四川
7月11日晚，首屆“川超”收官之戰打響，在綿陽主場，萬名球迷共同見證決賽的燃情時刻，“青睞綿陽·暢游綿州·狂歡夜·最綿州”主題狂歡活動也在當夜開啟，發放總價值超10萬元的文旅大禮包，涵蓋景區門票、酒店住宿、精品演出、特色美食等，將這份快樂記憶延續整個夏日。
“川超”綿陽主場的文藝展演
據綿陽市文化廣播電視和旅游局（以下簡稱綿陽市文廣旅局）介紹，今年以來，以“川超”為主線，同時推動江油馬拉松、安州環山環湖自行車公開賽、仙海端午龍舟公開賽等特色賽事與文旅場景深度融合，打造常態化“體育+文旅”活動矩陣。
第三方大數據顯示，今年以來綿陽市接待省內游客占比達到56.5%，較去年同期增幅明顯，文旅產品對外地游客吸引力逐漸增強。其中過夜游客占比較去年同期增加6.9個百分點，帶動住宿、餐飲、購物等消費增長明顯，“跟著賽事游綿陽”激發乘數效應。
賽場內外聯動，打造流動的綿陽文旅展廳
“一區縣一IP、一場次一特色……”每逢“川超”綿陽主場，當地創新推出的區縣沉浸式展演成為破圈亮點。
“川超”賽場外的綿陽文旅驛站
綿陽以“青睞綿陽”為核心，立足資源稟賦，把舉辦地南河體育中心打造成綿陽城市文體旅融合空間：涪城川劇盔頭、北川羌族沙朗、江油詩詞吟誦輪番上演；九個區縣特色應援方陣分列看臺，羌繡服飾、肥腸美食主題應援牌成為亮麗風景。同時，還采用全域布局主題展示區，圍繞“詩路行吟、星火征途、熊貓有約”三大主線，開展非遺展陳，累計線上線下投放文旅惠民禮包價值超百萬元。
賽場之外，選取綿陽王府井購物中心、潼川古城打造文旅“第二觀賽陣地”，超大屏幕同步直播，配套非遺市集、特色美食，形成“看球、賞戲、逛吃”一站式夜間消費場景。數據顯示，“川超”賽事期間，老城街區客流同比上漲超七成。
通過“票根經濟”，讓流量變“留量”。綿陽推出“看川超免票游景區”持續性惠民政策，發布多條“觀賽游綿州”精品線路，開通文旅直通車串聯核心景區，催生“周末赴綿看球+兩日山水游”微度假模式，相關縣域鄉村民宿周末入住率長期穩定在95%以上。
綿陽市文廣旅局相關負責人介紹，從監測數據看，“川超”期間全省跨區域流動游客同比增加了近三成，“一日比賽、多日停留，一人觀賽、全家旅游”的新局面已經初步形成。
賽事矩陣發力，構建全域融合立體版圖
以“川超”為主線，聯動各大特色賽事，綿陽形成梯次發力、全域聯動的“跟著賽事游綿陽”矩陣。
安州環山環湖自行車公開賽串聯鄉村旅游多個打卡景點
3月1日，江油馬拉松作為農歷馬年全國首場馬拉松，吸引2.6萬名跑友，在“文體旅商農”聯動下，萬人齊誦《靜夜思》成為出圈場景。該活動引流外地游客66.8萬人次，帶動綜合消費6.8億元。2026年3月，安州環山環湖自行車公開賽吸引國內外千名選手，66.6公里賽道串聯起羅浮山、白水湖等綿陽市安州區標志性景觀，走出“山地騎行+生態康養”新體系。
仙海端午龍舟公開賽單日吸引3.2萬名游客
端午假日期間，仙海端午龍舟公開賽單日吸引3.2萬名游客，“川超之夜”湖畔派對實現水上民俗與足球IP雙向引流，單日拉動直接消費1450萬元。“龍舟賽加上‘川超’直播，端午節前半個月房間就全部訂滿了。”當地一臨湖民宿負責人說，以前過了“五一”就要等國慶節，現在有了賽事“接力”，有了更多“旺季”。
從城市足球聯賽、城市馬拉松，到山地自行車賽、仙海端午龍舟賽，既吸引全國專業選手，又敞開大門吸引大眾參與。綿陽在各類賽事中統一植入“青睞綿陽”文旅IP，同步配套景區優惠、非遺展示、農產品展銷，形成“一場賽事激活一片區域、一類運動帶動一條文旅線路”的良性循環。
第三方大數據顯示，今年上半年，全市A級景區營業收入同比增長22.97%。“青睞綿陽熊貓有約”品牌引領效果明顯，綿陽中華大熊貓苑、王朗大熊貓探秘營地擠進攜程熱門景點榜單，為綿陽旅游注入了新的活力。
以“川超”為核心的全域賽事矩陣，以熱血、親民的姿態，立體呈現城市多元面貌，讓人們看到“青睞綿陽”不僅擁有硬核科創底色，更兼具鮮活熱鬧、豐盈生動的城市煙火活力。以賽事聚人氣、以文旅促消費，融合效應更帶動體育裝備、非遺文創、鄉村民宿全鏈條增收，打開更多“文旅+百業”高質量發展新空間。
來源：川觀新聞 文/呂萱
編輯：莫默蕾
審核：梁丹蕾 王躍璇 李峻峰
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