)代文旅融合大背景下，文旅IP最應(yīng)有的社會(huì)擔(dān)當(dāng)與理想面貌：不止于讓人“來過”，更追求讓人“留下”——留下可堪回首的記憶，留下安放心靈的情感，乃至留下一份與一座城市共生共榮的真摯歸屬。

文旅公交總圖。來源/蘇州市人民政府