江河煥新，滿城盡是“詩與遠方”

來源：市場資訊

（來源：揚州日報）

揚子江上，“世紀傳奇”號游輪搭載八方來客盡覽揚州旖旎風光；大運河畔，揚州中國大運河博物館喚醒漕運歷史記憶；古運河上，“大運揚州”游船載著游人沉浸式穿越古今……揚州是中國大運河“原點”城市，長江與大運河兩條黃金水道在此交匯，造就了揚州通史式的繁榮，也形成了“江海河溝通、水公鐵聯運”的立體交通優勢。

近年來，揚州緊扣長江經濟帶發展戰略，以水為媒，著力推動游輪游艇產業發展，加速推進一批新場景、新業態落地。江河煥新，滿城盡是“詩與遠方”。

客從江上來

千年詩渡吸引八方游客

“煙花三月下揚州”——千年前李白的詩句，如今正被越來越多長江沿線游客用腳步丈量。

自2013年第一艘從上海啟航的“世紀傳奇”號游輪停靠揚州起，長江游輪在揚州的停靠日益頻繁，一撥撥國內外游客乘坐游輪“下揚州”。2026年，世紀游輪“世紀傳奇”號推出“江山如此多嬌·山河頌”12日上海至重慶全景航線，揚州依然是其中不可或缺的一站。“揚州是一座‘活’在古詩詞中的歷史文化名城，擁有深厚的歷史文化底蘊和優質的旅游資源，對很多境外游客充滿吸引力。”一位武漢游客說，從李白的“煙花三月下揚州”到杜牧的“二十四橋明月夜”，千年的詩意積淀讓揚州自帶流量。

長江沿線游客為何鐘情揚州？86.7公里長的長江岸線、127.5公里長的大運河揚州段，串聯起瓜洲古渡、邵伯古鎮、鎮國寺等眾多景點；5.09平方公里明清古城風貌完整，全市現存24處國家級文保單位星羅棋布，4項人類非遺、20項國家級非遺熠熠生輝；“世界美食之都”的淮揚滋味更讓人流連忘返。在2023年江蘇省文化和旅游廳開展的“水韻江蘇·長江百景”評選活動中，揚州蓮映五亭、瓜洲古渡、龍山竹韻、運河三灣等17處景觀入選，數量位居沿江城市前列。這17顆明珠鑲嵌江岸，串起了自然之美、人文之厚與時代之新。

江河交匯處

一批新場景新業態加速落地

如果說詩意文化是揚州的“軟實力”，那么近年來新落地的一批文旅項目則是揚州吸引中外游客的“硬底盤”。

夜幕降臨，揚州古運河便益門碼頭燈火璀璨。游客登上一艘名為“大運揚州”的定制游船，60分鐘的航程里，全息投影、AR互動、裸眼3D等前沿科技在兩岸次第展開。這是全國首創的“行進式游船+岸線光影科技+實景演藝”三位一體項目，其憑借沉浸式的場景營造、精湛的藝術編排與深厚的運河文化底蘊，成為揚州文旅市場的一張亮麗名片。揚州全域旅游有限公司相關人士介紹，自2024年10月亮相以來，“大運揚州”古運河行進式游船演藝項目已累計演出超5600場，2025年游船游客接待量同比增長65%，營收額增長99%。截至今年6月底，2026年接待游客約13萬人次，營業額約2000萬元。

在揚州經開區揚子津板塊，毗鄰千年古剎高旻寺與古運河，一座以“揚帆起航的舟艦”為建筑形態的唐風文旅綜合體正拔地而起。這就是總投資11.5億元的江蘇省重點文旅產業項目——“大運之舟”。項目規劃“一船四劇五區”結構，將打造成集運河文化與唐朝市井生活于一體的文旅新地標。

不止“大運之舟”。沿江沿河，一批文旅新場景正在加速布局：瓜洲文旅小鎮位于江河交匯核心區，正以長江名鎮、詩渡古鎮、戲劇小鎮“三鎮融合”為目標推進建設；邵伯湖旅游度假區毗鄰邵伯古鎮，擬打造高品質度假酒店、特色養生養老社區及主題文化公園；鳳凰島生態旅游度假區依托國家級濕地公園，正打造大運河生物多樣性展示示范區、藝術家村落等項目；射陽湖荷蕩溫泉旅游開發項目擁有華東地區品質頂尖的偏硅酸溫泉資源，構建集溫泉康養、生態觀光、田園體驗、休閑度假于一體的復合型旅游目的地。

揚帆正當時

擘畫水上文旅新藍圖

如果說大型文旅項目是揚州水上文旅的“骨骼”，那么豐富多元的水上運動休閑場景則是流淌其間的“活水”。

炎炎夏日，揚州的水上線路成了最受游客歡迎的“清涼密碼”。在深潛大運河中心，可體驗皮劃艇與龍舟競渡；在鳳凰島游艇俱樂部，可乘坐游艇慢悠悠巡航；在西曼帆船俱樂部，既可體驗帆船入門，也能組隊來場趣味競賽；在喜浪摩托艇基地，摩托艇、香蕉船、水上飛人項目依次上演；高郵湖航線串起鎮國寺塔、運河古橋，讓游客穿行于煙波浩渺之間，盡覽生態野趣與千年底蘊。

水，是揚州最鮮明的城市基因；江河交匯，是揚州最獨特的區位優勢。江蘇省“十五五”規劃明確提出“拓展‘大運揚州’等游船游輪航線，加快發展帆船、賽艇、龍舟、游艇等水上運動休閑消費”。

市文廣旅局相關人士介紹，揚州正圍繞產業集聚、游艇消費，打造多樣化產品、多元化服務的“黃金廊道”：有計劃、有步驟地在沿江、湖區、濱水景區等區域規范劃定一批游艇適航區域，引進一流游艇設計、制造、維護及運營企業，與揚州本地造船企業合作構建良性業態；加快培育一批游輪游艇俱樂部，拓展“游艇+觀光”“游艇+婚禮”“游艇+水上運動”“游艇+研學”等消費場景，打造有揚州特色的“游艇旅游IP”；幫助對接引導A級旅游景區、旅行社、酒店等市場主體與游艇俱樂部開展經營合作，構建餐飲休閑娛樂“一站式”服務模式，提升游艇消費能級。

通訊員 胡慧寧 記者 居小春

新媒體編輯 王歡

校對 唐如莉