什么樣的故事打動(dòng)了人——解讀2026年上半年國(guó)產(chǎn)電視劇收視報(bào)告

一部電視劇好不好，觀眾最有發(fā)言權(quán)。7月11日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布2026年上半年國(guó)產(chǎn)電視劇收視報(bào)告。CVB（中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)）顯示，上半年全國(guó)上星頻道電視劇每日戶均觀看時(shí)長(zhǎng)79分鐘，總收視規(guī)模達(dá)1123億人次，兩項(xiàng)指標(biāo)均高于去年同期。這意味著，在各類文化消費(fèi)選擇日益豐富的今天，電視劇依然穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著千家萬(wàn)戶的“客廳時(shí)間”。

細(xì)看報(bào)告，一個(gè)變化值得注意。上半年全國(guó)上星頻道播出電視劇753部，同比微增0.4%，總量基本穩(wěn)定。但首播劇達(dá)到73部，同比上漲2.8%；其中黃金時(shí)段首播劇61部，漲幅為10.9%。首播劇收視總時(shí)長(zhǎng)43.2億小時(shí)，同比增長(zhǎng)4.5%。

首播劇數(shù)量增長(zhǎng)，說(shuō)明行業(yè)有能力拿出更多新作品，播出平臺(tái)也愿意把好時(shí)段留給它們。對(duì)觀眾則意味著，黃金時(shí)段里可看的新故事更多了，選擇的余地更大了。

這不是一個(gè)自然而然的過(guò)程——新劇意味著更高的制作投入和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，頻道愿意增加首播劇的排播比例，反映的是制作端和播出端對(duì)內(nèi)容供給能力的雙重信心在增強(qiáng)。

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觀眾不挑剔題材，挑的是作品的用心程度

上半年有幾部作品的表現(xiàn)引人關(guān)注。

《主角》以4.210%的收視率位居上半年榜首，收視規(guī)模達(dá)14億人次。這部劇講的是秦腔藝人的命運(yùn)沉浮，本不是通常意義上的“流量題材”。但它播出后，“秦腔”成了社交媒體上的熱詞。一部劇讓一門(mén)古老的地方戲曲走進(jìn)年輕人討論的議題，這種文化喚醒的力量，遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的收視數(shù)據(jù)可以衡量。它說(shuō)明，那些深深扎根于中國(guó)土地上的故事，離觀眾的心并不遠(yuǎn)。所謂“冷門(mén)”，很多時(shí)候只是缺乏一個(gè)好故事做引子。

同樣是現(xiàn)實(shí)題材，《生命樹(shù)》在央視播出期間，有20集進(jìn)入同時(shí)段各類節(jié)目收視率前二，在愛(ài)奇藝現(xiàn)實(shí)類劇集熱度榜上位居第一。“生命樹(shù)下看青海”登上熱搜，一部劇給一個(gè)省份添了一張生態(tài)名片。再看《金關(guān)》《家事法庭》，前者聚焦海關(guān)旅檢，后者關(guān)注家事審判，兩個(gè)看上去“專業(yè)”的領(lǐng)域，收視率分別達(dá)到3.339%和3.051%，位列上半年第三和第四。航天題材劇《星月征途》也以2.741%的收視率躋身榜單前列。

這幾部現(xiàn)實(shí)題材作品，觸及的是傳統(tǒng)文化傳承、生態(tài)文明建設(shè)、國(guó)家安全、司法公正、科技創(chuàng)新等公共議題。它們的共同點(diǎn)在于把“人”拍出來(lái)、把情感拍出來(lái)，把普通人的選擇和堅(jiān)守拍出來(lái)。觀眾看的是劇中人的命運(yùn)，想的是自己的生活。這種共情，才是一部作品真正穿透屏幕的力量所在。

歷史正劇《太平年》提供了另一個(gè)維度的樣本。這部劇在央視首播時(shí)，收視率2.490%，創(chuàng)下CVB有記錄以來(lái)歷史正劇的最高紀(jì)錄。更有說(shuō)服力的是，首播結(jié)束后，《太平年》在央視多個(gè)頻道及江蘇、浙江、湖南等衛(wèi)視共10個(gè)頻道多輪重播，回看和點(diǎn)播數(shù)據(jù)一直走高。它不是“一陣風(fēng)”式的熱播，而是沉淀下來(lái)了。

