體育營銷Top10|JB加入世界杯決賽中場秀 12“超”集體入駐小紅書

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是7月6日-7月12日全球體育營銷TOP10及其他營銷事件匯總。

10.摩根大通成為達拉斯獨行俠官方球衣贊助商

7月10日消息，近日，NBA達拉斯獨行俠與摩根大通達成多年合作協議，使其成為球隊的官方球衣贊助商和銀行合作伙伴。此次合作還將遍及美航中心，摩根大通將在球館內占據顯著位置，包括為符合條件的持卡人提供的球館東側專屬入口。

作為合作的一部分，大通信用卡持卡人可在球隊比賽期間以及美航中心舉辦的特定活動中，享受Mavs商店和場館餐飲區的全年優惠。持卡人還可以解鎖專屬比賽日福利，包括門票優惠、大通優先座位、現場商品和餐飲優惠，以及讓球迷近距離感受比賽氛圍的VIP體驗。

9.安德瑪成為中國曲棍球與棍網球國家隊官方裝備合作伙伴

7月6日消息，近日，Under Armour安德瑪宣布已與中國國家體育總局手曲棒壘球運動管理中心正式達成合作，成為中國曲棍球國家隊、U23國家青年隊、U18國家少年隊以及中國棍網球國家隊的官方裝備合作伙伴。

此次合作旨在以安德瑪專業運動裝備與多層級資源支持，助力中國曲棍球鞏固競技優勢、支持中國棍網球把握發展機遇，并進一步推動兩項團隊運動在人才培養、項目建設與大眾參與層面的長期發展。

8.UFC格斗之夜8月29日重返上海 宋亞東對陣烏馬爾領銜頭條主賽

7月8日消息，世界頂級綜合格斗（MMA）組織UFC?今日正式官宣了重返上海的頭條主賽，雛量級世界排名第三的前冠軍挑戰者烏馬爾·努曼格莫多夫將對陣世界排名第五的中國選手宋亞東，后者在今年早前的UFC澳門站中以干凈利落的降服勝利技驚四座。

在聯合主賽中，中國首位女子UFC選手，前冠軍挑戰者，目前草量級排名第四的閆曉楠將面對排名第十三位的丹妮斯·戈麥斯的挑戰。UFC格斗之夜：努曼格莫多夫vs宋亞東將在8月29日周六的黃金時段開戰，本次賽事的比賽地點設在享有盛譽的浦發銀行東方體育中心。

7.ASICS亞瑟士官宣三位中國越野運動員

7月10日消息，近日，ASICS亞瑟士正式宣布簽約越野跑運動員伍二清、王愛麗、何富軍，并攜手由多位精英越野跑者組成的越野戰隊，以TEAM ASICS陣容共同征戰崇禮賽場。

這標志著ASICS亞瑟士在中國越野跑領域的戰略布局再度升級——從專業裝備研發到發力精英運動員，不斷夯實在越野賽道的專業形象與市場影響力。

6.李寧簽下瑞典乒乓球運動員莫雷加德

7月10日消息，近日，李寧正式官宣簽約瑞典乒乓球運動員莫雷加德，由其出任品牌乒乓系列代言人，并同步推出專屬定制乒乓球鞋。莫雷加德曾獲得巴黎奧運會乒乓球男單銀牌。

此次推出的專屬球鞋融入瑞典國旗配色，并印有莫雷加德個人卡通標識，產品針對乒乓球高強度回合對抗場景，在防滑、緩震和支撐結構上做出相應設計。

5.Tommy Hilfiger官宣周冠宇為全球品牌代言人

7月9日消息，近日，Tommy Hilfiger宣布，凱迪拉克F1車隊儲備車手周冠宇成為品牌最新全球品牌代言人。周冠宇是中國首位F1車手，此次合作將圍繞賽車運動、個人風格與當代青年文化展開。

Tommy Hilfiger方面表示，周冠宇代表了賽道之外同樣具有影響力的新一代運動員。此次官宣也延續了品牌與賽車運動的長期連接，F1英國大獎賽前夕，Tommy Hilfiger與凱迪拉克F1車隊合作推出全新車迷服飾系列。

4.奕境汽車成為成都蓉城足球俱樂部戰略合作伙伴

7月8日消息，成都蓉城足球俱樂部與奕境汽車召開新聞發布會，正式宣布雙方達成2026賽季成都蓉城足球俱樂部戰略合作伙伴關系。成都蓉城球員將在2026賽季中超聯賽第18輪比賽中，身穿印有“奕境汽車”LOGO的球衣亮相。這是成都蓉城自成立以來，首次更換球衣胸前廣告贊助商。

值得一提的是，奕境汽車已在成都建立高端智慧工廠，該工廠錨定“奕境汽車西南智造中心”與“華為乾崑生態西南制造中心”雙中心，已完成自動化、數字化、柔性化產線全面升級。

3.王楚欽官宣代言士力架

7月8日消息，王楚欽正式官宣代言士力架。

王楚欽在官宣文案中表示：向大家介紹我的運動伙伴——士力架中國，每次比賽、訓練時急需補充能量，它總能快速橫掃饑餓，讓我找回狀態關鍵時刻扛得住、頂得上。很高興成為士力架品牌代言人，這一次，我們一起橫掃饑餓，上場為王。

