北京
據《財新》消息，安踏集團旗下安踏品牌CEO徐陽已于近日離職。安踏集團7月15日發布內部任免通知稱，徐陽因家庭原因辭任安踏品牌CEO職務，即日起由安踏集團CEO賴世賢代理安踏品牌CEO，全面負責品牌日常經營管理工作。
對于離職消息，徐陽回應《明亮公司》稱，目前正在美國休假。針對外界有關其未來將創業的傳聞，徐陽未予否認，但也未透露具體方向。
公開資料顯示，徐陽并非外部引進的職業經理人，而是安踏內部成長起來的核心管理者。2006年加入安踏后，他先后負責品牌營銷、體育營銷、專業品類經營、亞瑪芬集團整合、高端品牌運營等多個業務板塊，是集團少數兼具品牌、商品、零售和經營管理經驗的復合型高管。
徐陽職業生涯中最受關注的成績來自始祖鳥中國業務。2019年安踏聯合財團完成對亞瑪芬體育的收購后，徐陽出任始祖鳥大中華區總經理，推動品牌從批發模式向直營零售轉型，通過優化門店布局、打造旗艦店、完善會員體系及強化社群運營等舉措，推動品牌經營效率持續提升，始祖鳥也逐漸成長為亞瑪芬中國業務的重要增長引擎。
2023年1月，徐陽接任安踏品牌CEO，開始負責集團規模最大的主品牌經營，并提出2023年至2026年保持年復合增長10%至15%、向600億元銷售規模邁進的發展目標。
任職期間，徐陽圍繞渠道、商品、組織等多個方面推動改革。在渠道端，公司持續優化低效門店，推進SV、Arena等新店型建設，提高單店經營效率；在組織架構方面，圍繞籃球、跑步、綜訓等專業品類組建獨立團隊，并按照消費者、渠道及價格帶進行更加精細化運營，希望提升品牌專業化能力和運營效率。
不過，從業績表現來看，安踏主品牌改革效果仍有待進一步釋放。公開數據顯示，2023年至2025年，安踏主品牌收入由303.1億元增至347.5億元，年度增速分別為9.3%、10.6%和3.7%，2025年收入增速有所放緩，毛利率和經營利潤率也面臨一定壓力。
7月14日收盤，安踏體育（02020.HK）報73.9港元/股，總市值約2067億港元。截至發文，公司股價上漲1.15%至74.75港元。
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