四川
2025年6月，中酒協發布白酒半年報告顯示，白酒價格倒掛現象非常普遍，倒掛程度前三價格帶分別為800-1500元、500-800元、300-500元。
時隔一年，2026年6月，中酒協又發了白酒半年報告，60%的經銷商與終端商反映價格倒掛程度較上年有所增加，現金流緊張風險隨之加劇。
從市場來看，800-1500元價格帶產品，近半年有企穩的趨勢，五糧液成交價維持在830元左右，國窖1573成交價維持在900元左右；再往上的飛天茅臺的價格也隨著市場行情回漲至1640元左右。
然而300-800元的次高端產品的價格就出現了加速分化，以500元為界限，向上表現好于向下，比如洋河夢之藍M6+、茅臺1935、38度國窖1573等產品的價格都比較穩定；300-500元這個價格的很多產品表現就很不如人意了。
紅花郎15的批價約350元/瓶，低于439元的出廠價（今年3月之前還是489元）；紅花郎10的出廠價為240元/瓶，然而市場調研的零售價僅兩百出頭，而2025年春節期間都還要320左右，成為當時價格最穩定的大單品。
水井坊珍釀八號，官方零售價538元，其打款價為375元，市場流通價一度跌到300元左右，目前在系列控量穩價政策的作用下，目前雖回升至360元左右，但也還在倒掛。
汾酒青花20是次高端百億級大單品，其53度產品出廠價為388元，而批價僅350元左右，淘寶網很多標價低于388元的，還提供正品保障、假一賠三等服務承諾，禮盒裝/雙瓶裝的價格甚至單瓶低于350元。
劍南春水晶劍是次高端常青樹級百億大單品，出廠價為410元，其批價僅405元，零售價也在附近波動，是相對最穩定的次高端產品。
眾所周知，300-500元次高端價格帶本來就是全國名酒與省酒都在重點發力的價位段，競爭很激烈，但是如今都面臨巨大的庫存與價格壓力，比如習酒窖藏1988、古20、古16、品味舍得、珍15、特曲60版、華山論劍、酒鬼酒紫壇、國臺十五年等等，部分產品的價格倒掛程度甚至比去前年還要嚴重。
300-500元，為什么去年動銷排第二的價格帶，在今年卻倒掛更加嚴重？原因可能有三，首先是酒業調整進一步深化，還沒走出消費低迷的頹勢，價格倒掛在所難免；其次是酒企主要精力（包括人力、物力等）去穩核心大單品的價格了，忽略了該價格帶產品的經營；再次，經銷商和終端商受去前年行情影響，認為該價格段產品能動銷，因此加大進貨與庫存，然而該價格段產品的市場容量也已觸碰到天花板，所以導致庫存上升、價格倒掛。
面對該價格帶產品價格倒掛加劇，酒廠也在采取措施，目前來看比較典型且有效的幾條措施如下：
●控量穩價。酒企不壓貨，不強迫經銷商打款，對于竄貨等市場亂象及時處理。比如7月1日，53度2024版紅花郎15就暫停發貨，意在控量挺價；同一天，水井坊也發布經銷商告知函，從嚴管控市場秩序。
●加強動銷。產品只有讓消費者買走了才能形成良性循環，不能讓貨物堆在經銷商倉庫，酒企促進動銷的方式很多，比如掃碼紅包刺激、提升服務質量、搞回廠游、加大廣告投入等等。
●成立經銷商聯合體。在酒廠的主導下，成立經銷商聯合體，整合渠道資源，促進資源互補，實行風險共擔、利潤共享、互利共贏。
●補貼經銷商。對于采取上述措施之后，仍舊虧損的合法合規經營的經銷商，酒廠應該適時補貼經銷商，與經銷商共渡難關。
當然，如果酒廠不解決產品庫存和價格倒掛問題，那么也會被經銷商拋貨、拋棄，進而進一步加劇庫存和倒掛；如果酒廠以價換量，贏得短期市場份額，從長遠來看，假如市場回暖，那么它很可能喪失話語權和主動權，這也是國窖1573、珍酒、國緣等品牌堅持戰略定力，堅持挺價的長期戰略思考。
據估計，次高端市場規模已接近三千億，300-500元價格帶，上可承接消費降級，下可迎合消費升級，處在酒企產品的過渡地帶，幾乎所有酒企都有這個價格帶的產品。越是競爭激烈，越考驗酒企的管理能力和市場運作能力，在這場貼身肉搏戰中，誰能勝出，必定是戰略定力+戰術執行。
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