B站播放超11.7億，XR《靈籠》如何在暑期檔打造大空間體驗(yàn)新樣本？

暑期檔向來(lái)是線下娛樂(lè)的必爭(zhēng)之地。

今年夏天，戰(zhàn)火從銀幕一路燒到了XR大空間領(lǐng)域。在XR項(xiàng)目數(shù)量激增、內(nèi)容同質(zhì)化加劇的背景下，行業(yè)開(kāi)始追問(wèn)：什么樣的項(xiàng)目，才能真正建立不可替代的體驗(yàn)壁壘？

這個(gè)暑期檔，數(shù)字潮玩娛樂(lè)企業(yè)朋克編碼給出了自己的答案。

7月1日，在《靈籠》線下主題展武漢站，朋克編碼打造的全球首個(gè)《靈籠》IP大空間XR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目——XR《靈籠》正式發(fā)布，并計(jì)劃于7月下旬，在全國(guó)“我的宇宙XR體驗(yàn)館”全面上線。

項(xiàng)目依托《靈籠》的國(guó)漫IP勢(shì)能，打造“可進(jìn)入、可戰(zhàn)斗”的末日實(shí)景交互體驗(yàn)，并同步發(fā)售全系列周邊衍生潮玩產(chǎn)品。

相比傳統(tǒng)“觀影”式XR體驗(yàn)，朋克編碼通過(guò)強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)參與、強(qiáng)社交的沉浸設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)從“觀看者”真正轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，實(shí)現(xiàn)了從“被動(dòng)觀影”到“主動(dòng)入戲”的跨越式升級(jí)。

對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)遲來(lái)的“圣地巡禮”，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，朋克編碼打造的“XR體驗(yàn)+IP周邊+情感連接”創(chuàng)新模式，或許正是虛實(shí)融合娛樂(lè)邁向下半場(chǎng)的重要答案，也是未來(lái)沉浸式娛樂(lè)發(fā)展的關(guān)鍵方向。

播放量超11.7億，國(guó)漫頂流的“降維打擊”

在XR內(nèi)容領(lǐng)域，IP被認(rèn)為是降低用戶(hù)認(rèn)知門(mén)檻的高效路徑。

作為國(guó)漫科幻的扛鼎之作，《靈籠》在B站累計(jì)播放超11.7億，全平臺(tái)曝光量超百億。近日，**《靈籠第二季》還榮獲第31屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng) 最佳動(dòng)畫(huà)片**，一舉終結(jié)了海外動(dòng)畫(huà)對(duì)該獎(jiǎng)項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)十年的壟斷，再度印證了這一原創(chuàng)科幻IP在內(nèi)容品質(zhì)與行業(yè)影響力上的標(biāo)桿地位。

憑借完整宏大的末日世界觀、立體鮮活的角色人設(shè)，《靈籠》沉淀了千萬(wàn)級(jí)高粘性Z世代粉絲。

燈塔、龍骨村、馬克、冉冰、白月魁……這些名字對(duì)粉絲而言不是冰冷的符號(hào)，而是情感寄托。因此，他們對(duì)“還原度”有著近乎苛刻的要求。

據(jù)了解，朋克編碼在細(xì)節(jié)打磨上可謂下足了功夫。在XR《靈籠》項(xiàng)目中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)高精度復(fù)刻了動(dòng)漫中的“燈塔”、“龍骨村”等經(jīng)典廢土場(chǎng)景，并精細(xì)還原了烏蘭麥朵等經(jīng)典人物，確保粉絲能夠在第一時(shí)間進(jìn)入熟悉的《靈籠》語(yǔ)境之中。

如果僅僅是“看”，那依然是旁觀者。XR《靈籠》真正要完成的，是讓用戶(hù)從屏幕前走入末日現(xiàn)場(chǎng)，以“覺(jué)醒者”的身份與烏蘭麥朵等角色并肩戰(zhàn)斗，共同抵御噬極獸的侵襲，真正實(shí)現(xiàn)**“走進(jìn)燈塔，親歷《靈籠》世界”**。

當(dāng)虛擬角色在眼前真實(shí)呼吸，這種情感連接產(chǎn)生的爆發(fā)力，遠(yuǎn)超普通娛樂(lè)產(chǎn)品。

場(chǎng)景、身份與協(xié)作，XR《靈籠》如何重構(gòu)原作體驗(yàn)

如果說(shuō)IP決定用戶(hù)是否愿意進(jìn)入，那么體驗(yàn)則決定用戶(hù)能否真正留下。

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，作為《靈籠》正版授權(quán)的大空間XR體驗(yàn)項(xiàng)目，XR《靈籠》并非簡(jiǎn)單復(fù)刻動(dòng)漫內(nèi)容，而是基于原作末日科幻世界觀，對(duì)經(jīng)典場(chǎng)景、劇情設(shè)定與角色關(guān)系進(jìn)行深度重構(gòu)，真正實(shí)現(xiàn)XR大空間從“可觀看”向“可交互、可參與、可協(xié)作”的全面升級(jí)。

場(chǎng)景層面，讓空間成為敘事本身。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)“燈塔”、“龍骨村”等核心場(chǎng)景進(jìn)行了電影級(jí)重建，將原作中的廢土美學(xué)、環(huán)境細(xì)節(jié)和世界觀設(shè)定融入XR空間，讓動(dòng)畫(huà)中的虛擬場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為用戶(hù)可以行走、探索和感知的現(xiàn)實(shí)空間。

玩家可以自由穿行龍骨村的街巷暗角，解鎖原作隱藏細(xì)節(jié)；也可以乘坐軌道車(chē)穿越猩紅風(fēng)暴席卷的荒野，沿途隨機(jī)觸發(fā)怪物突襲?？臻g不再只是承載劇情的背景，而成為推動(dòng)故事展開(kāi)的重要組成部分。

