月入1.7億！他退役13年還是世界杯吸金王

即使已經退役十余年，貝克漢姆依舊能夠在全球最大的體育舞臺，占據最核心的商業資源。

文|KK

關于2026美加墨世界杯，你印象最深刻的是誰？是打破世界杯進球紀錄的梅西、是告別世界杯的C羅和莫德里奇，又或是一夫當關的佛得角門將沃齊尼亞？相信對于不少中國觀眾來說，也可能是喊你“補水啦”的姆巴佩、跳舞的“外星人”羅納爾多、讓你“休息休息”的沈騰。

這些面孔，刷屏了世界杯期間的中文互聯網。而在辦賽地北美地區，也有一個刷屏式的存在——大衛·貝克漢姆。

早已遠離球場的貝克漢姆，是本屆世界杯官方宣傳推廣中的核心人物之一；在補水時間的廣告中，手握百事、樂事、家得寶、美國銀行等多項重磅代言的貝克漢姆，變著法地與觀眾相見；在線下，貝克漢姆與國際足聯主席因凡蒂諾一樣，頻繁現身各大賽場、頻繁被轉播鏡頭所聚焦。

據外媒統計，貝克漢姆在本屆世界杯期間的收入將達到2500萬美元，約合1.7億人民幣，超過了包括梅西、C羅在內的所有現役球員。但這短期內掙到的2500萬美元，對如今的貝克漢姆而言，只能說是小錢、快錢。據《福布斯》近期公布的數據，貝克漢姆成為世界上第一位資產達到10億美元的足球運動員，總資產估值達到16億美元。

作為曾經名震全球的足球偶像，貝克漢姆在退役多年后依舊保持著自己在足球和商業領域的超凡影響力，并逐步將自己打造成跨越圈層、覆蓋全球、持續保值的商業IP符號。

屬于貝克漢姆的世界杯

正如前文所述，貝克漢姆刷屏世界杯，并不是因為某一爆點事件，而是三條不同的傳播路徑。

首先是官方宣傳路徑。雖然貝克漢姆并非是國際足聯的“世界杯全球官方大使”，但他卻是最適合的宣傳人選。首先是貝克漢姆那跨越時代、文化、地區，擁有全球知名度的傳奇球星身份，本身就適合世界杯的全球性推廣。

更重要的，是貝克漢姆與北美足球的淵源。自2007年來到美職聯，再到后來創立邁阿密國際俱樂部，貝克漢姆幾乎參與并見證了北美足球近二十年的發展，與北美足球建立了深厚的關聯。因此，貝克漢姆出現在美加墨世界杯的官方宣傳中也就不足為奇了。

其次是商業代言。貝克漢姆的代言矩陣覆蓋了運動、科技、金融、飲料、家裝、快消品等眾多領域，其中更是不乏阿迪達斯、美國銀行、聯想、麥當勞等世界杯官方贊助商。值得一提的是，在這些商業代言中僅有家得寶是單次限定合作，其余皆為長期合約。

圖源：網絡

在比賽的中場休息、補水時間，這些品牌帶著貝克漢姆出現在了各大轉播平臺的廣告畫面中。多品牌的重復曝光，也給觀眾制造出一種“這屆世界杯到處都是貝克漢姆”的直觀感受。

而品牌們之所以押寶在貝克漢姆，原因也與前文所述一致：形象好、知名度高、北美地區影響力大……

最后則是媒體傳播。在體育賽事轉播中，場邊的明星名人向來是轉播鏡頭格外關注的對象。例如在本屆世界杯，轉播鏡頭就頻繁給到出現在各大賽場的因凡蒂諾。此外，夏奇拉、布拉德·皮特等許多影視歌明星，羅納爾多、賈巴爾等一眾體壇傳奇，也都來到現場觀賽并被鏡頭所捕捉，貝克漢姆也不例外。

貝克漢姆一家現場觀戰世界杯

圖源：貝克漢姆個人社媒

本屆世界杯期間，貝克漢姆不僅在自己的主場硬石體育場觀看了多場比賽，更飛赴洛杉磯、達拉斯、波士頓等地觀看美國隊揭幕戰以及英格蘭隊相關賽事，并被轉播、媒體或觀眾鏡頭所捕捉。而貝克漢姆與西蒙尼世紀和解、貝克漢姆超大紅酒杯、貝克漢姆手機屏保等相關內容，都成為媒體和大眾關注的焦點。

在三條傳播路徑的疊加效應加持下，貝克漢姆形成了覆蓋世界杯大部分傳播場景的商業閉環。官方、品牌、媒體都在“使用”貝克漢姆，這也使得貝克漢姆在2026年成為世界杯這一超級體育IP下最受歡迎的個人IP之一。

從足球明星到全球商業IP

其實不止貝克漢姆，很多足球運動員在退役之后，依然會活躍在公眾視野。但對于他們當中的絕大多數來說，退役后的職業軌跡，依然緊緊圍繞著足球。

最廣泛的選擇，無疑是走進演播室，轉型為解說員、評論員。本屆世界杯期間，同樣在北美這塊土地上，還有另外兩位傳奇球員也賺足了眼球。亨利和伊布，選擇在美加墨世界杯加入福克斯體育，成為解說嘉賓。兩位超級前鋒脫下了球衣，穿起西裝拿起話筒，用專業的視角為觀眾剖析比賽。

