錯(cuò)過世界杯，帕爾默還損失了商業(yè)價(jià)值

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即將在世界杯決賽奉上中場(chǎng)秀的麥當(dāng)娜不會(huì)想到，那兩個(gè)參演其電影版MV的足球運(yùn)動(dòng)員，并沒有站上美加墨的賽場(chǎng)。

原本是一次發(fā)生于世界杯流量時(shí)段的跨界聯(lián)動(dòng)，卻未曾得到“炒作”的空間——科爾·帕爾默和若昂·佩德羅，他們與美加墨的距離，甚至比麥當(dāng)娜還遠(yuǎn)。尤其是作為近年最具人氣的英格蘭本土球員之一，帕爾默失去的不只是一個(gè)競(jìng)技機(jī)會(huì)，還有不少商業(yè)價(jià)值。

無可奈何

世界杯開幕一周后，科爾·帕爾默想起了自己擱置一個(gè)多月的社交媒體。他難得分享了很多不加修飾的日常片段，包括陽光、海邊、游泳池、游客照和廣告拍攝。切爾西10號(hào)似乎在用遠(yuǎn)離足球的方式，好好地放松身心，也算寬慰支持自己的球迷。

相比于過去幾個(gè)月發(fā)布的幾條商務(wù)動(dòng)態(tài)，這一條沒有實(shí)際內(nèi)容的生活留影，反倒收獲了更多的點(diǎn)贊與評(píng)論。

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帕爾默與美加墨世界杯的最后一絲聯(lián)結(jié)，產(chǎn)生于耐克發(fā)布的《讓劇本都作廢》的劇情廣告。這一部大制作可謂巨星云集，橫跨體育和流行文化多個(gè)領(lǐng)域，切爾西中場(chǎng)也算拿足了戲份，在一片冰雪場(chǎng)景中與說唱歌手Central Cee同框出場(chǎng)，引人矚目。就算該廣告播出時(shí)，英格蘭隊(duì)已經(jīng)公布26人大名單，確認(rèn)了帕爾默的落選，但耐克并沒有做出刪減或改動(dòng)，保留了前者的戲份。有業(yè)內(nèi)人士表示，耐克的以不變應(yīng)萬變，可能顯現(xiàn)了對(duì)帕爾默未來的信心，且那一段廣告很有趣，出于創(chuàng)意考慮也值得留下來。

現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)說，耐克為帕爾默保留的空間，也是無可奈何的選擇。畢竟，哈里·凱恩、貝林厄姆和德克蘭·賴斯都是其它品牌的簽約球員，而耐克必定要為爭(zhēng)冠熱門英格蘭隊(duì)設(shè)計(jì)足夠戲份，這似乎也就注定了，作為《讓劇本都作廢》中唯一的英格蘭男足球員，帕爾默不會(huì)真的一失再失。

至于面對(duì)著現(xiàn)實(shí)與營銷的割裂，品牌和球員本人究竟有怎樣的觀感和真實(shí)想法，只有他們自己知道了。能得到金主的青睞，卻搭不上大賽末班車，這樣的變故并不極端，甚至與帕爾默極其相似的情況，也曾在耐克的大賽推廣中出現(xiàn)。比如，在2002年韓日世界杯前夕，耐克就為巴西名將羅馬里奧拍攝了特別版廣告，準(zhǔn)備在韓日世界杯時(shí)段公開。

然而，執(zhí)意更新?lián)Q代的斯科拉里，卻拆散了羅納爾多與羅馬里奧的組合，轉(zhuǎn)而征調(diào)了羅納爾迪尼奧、卡卡和路易松等新人。羅馬里奧的世界杯生涯就此終結(jié)。

另辟蹊徑

耐克并不是唯一被帕爾默落選波及的品牌，作為世界杯官方贊助商的可口可樂，也只能暫時(shí)“冷卻”，擇日再戰(zhàn)。

僅僅兩個(gè)月前，可口可樂才宣布與英格蘭中場(chǎng)簽約，還拍攝了一段極具東方風(fēng)味的廣告，并明確了世界杯權(quán)益的兌現(xiàn)。遺憾的是，所謂計(jì)劃趕不上變化，這一樁看上去穩(wěn)賺不賠的簽約，沒能得到在頂級(jí)流量時(shí)段曝光的機(jī)會(huì)。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的突發(fā)情況雖不理想，卻也不是世界末日，畢竟在職業(yè)體育領(lǐng)域，金主們的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期是再正常不過的事情，一些備用方案會(huì)隨即啟動(dòng)。深耕體育產(chǎn)業(yè)多年的蒂姆·克勞表示：“球員的缺席確實(shí)限制了很多推廣選擇，這樣的現(xiàn)實(shí)迫使品牌換個(gè)角度思考問題。”

或許，與其說是球員損失了商業(yè)價(jià)值，不如說是品牌即將面對(duì)更多的考驗(yàn)——那些已經(jīng)拍攝的物料或制定的方案，有沒有不被舍棄的可能，倘若品牌方希望主動(dòng)出擊，世界杯后或賽季前是不是一個(gè)彌補(bǔ)的時(shí)機(jī)？

曾在可口可樂和Visa任職的里卡多·福特如是說：“我覺得一些素材可以用在英超開賽后。但品牌方必須更有創(chuàng)意、更靈活地安排發(fā)布……”在他的猜測(cè)中，可口可樂與帕爾默的合作費(fèi)用約為每年300萬英鎊。另有知情人士告訴專欄作者湯姆·布羅斯，這份商業(yè)協(xié)議大概為期三年，屬于長線投資。

鑒于帕爾默的人氣及雙方的合作時(shí)長，缺席世界杯只是一個(gè)小插曲，這樁合作的前景依然值得期待。或許，相比于抱憾世界杯，可口可樂還是更在意帕爾默能否盡快找回狀態(tài)。

本文作者：車凱

本文原載于第942期《足球周刊》

發(fā)行日期：2026.7.10

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

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