重頭賽事吉祥物的“大本營”藏在這個縣級市

（來源：安徽新聞網(wǎng)）

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中央廣播電視總臺“大春晚季”馬年文創(chuàng)產(chǎn)品。（資料圖片）

深圳文博會上的安徽文創(chuàng)“小馬”展臺。本報通訊員 王有橋 攝

天長玩具生產(chǎn)線。（資料圖片）

天長市冶山鎮(zhèn)玩具博物館。（資料圖片）

2026美加墨世界杯激戰(zhàn)正酣，三大官方吉祥物也持續(xù)熱銷、圈粉無數(shù)。由天長市鄭集鎮(zhèn)嘉美樂禮品有限公司等企業(yè)生產(chǎn)的30萬件賽事吉祥物毛絨玩具，正成為世界杯賽場與海內(nèi)外各大商超的搶手貨。

奧運會、世界杯、歐洲杯、亞運會、全運會……作為全國三大毛絨玩具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，天長市擁有近400家上下游企業(yè)，出口備案企業(yè)80余家，產(chǎn)品八成以上出口海外，頻頻亮相國內(nèi)外各大賽事，讓鄉(xiāng)村小玩具走向全球大市場。

專注賽事吉祥物

拿下國際訂單

走進嘉美樂公司的樣品展示間，十年來各屆重大國際體育賽事的吉祥物站了一排，每只都有一人多高，工藝細(xì)膩、神態(tài)生動。

“從2016年法國歐洲杯的吉祥物‘超級維克多’，到2018年俄羅斯世界杯的吉祥物‘扎比瓦卡’，再到本屆美加墨世界杯的吉祥物‘Maple’‘Zayu’與‘Clutch’，十年間我們連續(xù)拿下了多屆大型體育賽事吉祥物的生產(chǎn)資質(zhì)?！惫矩?fù)責(zé)人周瑜說。

2016年，周瑜前往香港參加展會，帶去的精致展品被一位客戶看中，當(dāng)場拿下300萬元訂單?！敖痤~不算很大，但為我們做海外貿(mào)易開了一個好頭?！敝荑ふf。

此后幾年，嘉美樂緊盯賽事吉祥物玩具賽道，接連拿下多屆大型國際體育賽事訂單，逐步成為國際足聯(lián)、歐足聯(lián)等國際機構(gòu)認(rèn)可的官方授權(quán)制造商。

以卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”為例，研發(fā)團隊歷時兩個月，測試了12種毛絨面料、調(diào)整了8版充棉比例，最終將數(shù)十萬只近乎完美的吉祥物準(zhǔn)時交付賽場，成為全球球迷珍藏的“世界杯記憶”。目前，公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、歐盟、中東等27個國家和地區(qū)，外貿(mào)業(yè)務(wù)占比超過75％，2025年實現(xiàn)綜合銷售額6000萬元。

創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心動力。天長市聚焦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，搭建玩具創(chuàng)新設(shè)計共享中心，引導(dǎo)企業(yè)對接高校資源，進軍智能玩具、文創(chuàng)玩具、寵物玩具等高端品類，并對企業(yè)研發(fā)投入、創(chuàng)新平臺建設(shè)給予專項獎補，推動傳統(tǒng)制造向“智造”轉(zhuǎn)變。

走進冶山鎮(zhèn)玩具小鎮(zhèn)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，研發(fā)人員正圍著電腦討論新款智能毛絨玩具的設(shè)計方案，這款玩具融入了語音交互功能，能通過傳感器回應(yīng)孩子的觸摸，還搭載了故事播放模塊，一亮相就吸引了多家海外客戶的關(guān)注。目前，該鎮(zhèn)已搭建了4個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，累計申請各類專利207項，還與合肥工業(yè)大學(xué)、科大訊飛等深度合作，柔性引進高水平科技人才。

配件半小時到位

“朋友圈”太給力

在前不久舉辦的第二十二屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，安徽展區(qū)的天長市文創(chuàng)產(chǎn)品“小馬”，吸引眾多往來觀眾拍照打卡、掃碼選購。該系列產(chǎn)品由嘉美樂禮品公司聯(lián)合中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計團隊共同研發(fā)打造，也是公司首次承攬的國家級文化IP項目，入選中央廣播電視總臺“大春晚季”馬年文創(chuàng)吉祥物，其刺繡針數(shù)近十萬針，造型飽滿、質(zhì)感細(xì)膩，搭配柿子、元寶等國風(fēng)配飾，將傳統(tǒng)民俗文化與國潮美學(xué)巧妙融合。“本屆文博會為我們打開了廣闊商機，成功斬獲多個合作意向訂單，金額達106萬元?！敝荑ふf。

除了國內(nèi)市場，國際市場的拓展也是天長玩具企業(yè)的必修課?！拔覀儗⒛抗馔锻鶜W洲、中東等國際市場，逐步調(diào)整出口策略，如今歐洲已經(jīng)超過美國成為第一大客戶。”周瑜說，為了開拓新市場，國內(nèi)外各大展會都能看到天長玩具企業(yè)的身影。