除此之外，齊達內、阿隆索等人選擇拿起教鞭，萊茵克爾、費迪南德等成為了內容創作者，馬爾蒂尼、德科等則選擇加入俱樂部管理層。但貝克漢姆選擇了另一條路，以個人IP為基礎打造自己的商業帝國。

圖源：福布斯

貝克漢姆旗下公司DRJB Holdings上一財年實現稅前利潤4500萬美元，總營收9230萬美元。在DRJB之下有三家公司，分別是負責貝克漢姆大部分品牌合作和授權的David Beckham Ventures Limited（簡稱 DBVL）、負責DBVL之外品牌授權和商業業務的Seven Global LLP，以及負責綜合創意和制作的工作室Studio 99 Group。

2022年貝克漢姆將 DBVL 的55%股權出售給 Authentic Brands Group（簡稱 ABG），交易金額估計達2億英鎊。隨后不久，貝克漢姆也成為了 ABG 公司的股東。ABG是全球頂級的名人 IP 集團，旗下擁有拳王阿里、瑪麗蓮-夢露、貓王、大鯊魚奧尼爾等傳奇IP。

而在貝克漢姆版圖中最矚目的，莫過于由其一手創立的邁阿密國際俱樂部。2007年，貝克漢姆從皇家馬德里空降到美職聯的洛杉磯銀河，這次轉會對于貝克漢姆有重大意義，因為在當時的合同中包含了一項重磅條款：貝克漢姆可以在退役后以2500萬美元的價格購買一個MLS擴軍后的新席位。

圖源：網絡

2018年，貝克漢姆正式建立了邁阿密國際。后來的故事球迷們就相對熟悉了，梅西在2023年加入了邁阿密國際，世界杯在2026年登陸北美。如今，邁阿密國際的估值已經逼近15億美元，俱樂部球衣的銷量也躋身全球前五。作為俱樂部創始人兼老板，貝克漢姆擁有邁阿密國際26%的股份，價值約3億美元。

在球場上貝克漢姆沒有梅羅那樣絕對的統治力，在場下貝克漢姆也沒有比肩梅羅的超凡影響力，但貝克漢姆卻通過十余年的細心耕耘，不僅維持了個人IP的全球影響力和商業號召力，更將自己的身價抬到了超越梅羅的十億美元級別。現在的貝克漢姆，不僅是一位傳奇球星，更是一位成熟且純粹的商人。

貝克漢姆是如何煉成的？

或許會有人將貝克漢姆如今的成功，歸因于英俊的外形和球員時期積攢的巨大影響力。但事實上，僅靠這些遠遠不足以支撐貝克漢姆二十余年如一日的商業價值，也無法使其領先梅羅率先加入十億美元俱樂部。

真正使貝克漢姆這一IP保持商業號召力的，是其長期穩定的形象管理。過去二十多年里，貝克漢姆從“傳奇球星”逐步升級成為“全球文體偶像”。他始終保持著相對穩定、積極的公眾形象。從家庭生活到公益活動，再到時尚合作和社會活動，他幾乎沒有經歷足以動搖商業價值的重大公關危機。

圖源：阿迪達斯

這也是為什么已經是2026年，無論是奢侈品牌、運動品牌還是大眾消費品牌，仍愿意將資源投入于貝克漢姆。對于品牌而言，他們需要的并不僅僅是知名度和影響力，更需要穩定、可靠且能夠代表品牌價值的人物。而長期與各大品牌保持合作，又進一步強化了貝克漢姆的公眾形象，形成商業價值不斷增強的正向循環。

此外，貝克漢姆還具備許多球星所沒有的話題度，他的婚姻與家庭被經營成充滿起伏卻最終穩定的情感敘事。其妻子維多利亞、女兒小七、兒子布魯克林等人在全球范圍內都具備不俗的知名度和討論度。足壇從不缺少英俊的面龐，例如卡卡、巴喬同樣擁有頂級的外形和巨大影響力，但他們卻無法像貝克漢姆一樣成為足壇常青樹，或許就是因為少了一些話題度。

如果說穩定的形象管理保證了貝克漢姆個人IP的商業下限，那么決定貝克漢姆商業版圖上限的，則是其獨到的商業眼光。無論是當年以2500萬美元拿下美職聯新軍席位，還是后來與ABG的合作，都是其商業版圖擴張過程中濃墨重彩的一筆。

圖源：邁阿密國際

如今的貝克漢姆，不僅是一個全球化的個人IP，也是一臺精密的賺錢機器。他不僅手握運動、奢侈品、汽車、科技、金融等行業的大量頂級代言，旗下業務也涵蓋了體育、服裝、傳媒等諸多領域。

知名媒體《衛報》曾表示：“世界上再也不會有第二個像貝克漢姆一樣的英格蘭足球運動員。”在體育大生意看來，我們或許可以說得再絕對一些：世界上再也不會有第二個像貝克漢姆一樣的運動員。

即使已經退役十余年，貝克漢姆依舊能夠在全球最大的體育舞臺，占據最核心的商業資源，吸引大量的關注。貝克漢姆的故事告訴我們，對于職業運動員而言，競技成績只是商業價值的起點。真正決定商業生命周期的，是長期經營、持續創造價值、不斷拓展邊界的能力。

注：本文所用封面圖來自貝克漢姆個人社媒