真人演員靠啥守住市場(chǎng)？

　　基于游本昌團(tuán)隊(duì)提供的肖像資料制作的AI面部素材。 圖據(jù)“群玉山”微信公眾號(hào)

　　AI還原成龍27歲形象。電影《傳說(shuō)》官方微博截圖

演員吳啟華AI形象。@吳啟華抖音截圖

　　2026年世界杯期間，一段AI換臉視頻引爆網(wǎng)絡(luò)：C羅、梅西、姆巴佩、哈蘭德四位足壇球星的臉出現(xiàn)在了《流星花園》F4身上。網(wǎng)友戲稱“以為是流星花園，結(jié)果是流星‘汗’園”。
　　這并非個(gè)例，AI換臉技術(shù)正以一種戲謔又充滿創(chuàng)意的方式，闖入人們的視野，也悄然改變著影視創(chuàng)作的邊界。香港演員吳啟華在2026年作出一個(gè)決定，他將20歲的肖像授權(quán)給一部AI電影，他無(wú)需親自進(jìn)組工作，只需完成授權(quán)，便能以年輕時(shí)的面貌再次出現(xiàn)在銀幕上。
　　當(dāng)技術(shù)可以復(fù)刻青春，當(dāng)數(shù)字人開始搶戲，影視行業(yè)的底層邏輯正在被改寫。技術(shù)浪潮席卷全行業(yè)，AI數(shù)字人臉是產(chǎn)業(yè)革新機(jī)遇，還是一場(chǎng)殘酷洗牌？真人演員未來(lái)還有多少生存空間？

　　62歲港星以20歲的樣子再演男主角

　　“AI不是替代，而是讓過(guò)去的自己繼續(xù)工作。”
　　62歲的吳啟華準(zhǔn)備以20歲的樣子再演一次男主角。對(duì)于一位已淡出一線多年的香港演員而言，AI帶來(lái)的是藝術(shù)生涯的延續(xù)。
　　AI技術(shù)讓成熟演員年輕時(shí)的形象有了被重新激活的可能，這無(wú)疑為他們?cè)黾恿寺殬I(yè)的新維度。今年6月，92歲的游本昌由于高齡無(wú)法勝任高強(qiáng)度的廣告拍攝，于是向品牌方授權(quán)肖像和聲音用于AI視頻制作，成龍此前則在電影《傳說(shuō)》中通過(guò)AI技術(shù)還原了27歲的青春模樣，讓觀眾重溫他們?cè)?jīng)的銀幕魅力。
　　“被AI重新調(diào)動(dòng)的，不是一張臉，而是一整套港劇黃金年代的情緒資產(chǎn)。”北京靈感大爆文化傳媒有限公司創(chuàng)始人姚夢(mèng)西在接受華西都市報(bào)、封面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)分析，像吳啟華這樣的演員，形象深刻，但匹配的項(xiàng)目變少，通過(guò)AI技術(shù)，反倒能延續(xù)藝術(shù)生命。對(duì)此，知名影評(píng)人譚飛則表示，“如果行業(yè)景氣，大家有戲拍，可能不會(huì)這么做；但如果沒(méi)戲拍，授權(quán)就會(huì)變多，甚至以后可能出現(xiàn)大牌藝人加入的情況。”
　　不可否認(rèn)，AI技術(shù)確實(shí)讓吃“青春飯”不再局限于生理年齡，而是可以被技術(shù)延長(zhǎng)、復(fù)制甚至交易。對(duì)吳啟華這樣的演員而言，這無(wú)疑是一次低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的“數(shù)字再就業(yè)”。