角色層面，XR《靈籠》最大的突破，不是讓玩家看到一個(gè)更真實(shí)的世界，而是讓他們獲得進(jìn)入這個(gè)世界的身份。體驗(yàn)過(guò)程中，玩家化身“覺(jué)醒者”，在烏蘭麥朵的引導(dǎo)下深入廢土世界，與白月魁等經(jīng)典角色并肩作戰(zhàn)，親歷原作高燃名場(chǎng)面。

當(dāng)熟悉的角色站在身邊共同御敵，IP帶來(lái)的情感共鳴也從屏幕記憶變?yōu)橛H身經(jīng)歷。

交互層面，區(qū)別于傳統(tǒng)線性敘事，XR《靈籠》讓用戶(hù)的行動(dòng)真正成為體驗(yàn)的一部分。項(xiàng)目融合龍骨村探索、屏蔽塔BOSS團(tuán)戰(zhàn)、軌道車(chē)冒險(xiǎn)、洞穴秘境探索等多元玩法，通過(guò)多人協(xié)作、實(shí)時(shí)互動(dòng)與任務(wù)挑戰(zhàn)，讓玩家在探索、判斷和配合中推進(jìn)劇情。

面對(duì)噬極獸的襲擊，團(tuán)隊(duì)需要共同制定策略；深入未知區(qū)域，需要依靠觀察與協(xié)作尋找答案。

每一次探索、每一次戰(zhàn)斗、每一次配合，都將成為用戶(hù)獨(dú)有的末日經(jīng)歷。

值得一提的是，朋克編碼突破性地推出了全程拍攝錄影功能，系統(tǒng)智能捕捉每位玩家的精彩瞬間——與噬極獸的激烈交鋒、與隊(duì)友的默契配合，自動(dòng)生成專(zhuān)屬短片。玩家?guī)е约旱摹案吖鈺r(shí)刻”結(jié)束體驗(yàn)，在社交平臺(tái)自發(fā)分享，形成從體驗(yàn)到傳播的完整閉環(huán)。

正是這種對(duì)交互深度、沉浸濃度和社交價(jià)值的全面升級(jí)，使XR《靈籠》不僅精準(zhǔn)打動(dòng)核心粉絲，更天然適配情侶、朋友、親子、團(tuán)建等多元線下消費(fèi)場(chǎng)景。

門(mén)票之外，XR《靈籠》怎樣延長(zhǎng)消費(fèi)鏈？

此次與XR內(nèi)容同步亮相的，還有《靈籠》全系列潮玩周邊，涵蓋徽章（吧唧）、亞克力掛件、毛絨公仔等多條熱門(mén)產(chǎn)品線。

從商業(yè)模式看，XR體驗(yàn)解決的是線下到店與沉浸消費(fèi)的問(wèn)題，周邊產(chǎn)品則延長(zhǎng)了用戶(hù)與IP之間的連接。一次體驗(yàn)帶來(lái)的情緒峰值，可以通過(guò)實(shí)體周邊轉(zhuǎn)化為更長(zhǎng)周期的消費(fèi)記憶。

業(yè)內(nèi)人士指出，朋克編碼此次嘗試的“XR體驗(yàn)+潮玩周邊”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，本質(zhì)上是以IP為核心、體驗(yàn)為入口、技術(shù)為支撐，串聯(lián)起線上引流、線下體驗(yàn)和離場(chǎng)消費(fèi)。門(mén)店也因此不再只是單一項(xiàng)目的體驗(yàn)點(diǎn)，而更接近一個(gè)小型IP消費(fèi)場(chǎng)。

對(duì)于XR行業(yè)來(lái)說(shuō)，這一模式的意義在于，它把項(xiàng)目?jī)r(jià)值從單次票務(wù)收入延展到IP運(yùn)營(yíng)、衍生品消費(fèi)和社群沉淀。能否形成可復(fù)制、可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)模型，將決定XR大空間項(xiàng)目的商業(yè)韌性。

XR大空間的下半場(chǎng)：從技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)走向生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)

過(guò)去幾年，XR大空間賽道快速擴(kuò)張，但不少項(xiàng)目仍停留在技術(shù)展示或內(nèi)容授權(quán)層面。隨著用戶(hù)新鮮感逐漸降低，單純依靠設(shè)備和概念已經(jīng)難以形成長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

XR《靈籠》的發(fā)布，為行業(yè)提供了一個(gè)更具參考價(jià)值的樣本：圍繞XR空間交互優(yōu)勢(shì)，深度重構(gòu)敘事邏輯，而非簡(jiǎn)單搬運(yùn)；打通內(nèi)容制作、線下體驗(yàn)到衍生品消費(fèi)的全鏈路運(yùn)營(yíng)，而非單點(diǎn)突破。

這也意味著，XR大空間下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，可能不再只是“誰(shuí)的技術(shù)更炫酷”，而是“誰(shuí)能把IP、技術(shù)、體驗(yàn)和商業(yè)轉(zhuǎn)化真正整合起來(lái)”。當(dāng)技術(shù)服務(wù)于情感連接，體驗(yàn)真正尊重IP，XR產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)從短期嘗鮮項(xiàng)目走向可持續(xù)的線下娛樂(lè)業(yè)態(tài)。

XR《靈籠》發(fā)布后迅速引發(fā)行業(yè)關(guān)注，市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。可以預(yù)見(jiàn)，圍繞國(guó)漫IP展開(kāi)的虛實(shí)融合娛樂(lè)生態(tài)，已從概念驗(yàn)證步入深度產(chǎn)品化與規(guī)?；涞氐男码A段。而朋克編碼圍繞頭部IP的虛實(shí)融合布局，或許才剛剛開(kāi)始。