年代劇在上半年同樣表現(xiàn)突出。收視率前15名中，年代劇占了五席，首播總收視人次超28億。《好好的時(shí)光》以3.789%的收視率位列第二，《我的山與海》《純真年代的愛(ài)情》《冬去春來(lái)》《小城大事》收視率均在1.7%以上。這類作品能“粘”住觀眾，靠的不是快節(jié)奏，而是對(duì)過(guò)往歲月細(xì)膩、誠(chéng)實(shí)的還原——老年人從中看到自己的青春，中年人看到父輩的影子，年輕人看到一種陌生卻親切的生活。在一個(gè)變化加快的時(shí)代里，年代劇提供的是情感上的回望與安頓。

革命歷史題材、古裝劇、都市情感、公安刑偵等類型也各有收獲。《風(fēng)與潮》收視率2.789%，位列第五；《八千里路云和月》首播收視5.3億人次；聚焦徽墨文化的《家業(yè)》在微博上引發(fā)27億次話題討論；都市情感劇《蜜語(yǔ)紀(jì)》領(lǐng)跑地方衛(wèi)視收視榜；刑偵題材劇在地方衛(wèi)視收視前10名中占據(jù)五席。

把這些作品放在一起看，就會(huì)看到一個(gè)規(guī)律：觀眾愛(ài)看的，都是在各自類型里把品質(zhì)做到了頭部的那一批；觀眾不挑剔題材，挑的是作品的用心程度。

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好作品的傳播沒(méi)有邊界

同樣值得關(guān)注的是，電視劇的傳播路徑正在發(fā)生深刻變化。

以《主角》為例，它在電視大屏的直播、回看、點(diǎn)播總收視時(shí)長(zhǎng)達(dá)到8.69億小時(shí)，其中回看和點(diǎn)播占比約16%。這意味著近1/6的觀看量，是觀眾在首播之外主動(dòng)“找來(lái)看”的。小屏端的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。觀眾掌握了時(shí)間的主導(dǎo)權(quán)，好內(nèi)容的生命周期因此大大延長(zhǎng)。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與社交媒體構(gòu)成了另一個(gè)“輿論場(chǎng)”。《太平年》微博話題閱讀量超112億，《生命樹(shù)》達(dá)70億，《主角》41.8億。有人因?yàn)闊崴讶プ穭。腥俗吠陝∪グl(fā)評(píng)論，討論又帶來(lái)新的觀眾。大屏和小屏之間形成一種相互輸送的循環(huán)。

以前，一部劇播完就過(guò)去了，口碑相傳，效率不高。現(xiàn)在，一部真正的好劇，播出期間有社交媒體的實(shí)時(shí)討論，播出后有點(diǎn)播和回看承接長(zhǎng)尾流量，還可以在不同頻道重播覆蓋新觀眾。傳播鏈條變長(zhǎng)了，好內(nèi)容的傳播效率更高了。這對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是最直接的激勵(lì)——用心做的東西，不會(huì)被埋沒(méi)。

回看上半年這份成績(jī)單，最讓人踏實(shí)的不是哪部劇破了什么紀(jì)錄，而是一種行業(yè)趨勢(shì)的變化。要流量還是要品質(zhì)？這曾是前些年橫亙行業(yè)的迷思。上半年收視數(shù)據(jù)給出清晰的答案，收視與口碑雙贏，靠的不是流量堆砌，而是把創(chuàng)作當(dāng)回事。

這背后是行業(yè)正在經(jīng)歷的一場(chǎng)深層調(diào)整：從“什么題材火就拍什么”，轉(zhuǎn)向“我能把這個(gè)題材拍到什么程度”；從“哪些明星能帶流量”，轉(zhuǎn)向“這個(gè)故事本身有沒(méi)有力量”。調(diào)整的過(guò)程不可能一蹴而就，但只要把心思花在創(chuàng)作上，觀眾就會(huì)用自己的時(shí)間來(lái)投票。

一部電視劇好不好，最終檢驗(yàn)它的是能不能讓觀眾在看完之后，覺(jué)得這段時(shí)間花得值。79分鐘、1123億人次，這些數(shù)字的背后，是億萬(wàn)觀眾的真實(shí)選擇，是人民群眾追求高品質(zhì)精神文化生活的直接表達(dá)。

（作者為國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長(zhǎng)）

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)

圖片來(lái)源：劇集官微、豆瓣

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