AI數(shù)字人導(dǎo)致底層新人就業(yè)重構(gòu)？

　　“AI未必讓所有演員失業(yè)，但它可能先讓那些還沒(méi)進(jìn)入行業(yè)中心的人，失去第一次被看見的機(jī)會(huì)。”
　　AI確實(shí)為成熟演員提供了新的發(fā)展可能，但對(duì)新人而言，可能意味著“第一扇門”正在關(guān)閉。
　　曾參演《且試天下》《一念關(guān)山》的演員許鵬，一度在短劇賽道看到希望。2025年，他憑借扎實(shí)演技拿下多部短劇男主，播放量飆升，粉絲增長(zhǎng)迅速。但2026年，隨著AI數(shù)字人短劇爆發(fā)，第一季度全行業(yè)上線微短劇約12.8萬(wàn)部，其中AI短劇占比超95%，他的職業(yè)生涯再次迎來(lái)考驗(yàn)。
　　“行業(yè)擴(kuò)張略顯激進(jìn)，像一場(chǎng)缺乏理性的狂歡。”許鵬直言，一部AI短劇數(shù)日即可完成，成本不足真人拍攝的十分之一。真人演員需要檔期、化妝、交通、住宿，而數(shù)字演員只需一次建模，便可無(wú)限復(fù)用。
　　“長(zhǎng)遠(yuǎn)看，理想形態(tài)是AI與真人協(xié)同，而非取代。”在許鵬看來(lái)，觀眾存在分層：追求爽點(diǎn)的受眾或能接受AI流水線內(nèi)容，但渴望細(xì)膩情感的觀眾，AI形象永遠(yuǎn)無(wú)法替代真人身上獨(dú)有的情緒與靈魂。
　　知名影評(píng)人譚飛透露，頭部明星可采用單項(xiàng)目限定授權(quán)，價(jià)格、分成、使用邊界清晰；新人演員為換取一次出鏡機(jī)會(huì)，常會(huì)簽下低價(jià)、長(zhǎng)期甚至永久肖像協(xié)議，幾百元酬勞便出讓數(shù)年數(shù)字形象商用權(quán)。譚飛說(shuō)，除開頭部演員，很多底層演員的薪資還比不上工薪階層，而一個(gè)演員背后是一個(gè)家庭，AI數(shù)字人的大面積取代終將沖擊很多家庭。

濫用AI會(huì)使作品變得像“預(yù)制菜”

　　在北京靈感大爆文化傳媒有限公司的片場(chǎng)，一場(chǎng)“AI+真人”的實(shí)驗(yàn)正在進(jìn)行。
　　創(chuàng)始人姚夢(mèng)西介紹，他們正在拍攝的短劇《亂春》采用“AI+真人”模式：文戲、情感戲由真人演員實(shí)拍，宏大場(chǎng)景、特效、群演、背景則用AI生成。整部劇45-50集，制作成本控制在15萬(wàn)元以內(nèi)，拍攝周期僅用四五天。
　　“我們保留人物的表演，替換背景和特效。”姚夢(mèng)西說(shuō)，“演員演得好就是好，演得不好就是不好，AI只是工具。”姚夢(mèng)西強(qiáng)調(diào)，公司不排斥AI全流程，但堅(jiān)持“人是判斷者”。“AI是工作助理，不是替代。”在她看來(lái)，AI不會(huì)完全替代創(chuàng)造力，只會(huì)替代平庸。
　　“如果濫用AI，作品會(huì)有‘預(yù)制菜感’，觀眾不傻。”譚飛將AI影視化比作一把雙刃劍，在他看來(lái)，AI技術(shù)在影視行業(yè)無(wú)疑是降本增效的利器，能以更低的成本和更快的速度完成短劇制作。但它也可能使作品失去“人味兒”。
　　真人演員的表演有情感的溫度，若過(guò)度依賴AI生成內(nèi)容，可能會(huì)讓作品變得模式化，還可能引發(fā)倫理和法律問(wèn)題。與此同時(shí)，AI雖提升了影視制作效率，卻也導(dǎo)致大量新人演員失去就業(yè)機(jī)會(huì)。因此，有關(guān)部門制定嚴(yán)格的使用規(guī)范，在追求效率時(shí)堅(jiān)守藝術(shù)作品的本質(zhì)，是影視行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。
　　談及此，譚飛呼吁，相關(guān)部門可制定相關(guān)政策，規(guī)范AI在影視行業(yè)的應(yīng)用，合理分配真人演員與AI數(shù)字人的工作份額。“未來(lái)，‘本片無(wú)一幀AI’可能成為賣點(diǎn)，非AI內(nèi)容會(huì)更稀缺、更珍貴。”譚飛隨即打趣補(bǔ)充道。
　　另一邊，姚夢(mèng)西及其團(tuán)隊(duì)對(duì)AI人臉交易則持樂(lè)觀態(tài)度。“AI是工具，就像豎屏沒(méi)取代橫屏，網(wǎng)絡(luò)電影沒(méi)取代院線，不同形式還是可以共存的。”她認(rèn)為，AI降低了制作門檻，讓更多人能下場(chǎng)做內(nèi)容。“以前投一部戲200萬(wàn)元，現(xiàn)在15萬(wàn)元就能做，資方風(fēng)險(xiǎn)小了，新人機(jī)會(huì)多了。”
　　華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)?br/>　　者王一理張崢