上海
最近美妝圈的大新聞，莫過于 趙露思的個人美妝品牌 ROSE AMIGO在澳門演唱會亮相 。
作為她的首個美妝品牌， 趙露思持股90%，是實際控制人。
目前 品牌官方賬號已上線，雖然還未開始售賣，粉絲已經上萬。
ROSE AMIGO的定位是“情緒護膚”，ROSE取自她的英文名，AMIGO是西班牙語“朋友”。
品牌slogan是“你是自己的完全數，我是懂你的AMIGO”。目前，品牌首款產品——面頸膜已經完成備案。
從明星打造美妝品牌并非一件新鮮事，只是如何讓品牌從單純的“割粉絲韭菜”，到真正的占領大眾乃至高端美妝品牌，是一件非?？简灝a品本身和品牌運營的事。
畢竟有FAN BEAUTY這樣的成功案例在前，國內外也有非常多具有代表性的明星美妝品牌，它們的發展軌跡與經典產品，今天就來和言言復盤一下！
01
FAN BEAUTY DIARY
內娛明星美妝品牌，能告別粉絲濾鏡，靠成分、功效、復購率站穩國貨賽道的，其中最具代表性的就是范冰冰的 Fan Beauty。
Fan Beauty成立于2019 年，定位中高端功效護膚，主打精準修護、抗衰提亮。
作為內娛最早深耕精細化護膚的明星品牌，Fan Beauty Diary 誕生初期飽受爭議。然而品牌摒棄短期流量收割模式，深耕面膜細分賽道，持續投入研發，走入了大眾視野。
如今品牌早已走出國門，全面入駐東南亞多國線下門店與線上平臺，成為走出國門的國貨明星美妝代表，2026 年正式切入彩妝賽道，完成護膚 + 彩妝全品類布局。
入駐67家泰版絲芙蘭，85%復購率，億級聲量曝光，這是Fan beauty在6月交出的泰國站成績。
代表產品
海葡萄凝水保濕面膜：品牌鎮店王牌，累計銷量破億片。主打深層補水、維穩修護，果凍凝膠質地，適配多種場合，夏季補水剛需，是無數人的常年囤貨款。
龍血樹修護面膜：問題肌的救星，主打舒緩修，改善換季泛紅、爆痘、爛臉急救必備。
VC 大桔提亮面膜：主打提亮、均勻膚色，針對熬夜黃氣、暗沉粗糙。
02
FENTY BEAUTY
天后Rihanna 蕾哈娜的品牌，創立于2017 年，堪稱明星美妝的啟蒙人。
品牌定位是全球首個「全人種、全膚色包容型」輕奢彩妝品牌，高端質感、平價定價，顛覆傳統彩妝膚色局限，在這里，你幾乎能找到適合所有膚色的產品。
Fenty Beauty 的誕生，源于蕾哈娜自身的護膚痛點，她常常找不到適配自己膚色的底妝產品。
于是，品牌上線即顛覆行業，打破傳統彩妝 “淺色膚色為主” 的大方向，首發直接推出40 色粉底液，后續擴容至 50+色號，覆蓋全球所有黃皮、白皮、黑皮，一舉解決全球底妝卡色難題。
品牌爆發力堪稱傳奇，上線 40 天營收破 1 億美元，首年狂攬 5.7 億美元，發展勢頭猛如虎。
憑借極致專業度，成為 LVMH 集團百年以來首個全新孵化的新銳美妝品牌，至今仍是全球包容性彩妝的天花板。
代表產品
Pro Filt'r 柔光粉底液：色號幾乎涵蓋所有膚色，品牌王牌爆款，持妝遮瑕、服帖不假面，干皮油皮均有適配版本。
Match Stix 百變修容棒：懶人彩妝神器，修容、高光、腮紅三合一，質地絲滑細膩，新手輕松駕馭，常年霸占歐美彩妝熱銷榜。
03
Rare Beauty
由Selena Gomez 賽琳娜開創的品牌，也是情緒美妝開山鼻祖。
創立于2020 年，Rare Beauty定位是「接納不完美，治愈情緒焦慮」的輕治愈系平價彩妝，主打低飽和溫柔色系，適配新手、瑕疵皮。
區別于傳統彩妝的 “完美顏值綁架”，賽琳娜結合自身情緒內耗的親身經歷，將品牌核心定為拒絕容貌焦慮、擁抱原生瑕疵。
品牌每筆銷售額都會抽取部分投入心理健康公益基金，主打溫柔、治愈、包容的品牌調性，精準戳中 Z 世代審美。
Rare Beauty 上線后快速爆紅，成為歐美年輕人首選平價彩妝，口碑、銷量雙在線，無過度營銷，純靠質感出圈。
代表產品
Soft Pinch 液體腮紅：全網爆火的氛圍感神器，低飽和蜜桃、豆沙、奶橘色系，水潤輕薄不卡粉，自然通透，偽素顏必備。
Positive Light 絲滑高光：Rare Beauty王牌高光，粉質極致細膩無粗糙大閃片，完全不飛粉、不顯毛孔。主打皮膚底層透出來的水光玻璃肌光澤，日常偽素顏、氛圍感淡妝都適配。
04
Rhode
由Hailey Bieber 海莉?比伯創立的Rhode，主打Clean Girl 極簡護膚，也是傳說中“白女三件套”的一員，成為新生代美妝黑馬。
創立于2022 年的極簡科學純凈護膚品牌，迅速火爆全球，在2025年5月，海莉·比伯把自己成立才3年的品牌 Rhode，賣了10億美金。
品牌命名取自海莉?比伯的中間名 Rhode，完全基于自身護膚痛點打造，摒棄明星品牌常見的繁雜噱頭，堅持干凈、精簡、有效的 Clean Beauty 理念。
品牌開局極度克制，首發僅 3 款核心單品，卻直接帶火全網 “糖漬水光肌” 妝容，成為 TikTok、Ins 現象級美妝潮流。
品牌靠穩定膚感、高級審美和剛需功效持續圈粉，在互聯網上引發現象級爆火，唇膏搭配手機殼，直接火成了“白女必備”，實現全球熱銷。
代表產品
Peptide Lip Treatment多肽潤唇蜜：品牌現象級爆款，斬獲 Allure 美妝大獎。水光玻璃唇本命， 多肽修護 + 長效保濕，淡化唇紋、改善干裂 ，多口味可選，輕薄不黏膩，全網常年斷貨。
Pocket Blush 迷你口袋腮紅：網紅爆款彩妝， 小巧便攜、膏體軟糯，低飽和自然色系 ，色彩自然，貼合原生膚色，新手隨便涂都不翻車。
縱觀國內外頂流藝人美妝品牌的發展軌跡，不難發現,能長久出圈的品牌，靠明星的顏值與流量才是開始。
精準定位、硬核產品、有效營銷和長期投入，一個也不能少。
趙露思的 ROSE AMIGO 入局，是簡單的明星 IP 變現，還是真正深耕護膚需求、打造長期品牌價值，讓我們拭目以待。
策劃、監制：Judy
排版：熊仔
審稿：言安堂研究院
本文由言安堂內容團隊原創，部分圖片來自網絡
支持原創，抄襲可恥，轉載請聯系
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