里子面子全丟了！人民日報點名，LV風波升級，王楚欽劉亦菲被牽連

你敢信嗎？咱們老祖宗用了幾千年的中式傳統花紋，居然被海外大牌搶先注冊成商標，還反過來起訴國內小商家要天價賠償？最近LV和本土奶茶品牌茉莉奶白的商標官司，鬧得越來越大，不光扯出行業里藏了好久的漏洞，連多位代言品牌的大明星都被卷進來，官方也已經明確發話了。

很多人聊這件事，要么罵外資搶咱們的文化符號，要么怪奶茶店自己不上心沒審核，其實兩種說法都沒摸到問題的根子。國內很多開小店做文創的，一直默認古建文物上的傳統紋樣是所有人都能用的公共素材。做設計裝修直接拿來用，根本沒想過去查商標注冊庫，更別說提前預判侵權風險了。

國際大牌走的完全是另一個路子，人家有成熟的知識產權運營團隊，早早就把各類東方傳統元素，在全球各國分細類目注冊占位。從餐飲到家裝，從服飾到文創，八竿子打不著的賽道人家都提前占好了。這套前置布局的玩法，別說小個體戶了，國內絕大多數中小商家都沒本錢沒人力復制。

這種搶注文化符號起訴小商家的操作，真不是LV開的頭。早前就有歐洲家居品牌搶注了中式回紋、云紋相關商標，轉頭起訴了好多家國風軟裝小店。日系美妝集團也批量注冊過蓮花、纏枝紋，限制本土美妝品牌用同類設計。這些操作不碰現行法條的紅線，卻悄咪咪給本土創作者筑了一道厚厚的文化壁壘。

本土創作者想靠著傳統美學做大眾化創新，走到哪都受限，海外大牌靠著注冊在先的規則坐著收賠償，時間久了，咱們自己的傳統文化想推給大眾都難。說回這次茉莉奶白的核心糾紛，這件事真不是非黑即白，兩邊各有各的現實困境。茉莉奶白2024年提交四葉花紋商標注冊的時候就被國知局駁回了，白紙黑字的風險提醒明擺著，還接著用這個視覺元素，法律層面確實有疏忽，賠錢也符合法理。

換個角度看LV的操作就有點越界了，近五年LV在國內發起了快一千七百起商標訴訟，被告幾乎全是利潤微薄的街邊小店。賣鴨血粉絲的一碗賺不了幾塊錢，城中村簡餐店墻面上畫個普通裝飾紋，一轉眼就要面臨幾十萬的索賠。

小個體戶哪有專業法務團隊扛著，打不起也拖不起好幾年的訴訟流程，不少開了十幾年的老店，只能選擇閉店止損。這點普通人生計的損耗，哪是一句“合法維權”就能輕描淡寫帶過去的。

這事發酵之后，人民日報直接刊發評論劃了清晰底線，明確說公共文化資源不能通過商標注冊實現私有化獨占，帶傳統紋樣的商標，應當合理收縮保護邊界。這個觀點不是否定知識產權保護，是給現有的法規補上了人文尺度這一塊。

其實國外早就有成熟的判例可以參考，歐盟美國的司法體系都判定，通用裝飾花紋屬于公共視覺資源，商標持有人不能無這件事里還有個很少被大眾留意的細節，承接LV這么多批量維權業務的，是咱們本土的一家律所。這家律所長期服務國內央企、本土大企業，對國內司法流程熟得不能再熟，卻已經連著十多年幫海外奢侈品牌操盤這些批量訴訟。

限擴大維權范圍。這種兼顧兩頭的平衡思一邊靠著本土市場賺收益，一邊幫著外資限制本土國風小微企業發展，兩頭賺錢的商業模式，把公共文化和商業資本的矛盾拉得更突出。也讓大家意識到，知識產權代理行業缺對應的價值約束，只盯著勝訴收益，完全不管文化傳承層面的社會責任。

路，正好是國內商標司法實踐目前欠缺

。這次風波延伸出的新看點，就是品牌代言人集體陷入兩難，這事真不能簡單把鍋扣給網友苛責藝人。劉亦菲作為LV第一個亞裔全球代言人，這么多年深度綁定品牌的全球宣傳，合約條款里根本沒寫品牌過度搶占公共文化就能解約的內容。

要是單方面終止合作，不光要賠天文數字的違約金，還可能丟掉國際高端時尚領域的全部資源。要是接著配合品牌參加公王楚欽簽了品牌的運動賽道大使，接商業代言本來就是符合行業常規的操作。運動員自帶家國情懷濾鏡，大眾雖然沒說什么太過激的話，可心底多多少少都會生出隔閡。賽場之上代表國家形象，大家自然會對他合作的品牌提出更高的文化層面要求。

開活動，這么多年攢下來的國民好感只會不光他倆，王嘉爾、朱一龍、周冬雨、王鶴棣好多和品牌有合作的藝人，哪怕早年和品牌有過交集的張曼玉、賈樟柯，全都被卷進了輿論討論。所有和這個奢侈品牌綁定的公眾人物，都被迫直面大眾對文化立場的審視。

慢慢流失，原定的上海品牌大秀現在是退這么多年大家看明星接高端代言，只會盯著能拿多少酬勞拿多少時尚資源，沒人留意背后藏著這種文化輿論風險。商業合約只會約束經濟層面的權責，根本不會預判品牌后續觸碰文化底線的可能，公眾人物想提前躲開這種隱性危機都難。

兩難。這件事也給文娛行業提了醒，藝人團隊篩選商務合作的時候，除了查產品質量、品牌過往負面，還得加上知識產權、文化資源使用的專項調研，得平衡好商業收益和大眾的文化情感。

要從根上解決傳統紋樣的商標爭端，不能只靠輿論譴責或者單次司法判決，得從多個維度同步完善配套規則。商標注冊審核環節要加公共文化元素篩查機制，源自古籍文物古建的通用傳統紋樣，限制單個企業獨占注冊，只允許企業注冊經過大幅創意改造的差異化紋樣。

還要細化商標維權的司法標準，把刻意仿冒品牌標識和合理取用傳統裝飾花紋分成兩種情況處理，大幅縮減針對小微個體商戶的天價索賠區間。地方文旅和監管部門可以給國風小店、文創作坊做免費的商標科普，幫中小商家降法律認知的門檻。

也要規范知識產權律所的行業準則，引導代理機構兼顧商業收益和本土文化保護的責任，別搞這種批量收割小商戶的訴訟。中式美學紋樣承載的是跨越千年的民族文化記憶，是全體國人共享的精神財富。

知識產權制度存在的本意，是助推文化創新傳播，不是給普通人碰傳統美學添堵。外資品牌合法維護自身商標權益沒毛病，可利用注冊規則壟斷公共文化符號、批量打壓本土小微從業者，早就越過了情理的邊界。

這場從茶飲行業卷到時尚圈層的輿論浪潮，最終的價值不是爭出誰對誰錯，是推動整個社會重新思考，怎么搭建一套兼顧商業發展和文化傳承的平衡機制。讓老祖宗留下的美學瑰寶，真正能被國人自由創作、廣泛傳播出去。

參考資料：人民日報 公共文化資源不能通過商標注冊實現私有化獨占