2.從“世界杯”到“家門口” 12個地方足球聯賽集體入駐小紅書

7月10日，小紅書宣布，上海街超、蘇超、佛山西甲、楚超、貴州村超、渝超、滇超、東北超、閩超、川超、蒙超、湘超等十二個省市地方足球聯賽正式集體入駐小紅書。小紅書將為入駐聯賽提供流量扶持、內容運營等支持，幫助地方賽事在平臺上建立起自己的內容和球迷社區。

數據顯示，因為世界杯，小紅書App的使用時長、內容消費、直播業務，增長都大大加快。7月，小紅書App使用時長環比增速提升了2倍，日發布筆記數環比增速是6月的3倍，互動直播場景中長時間觀播的用戶同比增長近5倍。

1.賈斯汀·比伯加入世界杯決賽中場秀

7月9日消息，近日，國際足聯與 Global Citizen 宣布，賈斯汀·比伯將加入2026年世界杯決賽中場秀陣容，與麥當娜、夏奇拉、防彈少年團共同擔任聯合頭牌。演出將在7月19日紐約新澤西體育場舉行，這也是世界杯決賽首次引入類似“超級碗中場秀”的正式表演環節。

據美聯社報道，這場表演時長約11分鐘，陣容還包括伯納男孩、古斯塔沃·杜達梅爾、PS22兒童合唱團以及 Coldplay 等，節目由 Coldplay 主唱克里斯·馬丁參與策劃。相關演出也將支持 FIFA Global Citizen Education Fund，該基金目標是為全球兒童教育和足球項目籌集1億美元。

國內體育營銷匯總

◆零跑成為澳大利亞全國匹克球聯賽官方汽車合作伙伴

7月9日，零跑汽車正式宣布與澳大利亞全國匹克球聯賽（NPL）達成長期戰略合作，成為聯賽首席官方汽車合作伙伴。本次合作作為澳大利亞匹克球行業中首個專屬汽車品牌長期合作項目。

作為澳洲熱門新興運動，匹克球憑借低門檻與強社交屬性，收獲了大量年輕都市愛好者。區別于傳統單一的賽事贊助模式，零跑與澳大利亞全國匹克球聯賽（NPL)的合作聚焦長期價值共建。

◆蒙牛成為國際武聯全球合作伙伴

7月10日消息，近日，國際武聯第四屆武術套路世界杯在海南省海口市舉辦。活動期間，蒙牛集團與國際武術聯合會（國際武聯）于6日在當地達成合作，蒙牛正式成為國際武聯全球合作伙伴。

根據合作，雙方將攜手推動武術運動全球化發展，助力中華武術在世界舞臺綻放。蒙牛與國際武聯結緣已久。早在今年2月米蘭冬奧會期間，在中國之家舉辦的“中國之夜”活動上，蒙牛便宣布與國際武聯達成戰略合作。

◆奇瑞成為伯恩茅斯訓練服胸前贊助商

7月10日消息，英超俱樂部伯恩茅斯官方宣布，與英國增長最快的汽車品牌之一奇瑞達成一份為期三年的合作協議，奇瑞將成為俱樂部新的官方汽車合作伙伴。

這一合作將持續至2028/29賽季結束。根據協議，奇瑞的標識將出現在伯恩茅斯男足一線隊訓練服的胸前位置，同時還將與伯恩茅斯女足建立合作關系。

國際體育營銷匯總

◆霍爾格·魯內正式簽約Wilson

北京時間7月6日消息，近日，Wilson官方宣布，丹麥網球名將霍爾格·魯內正式簽約Wilson。

此前，魯內長期使用百保力Babolat球拍。魯內出生于2003年，職業生涯最高排名曾達到世界第四，并曾獲得巴黎大師賽男單冠軍。近期，他因跟腱傷勢處于恢復階段。

◆田徑奧運冠軍基莉·霍奇金森與可穿戴科技品牌高馳達成合作

7月8日消息，近日，英國奧運會800米冠軍基莉·霍奇金森與可穿戴科技品牌高馳（COROS）簽署了合作協議。她將使用該品牌的PACE 4智能手表和心率監測儀來輔助訓練、恢復及表現分析。

此次合作正值霍奇金森繼續致力于打破保持了43年的女子室外800米世界紀錄之際。她將把該技術提供的表現洞察和數據分析融入訓練計劃，以優化備戰工作。

◆耐克成為拉科魯尼亞官方技術贊助商

7月9日消息，近日，重返西甲的拉科魯尼亞與耐克達成合作協議，使其成為俱樂部未來五個賽季的官方技術贊助商，覆蓋所有隊伍。

除了球衣之外，耐克還將陪伴俱樂部開展日常活動，共同踐行超越自我、競爭精神、團隊合作以及不斷追求卓越等價值觀。

◆Joma成為佛羅倫薩技術合作伙伴

7月9日消息，意甲佛羅倫薩與西班牙運動品牌Joma達成合作，從2026/27賽季起，該品牌將成為俱樂部的技術贊助商。

得益于這項協議，Joma在其增長戰略中又邁出了重要一步。該公司已明確決定支持那些將體育精神、本土根基與全球視野相結合的項目。

◆梅賽德斯F1車隊與美國高端家居品牌RH達成合作

7月10日消息，近日，梅賽德斯F1車隊與美國高端家居品牌RH（Restoration Hardware）達成一項為期多年的合作，RH將把其獨特的設計理念帶入車隊全球各地的活動場所。

作為車隊的全球室內設計與奢華家具策展方，RH將重新構想車隊在F1關鍵賽站處的接待環境，通過精心設計的空間模糊室內與室外、居家與接待的界限，從而提升合作伙伴和賓客的體驗。

注：本文所用圖片來自網絡