彭水周|蘄春密碼：一株“神草”如何煉成150億品牌價值？

蘄春，位于大別山南麓、長江北岸，常住人口不足八十萬，卻因一株草而聞名全國。
這株草，叫蘄艾。
藥圣李時珍在《本草綱目》中落筆：“艾葉……以蘄州者為勝。”一語定調。幾百年后，蘄春人把這句話，變成了一個產業的起點。
數字里的“蘄艾奇跡”
2025年，蘄艾全產業鏈綜合產值達190.21億元，同比增長16.65%，連續多年保持兩位數增長。而2015年，這個數字僅為13億元——十年間增長近15倍。
更值得關注的是結構之變：一二三產業占比分別為10.18%、39.58%、50.24%，第三產業首次突破半壁江山。從“賣原料”到“賣服務”，蘄艾不再只是一株草，而嬗變為以康養服務、品牌運營、文化傳播為主導的產業生態。
品牌價值同步躍升。2026年5月，蘄艾品牌價值達150.36億元，位列全國地理標志品牌榜第26位，連續十一年領跑全國中藥材地理標志品牌。從2015年的35.62億元到150.36億元，年均增長逾10億元，業界稱之為“蘄艾速度”。
支撐這些數字的，是一支龐大的產業大軍：全縣種植面積23.88萬畝，涉艾市場主體4000余家，規上企業83家；開發出蘄艾精油、新資源食品、原料藥、纖維制品等4大類18個系列1350余種產品。“蘄春艾灸師”勞務品牌價值達326.91億元，居全國第一，累計培訓艾灸師9.4萬人次，月均收入超6000元；1.5萬家標準化艾灸館形成“千城萬店”格局，帶動全產業鏈超30萬人就業創業。
從“草”到“鏈”的突圍
蘄艾崛起并非偶然。除得天獨厚的自然地理氣候條件賦予其獨一性的優良品質外，現代科技與國際化經營管理手段亦為其賦能，助其脫穎而出。
標準先行，邁出關鍵一步。2021年，蘄春啟動建設蘄艾國家地理標志保護示范區，2025年通過驗收，躋身全國54家國家級示范區行列。今年2月，蘄春縣公共檢驗檢測中心獲CNAS實驗室認可證書，檢測數據具備國際互認效力。目前，蘄春主導或參與制定省級以上標準39項，占全國艾草類標準80%以上。
科技育種從源頭發力。蘄艾產業技術研究院聯合湖北中醫藥大學，選育出“蘄黃1號”“蘄青1號”等6個優質品種，以及分別對應灸用、食用、藥用的“蘄特”系列新品種。
供應鏈重構打通產供銷。2026年5月，李時珍中藥材交易中心暨7S蘄艾產地倉公共服務平臺正式運營，通過“產地倉+質控溯源+電子交易”三位一體模式，鏈接涉艾主體3821家，覆蓋8.9萬畝種植基地。
藏在數字背后的隱憂
190億產值、150億品牌價值、30萬人就業——這些數字足以令任何縣城自豪。但絢麗之下，暗流涌動。
“種植分散化、加工初級化、品牌碎片化”——這是省人大農業與農村委員會專題調研給出的診斷。三個“化”，直指要害。
先說種植。2022年數據顯示，全縣蘄艾種植面積雖突破20萬畝，卻分散在1.2萬戶農戶手中，戶均不足17畝。這種碎片化導致三重后果：種植標準難以統一，部分農戶為追求短期收益提前收割，使艾葉揮發油含量從正常的1.2%降至0.8%以下；機械化率不足30%，采收成本比規模化種植高出40%；農藥殘留超標事件頻發。
再看加工。4000多家涉艾主體中，規上企業僅83家，絕大多數為小作坊。產品以艾條、艾柱等傳統品類為主，深加工產品稀少，同質化嚴重。大量中小企業涌入，產品多停留在初級加工，缺乏核心技術。以艾條為例，多數產品僅標注“蘄艾”，實際原料來源、艾絨比例參差不齊，甚至摻雜普通艾草以次充好。
品牌碎片化亦亟待解決。150億的區域公用品牌之下，企業品牌寥寥無幾——2025年品牌價值評價中，蘄春僅“湖北蘄艾堂科技有限公司”“蘄春千年艾科技有限公司”上榜，價值分別為6.86億、6.48億元。區域品牌響，企業品牌弱，形成“大樹底下不長草”的尷尬局面。
此外，知識產權保護也是痛點。作為“中國艾都”核心產區，漕河鎮擁有艾草種植加工企業300余家，卻在產業爆發式增長中頻遭品牌冒用、配方竊取、專利維權難等問題。
從190億到500億：蘄春的下一程
“十五五”期間，蘄春的目標是地區生產總值達500億元。以蘄艾為核心的大健康產業，被賦予扛起500億的重任，品牌價值目標為2030年突破200億元。
路徑清晰：構建以大健康產業為主導的“114”現代化產業體系；推動創新鏈、供應鏈、產業鏈深度融合；在泛文旅、中醫理療、健康康養等新業態上持續發力。
但目標實現，需邁過幾道坎。
其一，種植端必須規模化。1.2萬戶、戶均不足17畝的碎片化格局不改變，標準化即是一句空話。蘄春正在推行的“企業+合作社+農戶”模式和農業社會化服務，方向正確，但力度仍需加大。
其二，加工端必須深扎。83家規上企業，對4000多家市場主體而言遠遠不夠。需要更多像國灸集團那樣的企業——其開發的智能艾灸機器人“國灸小寶”，每臺售價2萬元，運用AI系統實現脈診、舌診、面診、問診，一經上市，銷售火爆。從賣艾條到賣機器人，科技創新賦能產業，這才是深加工的方向。
其三，企業品牌必須崛起。150億的區域品牌之下，不能只有6億量級的企業品牌。蘄春需要的不只是一個“蘄艾”，而是十個、二十個叫得響的企業品牌。
其四，知識產權保護必須硬起來。黃岡市人大常委會已將《蘄艾產業保護條例》納入立法計劃，擬設最高50萬元的惡意侵權懲罰性賠償條款。法律是底線，關鍵在于讓侵權者付出的代價足以遏制侵權行為。
其五，國際市場必須走出去。今年3月，蘄春艾灸療法亮相莫斯科國際旅游展；國家級非遺代表性傳承人韓善明先后赴俄羅斯、德國、意大利等十余國開展文化交流。但文化交流只是第一步，產品出口、標準輸出才是棋眼。
一株草給予的啟示
蘄艾之于蘄春，是賴以發展的靈魂與根脈。
全國2800多個縣級行政區，大多在尋找自己的產業突破口。有的找到了，有的仍在摸索。蘄春找到了，并把這一株草養成了190億的大樹。
但這棵樹還不夠高，不夠壯。種植碎片化、加工初級化、品牌空心化——這些“化”字背后的頑疾，不是靠幾場發布會、幾個政策文件就能化解，而需要代際接力的持續深耕。
好在蘄春人已經走了十年。從13億到190億，從35億到150億，十年爬坡過坎的實踐證明：一個縣城，只要找準了自己的根，就能長出屬于自己的高度。