五年1691次，一天一起官司！LV吃相難看，拿公共紋樣收割本土商家

你信不信？你家窗欞上的花紋，都有可能被LV說成那是它的。

茉莉奶白是一個(gè)國風(fēng)茶飲品牌，全國兩千多家門店，一杯奶茶二十來塊。最近它被LV告了。理由是它的Logo和杯套上有一朵四瓣的花，跟LV的老花圖案"構(gòu)成近似"。

蘇州中院判了。茉莉奶白賠1030萬，全線下架帶花的物料，公開登報(bào)道歉。

你可能覺得這不就是正常的商標(biāo)維權(quán)嗎，告贏了就告贏了。但你把這事往深了看一眼，就覺得不對勁了。LV的老花圖案是什么？是一朵四瓣對稱的小花，配菱形格紋，整體是一個(gè)組合商標(biāo)。你單看那朵花，它就是一朵最簡單的、四瓣的、中心對稱的花。這種花紋，你去故宮走一圈，窗戶上是它，地磚上是它，瓷碗底是它，唐代的寶相花、柿蒂紋、藻井圖案——全是一個(gè)祖宗。它在中國已經(jīng)用了一千多年了。然后現(xiàn)在，一個(gè)法國品牌跑來告訴你：這朵花是我的。

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更讓人來氣的，不是這一個(gè)案子。是LV這幾年在中國干的事。

過去五年，LV在中國發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟1691起。你聽聽這個(gè)數(shù)字。平均一天一起。起訴的對象不光是LV的箱包同行，甚至有倒閉的小吃店，因?yàn)閴埳嫌×祟愃频募y樣。有理發(fā)店，因?yàn)殚T口招牌的邊框太"老花"。有鴨血粉絲小店，因?yàn)橥赓u包裝袋上有個(gè)格子圖案。甚至有個(gè)已經(jīng)關(guān)門的古風(fēng)餐吧，就因?yàn)樵诿缊F(tuán)上留了一張帶花紋的菜單截圖，也被起訴了。

茉莉奶白是第一個(gè)被告出新茶飲行業(yè)千萬賠償?shù)摹５粫?huì)是最后一個(gè)。

有些店主接到法院傳票的時(shí)候，根本不知道自己犯了什么法。開個(gè)小面館、奶茶店、理發(fā)店，從來就沒想過一個(gè)四瓣花紋還能惹上官司。LV的法務(wù)團(tuán)隊(duì)是一封一封律師函往外發(fā)，小店老板是一張一張傳票往里收。這叫什么？這叫用資本碾壓弱者。

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再說那朵花。

歐盟法院判過一個(gè)類似的案子，說基礎(chǔ)幾何花紋（包括四瓣對稱花卉）屬于公共領(lǐng)域，不能單獨(dú)注冊為獨(dú)占商標(biāo)。日本也是這么判的。你到歐洲去，LV從來不敢拿著單朵小花去告別人，因?yàn)樗栏娌悔A。但在中國，它不僅告了，還告贏了。

為什么？因?yàn)長V在中國申請的時(shí)候，不是只注冊一個(gè)老花組合圖案。它是把老花拆解成一朵一朵小花、一個(gè)一個(gè)菱形格子、一個(gè)一個(gè)字母圖案，分開注冊。你單獨(dú)用一朵四瓣花？它說你抄它的老花。你單獨(dú)用菱格？它說你抄它的老花。你把幾種元素組合在一起？那更不用說了，全套侵權(quán)。這就好比你給"大""米""飯"三個(gè)字各注冊了一個(gè)商標(biāo)，然后所有飯店菜單上出現(xiàn)這三個(gè)字你都要告。你告訴我這不叫耍賴。

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最絕的是LV最近的公關(guān)操作。

茉莉奶白案上熱搜之后，LV在微博、小紅書、抖音上的所有官方賬號集體沉默了。沉默了整整半個(gè)月。評論區(qū)幾萬條聲討、十多萬點(diǎn)贊的負(fù)面評論，一條沒回。沒有解釋，沒有聲明，沒有"我們尊重中國傳統(tǒng)文化"。就一個(gè)字沒有。

然后網(wǎng)友扒出來LV7月25號要在上海辦2027早春大秀。明星嘉賓名單早就在網(wǎng)上傳開了。結(jié)果呢，沒有一家藝人工作室敢官宣。一個(gè)接一個(gè)的"暫不確認(rèn)""沒有收到邀請""行程未定"。因?yàn)檎l去誰挨罵。你想想一個(gè)品牌做到這個(gè)份上，明星連出席它的活動(dòng)都要藏著掖著或者不敢去，它的路人緣已經(jīng)爛成什么樣了。

網(wǎng)上有個(gè)熱評被點(diǎn)了好幾萬贊："LV你身后空無一人。"

其實(shí)不是空無一人。它身后還有1691張法院傳票，和一排等著給它發(fā)律師函的代理律所。中國消費(fèi)者身后倒是有十四億人，他們決不會(huì)袖手旁觀。

近日，周大福在上海港匯恒隆廣場一樓中庭，開出萬相系列主題快閃店就是精準(zhǔn) “貼臉輸出”。周大福的這家鋪滿正宗中式寶相花、傳統(tǒng)藻井紋樣的展廳，和 LV 門店直線相隔不足 15 米，硬生生把老祖宗流傳千年的紋樣堂堂正正鋪在對方眼皮底下。網(wǎng)友直呼這波是正面硬剛，一眾曾被 LV 維權(quán)風(fēng)波牽連的茉莉奶白門店更是在線叫好，紛紛留言 “弄它”，相關(guān)話題更是瞬間引爆網(wǎng)友們。

后問一句正在看這篇文章的你：你家里有沒有印著四瓣花紋的東西？窗簾、碗底、床單、地磚——你怕不怕有一天，LV的律師函寄到你家里來？

開個(gè)玩笑。但茉莉奶白不是個(gè)玩笑。今天它被告了1030萬，明天可能是你樓下那家還在攢錢裝修的國風(fēng)小店。到時(shí)候，你還會(huì)覺得這事跟你沒關(guān)系嗎。