廣東
出品 | 4A廣告網 作者 | 林羽
六神之所以稱之為六神，也許是因為它太神了吧。。。
比如最近，有人在街上看到一瓶巨型六神花露水，架在車上，正肆無忌憚地向前方噴灑水霧！
圖源：小紅書網友
這一壯觀的“行為藝術”引發了大量路人駐足、拍照看熱鬧。而這輛車也不是什么等閑之輩，而是別克新款至境E7。
這一幕讓人很難猜測，到底是誰“帶壞”了誰。
有網友自說自話丟出一張“自行火炮”的圖片，讓人很難繃住。就外形來說，簡直是異曲同工。
圖源：小紅書網友
還有網友忍不住發問：六神怎么說服別克的？有種老輩子品牌一起放飛自我的感覺。
圖源：小紅書網友
沒錯，這兩個品牌，一個是擁有三十多年歷史沉淀的經典驅蚊品牌，一個更是名副其實的百年老車企。二者的結合，給人一種老年人煥發第二春的新鮮感。（bushi）
圖源：小紅書網友
不難發現，這款至境E7的車身上寫著“車外六神，車內五恒”的slogan。意思是車外有六神花露水帶來的清涼和驅蚊保護，車內則有至境E7的“五恒座艙”（恒溫、恒濕、恒凈等）提供舒適的駕駛體驗。
不僅如此，在聯動期間，去門店試駕新車，就可以獲得六神聯名周邊，如驅蚊蛋、限定禮盒等。
圖源：小紅書網友
主編認為，此次聯動，可以說把兩個品牌產品的場景價值完美地發揮到了極致。夏天自駕出行，車外是悶熱的天氣和煩人的蚊蟲，六神花露水剛好解決清涼驅蚊的痛點；車內是用戶的駕乘空間，至境E7的五恒座艙又能提供恒溫恒濕的舒適體驗。
從車外到車內，從戶外防護到座艙舒適，完整覆蓋了用戶夏日出行的全鏈路需求。兩個品牌不是簡單相加，而是功能互補的組合，成功達到了1+1＞2的廣告效果。
除此之外，更巧妙的是雙向的場景拓展：六神把花露水的使用場景，從居家、遛彎、露營，延伸到了自駕車載場景，拓寬了產品的使用邊界；別克則把 “座艙舒適” 的單一賣點，升級成了 “全場景出行舒適” 的完整感知，讓產品價值跳出了車本身。這種基于真實用戶場景的聯動，遠比強行綁定的聯名更有說服力。
說到同樣抽象的戶外廣告，主編就想起了前段時間谷粒多和于適的一次精彩聯動。
有人發現路邊放著這么一個大廣告牌，上面赫然寫著“抗餓小綠磚，哪餓往哪搬”的廣告詞。
圖源：小紅書網友
正當你駐足觀賞時，下一秒它真的走起來了……
走過街道，走過樓房，走向遠方。
圖源：小紅書網友
看來是真的有人很餓。最好笑的是，前頭扛著廣告牌的工作人員，腿部正好和海報上于適的腿連接在一起，走起路時就像真的于適在邁步，這個小巧思可以說十分細節了。
要說巧思，名創優品可不甘示弱。世界杯期間，各大品牌瘋狂和球星們聯動，以便搶占球迷心智。然而名創優品卻反其道而行之，沒請任何球星。
它只做了一個動作，就是把海報上的球星人像摳出來，露出一個空空的廣告位，主打一個把“摳門”玩到極致。
圖源：小紅書網友
這在千篇一律的廣告中，反而成功脫穎而出，成為一個特立獨行般的存在。
它沒用精美的畫面，只留下一個樸素的鏤空海報和一句“摳出預算，請你開心”的廣告詞，就能讓全年齡段人群都讀懂，從而討得大家的歡心。
圖源：小紅書網友
而網友們也自發用鏤空小卡填補自己喜歡的球星，實現站隊自由。
圖源：小紅書網友
這波看似 “擺爛” 的操作，實則藏著名創優品最精明的營銷巧思。
其一是輕松實現差異化。世界杯營銷向來是球星代言的修羅場，各大品牌拼預算和陣容，海報畫風高度同質化，消費者很容易視覺疲勞，過目即忘。當別人都在做 “加法” 堆明星時，名創優品偏偏做 “減法” 留白，反倒成了整條街最有記憶點的廣告，用極低的成本就實現了高效破圈。
其二是把創作權交給用戶，撬動 UGC 傳播。鏤空的設計不是偷懶，而是給用戶留足了二創的空間。球迷可以根據自己的喜好，把任意球星 “放進” 廣告位里。品牌沒有綁定單一球星，也就不會局限于單一粉絲群體，反而覆蓋了所有圈層的球迷。而網友自發曬圖、玩梗的二次創作，也讓這張海報從線下廣告變成了社交平臺的傳播素材，靠用戶自發分享就實現了熱度裂變。
其三它精準強化了自身的品牌人設。“摳出預算，請你開心”，把不請球星的行為從省錢升華為 “讓利消費者”，和名創優品一貫高性價比、親民接地氣的品牌形象高度契合。它沒有硬蹭世界杯的高端感，而是用帶點自黑的 “摳門” 拉近了和年輕人的距離。省下錢來做更多周邊回饋消費者，比起斥巨資的明星代言，這種真誠感更容易贏得普通消費者的認同。
如果說上述品牌要么是孤軍奮戰，要么是雙向聯動，那么能讓大部分品牌集結在一起的，還得是一年一度的濰坊風箏節。
圖源：小紅書網友
每到這時，品牌們就會各顯神通，努力把自己放飛，吸引觀眾們的注意。
其中最顯眼包的，就是咱們的淘小寶。
只見快瘦成樹干的淘小寶直接C位出道。它左手叉腰、右手高高舉過頭頂，再搭配頭上飛著的“不知道，寶的身材很曼妙”文案，一股抽象搞笑的油膩味兒撲面而來。
而且這大長手、大長腿，和印象中那個胖乎乎、圓滾滾的淘小寶完全不搭邊?。?/p>
圖源：小紅書網友
細看之下，原來本尊在地上站著呢，看來天上那個是減肥成功了hhh
兩個形象截然相反的淘小寶同框遙遙相望，突然覺得有點好嗑是怎么回事。。。
圖源：淘寶小紅書
在一眾品牌中，閑魚不語，只是一味地放飛自我。
“老板，這個出嗎？”
品牌直接把平臺用戶的經典語錄搬上天了，這個黃色小魚的扭曲面部越看越有喜感。
圖源：小紅書網友
沒招了，哪怕上天也逃不過“賣掉了”的命運。。。
圖源：小紅書網友
而順豐同城的無人車風箏，簡直就是一比一還原的。
不過乍一眼看過去，怎么像是翻車了？雖然有點缺德，但是真的很搞笑……
圖源：小紅書網友
濰坊風箏節之所以能成為品牌們每年心照不宣的營銷賽場，恰恰是因為它跳出了 “品牌搭臺、觀眾看戲” 的傳統投放邏輯，變成了一場品牌與大眾共同玩梗的內容狂歡。品牌們在這里把自己活成了風箏節的一部分。
縱觀這幾個戶外廣告的案例，它們全都踩中了兩個最樸素的傳播邏輯：用戶愿意駐足看，用戶愿意主動傳。因此也可以窺見到，營銷的最高境界，就是讓廣告不像廣告，像是一場輕松有趣的互動游戲。
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