未來生物發布新品，一邊宣稱“普通食品”，一邊進行功效暗示

7月8日，遼寧未來生物科技有限公司（以下簡稱“未來生物”）通過官方微信公眾號發布新品上市動態，推出玉米胚芽纖植萃固體飲料及三款香氛產品。其中該公告還明確標注，該固體飲料為普通食品，不具備保健功能或疾病預防、治療功能；三款香氛僅為日用香氛，無醫療養生作用。

圖片來源：未來生物公眾號

但宣傳材料中，該產品相關成分卻被賦予“促進脂肪代謝”、“抑制脂肪吸收酶活性”等功效暗示。這種自相矛盾的做法，既讓消費者搞不清它到底是食品還是功能產品，也讓監管層面面臨一個需要厘清的問題，究竟是在做合規的“免責聲明”，還是在打功效暗示的“擦邊球”。

功效暗示與直銷備案的錯位

在未來生物小程序上，玉米胚芽纖植萃固體飲料新品的宣傳頁面聚焦了減肥人群常見的三種心理狀態：想控制飲食卻管不住嘴的焦慮感、不愿節食怕負擔，以及飽餐之后的愧疚感。頁面并未直接聲稱食用該產品能夠解決這些情緒困擾，而是呈現了一種“無需刻意改變現有生活習慣，通過日常沖飲即可”的輕松選擇。

圖片來源：未來生物小程序

針對上述困擾，這款產品在配方層面進行了多維度的配料組合。其配料表顯示，產品以專研成分玉米胚芽濃縮粉為基礎，同時復配了抗性糊精（Fibersol-2）、白蕓豆提取物、桑葉提取物、紅茶提取物、雙孢蘑菇提取物等多種植物提取物，以及血橙粉、柿子濃縮粉、橄欖果粉、甘蔗多酚粉、梨果仙人掌粉、海藻粉等果蔬粉與植物粉。

圖片來源：未來生物小程序

這款產品復雜的配料表，本身就為功效暗示提供了豐富素材。而在實際宣傳中，其功效被放大的核心成分有兩個：玉米胚芽濃縮粉和柿子濃縮粉。

玉米胚芽濃縮粉在直播宣傳中被賦予了一個獨特的機制——“促進脂肪代謝”，以區別于市面上常見的、僅側重阻斷脂肪吸收的產品。為佐證這一優勢，宣傳中提及了“大鼠喂養實驗”，并得出結論“優于其他體重管理產品”。然而，這個結論并無人體臨床數據支撐，僅停留在動物實驗層面。

圖片來源：未來生物小程序

值得注意的是，該成分在品牌其他產品中也有應用，其宣稱的提取工藝和標志性成分含量頗具深意：聲稱源自玉米胚芽精華，經由專利設備提取，關鍵指標為超氧化物歧化酶(SOD)≥3500U/g、谷胱甘肽過氧化物酶(GSH-Px)≥2500U/g、過氧化氫酶(CAT)≥160U/g。這樣一組精確的酶活指標，很容易讓人聯想到抗氧化、抗炎乃至代謝調節等方向。

圖片來源：未來生物小程序

另一成分柿子濃縮粉的表述則更加直白。它被描述為提取自柿子，富含碳水化合物、纖維和抗氧化物能維持飽腹感。其核心被歸結為“縮合單寧”，并羅列出抗氧化、抗炎、降脂、抗菌等多種生理活性。尤為關鍵的是，它被明確指出了兩條具體的干預通路：一是抑制胰脂肪酶活性，減少脂肪吸收，減少熱量攝入；二是激活AMPK通路，減少脂肪合成，促進脂肪分解及葡萄糖的轉運。這樣清晰到通路層面的機制描述，已經遠遠超出了普通食物成分的介紹范疇，更像是對特定功能因子的藥理學闡述。

圖片來源：未來生物小程序

兩款成分，一個借動物實驗暗示，另一個以分子通路描述靶向干預效果，共同構建起一個強力、精準的體重管理路徑。當詳盡的生化機理解說、精確的活性成分指標，與一款無需人體證據的普通食品身份形成落差，這種宣稱與屬性之間的邊界，值得監管注意。

資料顯示，未來生物于2010年3月在遼寧本溪成立，定位大健康產業，是國內領先的抗氧化復合酶生產基地之一，已于2015年6月4日獲批直銷牌照。然而，這張牌照所對應的直銷產品備案清單中，目前只有一款產品——胚元牌元諾膠囊。

圖片來源：商務部直銷行業管理網站

與其單一的備案產品形成對比的，是該公司在小程序上的豐富布局。小程序內商品涵蓋個人護理、保健食品、護膚、兒童系列等10個類目，僅以保健食品類目來看，除已備案的胚元牌元諾膠囊外，還列有其余10款產品。根據《直銷管理條例》，直銷產品須經商務部核準并公布，以直銷方式銷售未被核準的普通食品，或為超范圍經營，這也成為其經營合規性的核心爭議點。

圖片來源：未來生物小程序

曾因推薦人制度被質疑

代理資格與產品購買掛鉤

未來生物的銷售模式曾因推薦人制度引發關注。今年3月，據藍鯨新聞報道，消費者購買產品必須有專門推薦人，否則無法在小程序單獨購買單品。此后，該模式有所整改，目前已開放單品購買，不再強制要求推薦人，消費者可直接下單。

圖片來源：未來生物小程序

目前小程序內仍設有多款玉米胚芽固體飲料產品的399元、1995元、3990元組合，并配合“單盒399元，買5盒送1，買10盒送3盒”等促銷機制，引導消費者批量購買。

此外，取得未來生物代理資格與購買產品相掛鉤，在小程序內，設置了是否開通成為代理選項，但用戶需購買3990元或4990元的產品包。該小程序的結算邏輯設計也頗為迂回，用戶選定一款產品后，需經歷“下一步—代理選項—返回產品頁—再選擇—再下一步”的循環，直至最終結算頁面出現時，系統要求再次添加一款產品方可完成支付。

圖片來源：未來生物小程序

實際操作來看，這一連串操作導致訂單總金額增至15960元，折扣后仍需支付13965元。這種設計客觀上推高了單筆成交額，也意味著，代理身份的獲取本質上是一次規模化的進貨。

圖片來源：未來生物小程序

成為代理后的激勵機制，其兌現方式同樣圍繞產品展開。按規則，新增業績達到5萬、10萬、20萬、30萬元時，對應獎勵75盒、150盒、300盒、450盒玉米胚芽粉體驗裝。規則中也設定了業績歸屬的層級關系：達標且業績在30萬元以內時，達標后的剩余業績將計入上級代理考核；僅當達標業績達到30萬元及以上，才不再向上歸屬。這種“剩余業績向上歸集”的設計，也呈現出按團隊計酬的結構性特征。

圖片來源：未來生物小程序

媒體曝光后，未來生物雖整改了推薦人制度，但其新品仍以普通食品身份進行功效暗示，銷售依然依賴打包購買、代理資格綁定及團隊計酬激勵，實際業務遠超備案范圍，合規爭議依舊存在。

作者 | 王立

編輯 | 吳雪

文源：新刊財經