有客戶提出，天長的玩具企業(yè)能否去海外建廠。對此，康森禮品有限公司負(fù)責(zé)人張國江表示，在天長，缺一個配件，只要一個電話，半小時內(nèi)就有相應(yīng)的廠家將配件送來，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢明顯。“在海外建廠要準(zhǔn)備幾千萬元的現(xiàn)金流，成本不低于國內(nèi)，如果純粹為了接訂單，意義不大。”

作為安徽首個國家級出口玩具質(zhì)量安全示范區(qū)，天長擁有完整的玩具產(chǎn)業(yè)鏈配套，從面料、輔料供應(yīng)到加工、包裝，本地400多家上下游企業(yè)銜接高效，零部件可快速配齊，再加上從業(yè)多年的熟練工人隊伍，能夠高效響應(yīng)各類大額、緊急訂單，企業(yè)可以心無旁騖地投入高端產(chǎn)品研發(fā)，集中精力開拓更大市場。

作為安徽省第一批省級特色小鎮(zhèn)，“玩具小鎮(zhèn)”冶山鎮(zhèn)集聚了90家玩具企業(yè)。漫步冶山鎮(zhèn)，“世界的玩具，玩具的世界”的巨幅標(biāo)語格外醒目，隨處可見原本單調(diào)的廠房外觀、電燈桿、窨井蓋，通過各式彩繪，巧妙融入了豐富的童趣與動漫元素，搭配上卡通角色雕塑，讓人仿佛步入童話世界。

“市場競爭激烈，我們不做簡單的加工車間，還著手建設(shè)玩具博物館、主題樂園、主題餐廳、動漫影院、水上世界、童心民宿，舉辦玩具節(jié)慶活動，與動物園合作開發(fā)研學(xué)線路，構(gòu)建‘產(chǎn)、學(xué)、研、旅’一體化生態(tài)?！币鄙芥?zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

多方合力共護航

闖市場有底氣

近日，國網(wǎng)天長市供電公司服務(wù)專班走進嘉美樂公司，開展企業(yè)產(chǎn)品碳足跡核算專項上門服務(wù)，依托電網(wǎng)數(shù)字化能耗數(shù)據(jù)打造專屬電碳協(xié)同方案，為企業(yè)破解低碳出口難題。

“當(dāng)下歐美等海外市場低碳準(zhǔn)入門檻持續(xù)抬高，產(chǎn)品碳足跡核算與低碳認(rèn)證成為外貿(mào)出口的剛性需求，企業(yè)自主核算碳排放存在數(shù)據(jù)分散、測算精度不足、認(rèn)證成本偏高等諸多難題?！惫╇姺?wù)專班負(fù)責(zé)人介紹，天長供電細(xì)致摸排了整條生產(chǎn)線工藝流程、用電能耗結(jié)構(gòu)，精準(zhǔn)梳理企業(yè)辦理國際低碳認(rèn)證過程中的堵點與痛點，重點推介精細(xì)化電碳因子數(shù)字化服務(wù)方案，依托電網(wǎng)實時、精準(zhǔn)的用電監(jiān)測數(shù)據(jù)，實現(xiàn)從原材料加工、車間生產(chǎn)到成品出庫全鏈條碳排放量化溯源，一站式完成分品類產(chǎn)品碳足跡精準(zhǔn)測算，大幅降低企業(yè)自主核算人力、時間成本，有效提升毛絨玩具產(chǎn)品國際低碳競爭力。

2025年，天長市玩具企業(yè)產(chǎn)值超24億元，80％以上產(chǎn)品銷往海外，外向型產(chǎn)業(yè)特征顯著。面對全球玩具外貿(mào)下行壓力，天長市以市玩具協(xié)會為核心樞紐，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、市場拓銷、轉(zhuǎn)型升級、助企惠民四大工作機制，破解中小玩具企業(yè)分散經(jīng)營、出海渠道窄、合規(guī)成本高、轉(zhuǎn)型動能弱等痛點，以行業(yè)抱團模式推動毛絨玩具破圈出海，走出一條產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、外貿(mào)增量、群眾增收的特色發(fā)展路徑。

過去，天長玩具企業(yè)多為中小微主體，存在原料采購分散、檢測認(rèn)證成本高、訂單交付周期長等短板。該市玩具協(xié)會創(chuàng)新推行“共享配套、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”服務(wù)模式，打通產(chǎn)業(yè)出海全鏈條堵點。比如，梳理全市面料、填充、印花、包裝、物流全鏈條供應(yīng)商臺賬，常態(tài)化舉辦供需對接會；統(tǒng)一國際合規(guī)認(rèn)證服務(wù)，全市出口玩具抽檢合格率穩(wěn)定維持在99.8％以上。

天長市還創(chuàng)新“抱團參展、IP聯(lián)動”市場拓展機制，統(tǒng)一打造“天長毛絨”特裝展區(qū)，打通國際賽事機構(gòu)、海外動漫、中央廣播電視總臺文創(chuàng)資源渠道，融合天長天官畫非遺元素開發(fā)特色文創(chuàng)玩偶，產(chǎn)品單品利潤提升35％。同時，創(chuàng)新“區(qū)域公牌、綠色智造”轉(zhuǎn)型機制，實現(xiàn)從“貼牌供貨”向“品牌出?！鞭D(zhuǎn)變，高端智能玩具出口占比提升至28％，全行業(yè)直接帶動就業(yè)超萬人。

（本報記者 羅寶）