存儲芯片價格飆升拖累需求！全球智能手機(jī)出貨量創(chuàng)十三年來Q2新低

AI數(shù)據(jù)中心搶占存儲資源，手機(jī)行業(yè)正在為此付出代價。

全球智能手機(jī)市場在2026年第二季度遭遇重挫。據(jù)Counterpoint Research 7月13日發(fā)布的初步數(shù)據(jù)，Q2全球智能手機(jī)出貨量同比下滑11%，創(chuàng)下2013年以來最低的二季度水平。

這場下滑的根源，指向同一個幕后推手：存儲芯片。DRAM和NAND價格持續(xù)攀升，直接推高手機(jī)物料成本，廠商將壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，入門和中端機(jī)型首當(dāng)其沖。

市場格局隨之分化。三星重奪全球第一，蘋果市占率創(chuàng)季度新高，其他多個手機(jī)品牌則承受了最慘烈的出貨下滑。

存儲危機(jī)：從零部件問題演變?yōu)樾枨笪C(jī)

理解這輪下滑，需要先理解存儲芯片的邏輯。

DRAM和NAND是手機(jī)的核心零部件，相當(dāng)于手機(jī)的"內(nèi)存"和"硬盤"。過去一年，AI數(shù)據(jù)中心對存儲芯片的需求爆炸式增長，存儲供應(yīng)商將產(chǎn)能優(yōu)先分配給利潤更高的數(shù)據(jù)中心客戶，消費(fèi)電子端的供應(yīng)隨之收緊，價格持續(xù)上漲。

成本壓力沿產(chǎn)業(yè)鏈向下傳導(dǎo)：廠商物料成本（BOM）上升，被迫對終端產(chǎn)品提價，尤其集中在價格敏感的入門和中端機(jī)型。這類機(jī)型恰恰占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量的大頭。

Counterpoint高級分析師Shilpi Jain直言："全球存儲危機(jī)已經(jīng)超越其他所有因素，成為智能手機(jī)行業(yè)最大的單一拖累。去年還只是零部件問題，現(xiàn)在已經(jīng)演變成全面的需求危機(jī)。"

她進(jìn)一步指出，入門和中端設(shè)備"在原有價位上已經(jīng)結(jié)構(gòu)性地不可行"。面對這一困境，各廠商應(yīng)對策略不一：有的選擇漲價并承受利潤壓力，有的延長舊款機(jī)型生命周期并以促銷留住預(yù)算有限的買家，還有的直接削減新品發(fā)布和生產(chǎn)計劃。

雪上加霜的是，中東地緣政治緊張局勢推高了油價和運(yùn)輸成本，進(jìn)一步抬升手機(jī)售價。與此同時，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、通脹高企、消費(fèi)者信心跌至低谷，價格敏感型買家受到的沖擊最為直接。

三星重奪第一，蘋果市占率創(chuàng)新高

在整體下行的市場中，頭部品牌的表現(xiàn)出現(xiàn)明顯分化。

三星以24%的市占率重奪全球第一，且是前五大品牌中同比增速最強(qiáng)的。Galaxy S26系列的放量是主要驅(qū)動力，其中Ultra版本表現(xiàn)尤為突出，隱私顯示屏和AI功能獲得市場認(rèn)可。三星在印度和中東市場表現(xiàn)相對穩(wěn)健，得益于更好的產(chǎn)品供應(yīng)、較少的漲價動作以及積極的夏季促銷。此外，三星的垂直整合優(yōu)勢和擴(kuò)充后的AI產(chǎn)品線，也幫助其在入門和中端需求疲軟的環(huán)境下維持了增長。

蘋果出貨量同比增長3%，Q2市占率首次達(dá)到20%。值得注意的是，蘋果是本季度唯一未對智能手機(jī)產(chǎn)品提價的主要廠商。iPhone 17系列持續(xù)熱銷，保持全球出貨量最高機(jī)型的地位。不過，今年中國區(qū)出貨量同比仍有下滑。

Counterpoint同時指出，蘋果預(yù)計將在今年秋季發(fā)布下一代iPhone時上調(diào)售價。

其他廠商出貨量明顯下滑

多個手機(jī)品牌出貨量錄得兩位數(shù)的同比出貨量下滑，是前五大品牌中跌幅最慘的。

而小米通過精簡產(chǎn)品組合、放寬零售商融資條件來保住出貨量，最終維持了12%的市占率。高端方面，Redmi Note 15系列、Redmi K90和小米17系列帶來了一定增量。

OPPO和vivo則分別以11%和8%的市占率排名第四和第五。

此外，谷歌和華為逆勢增長，Q2出貨量分別同比上漲16%和6%。谷歌的增長由Pixel 10和10a在成熟市場的表現(xiàn)驅(qū)動，華為則依靠Mate 80系列、Nova 15以及新發(fā)布的Enjoy 90系列實(shí)現(xiàn)增長。

全年展望：下滑14%，復(fù)蘇遙遙無期

Counterpoint對2026年全年的判斷并不樂觀。

該機(jī)構(gòu)維持全年全球智能手機(jī)出貨量下滑約14%的預(yù)測，并預(yù)計全球存儲短缺將持續(xù)至2027年。

在此背景下，廠商策略預(yù)計將進(jìn)一步向"重價值、輕出貨量"傾斜：削減低利潤機(jī)型，調(diào)整配置和存儲層級，加大翻新機(jī)和上代機(jī)型的比重以留住預(yù)算有限的買家。高端化趨勢預(yù)計在年內(nèi)保持相對韌性，分期付款、生態(tài)系統(tǒng)黏性和AI零售體驗將是支撐因素。

但Counterpoint的結(jié)論清晰而直接："在存儲供應(yīng)條件大幅改善之前，整體需求復(fù)蘇不太可能出現(xiàn)。"